直播带货成过去式?下一个700亿的市场将来临:樊登已经年入10亿

花无缺聊娱乐 2022-01-18 20:43:18

近几年互联网的发展,很大程度上方便了我们的生活。通过网络,我们可以交友、了解新事物、学习新知识。对于我们的生活更方便的是,网络购物出现了,我们可以足不出户就买到喜欢的东西,不需要讨价还价,还可以货比三家。

但网络购物只能看得见摸不着,当消费者对产品的质量以及各方面产生疑问的时候,解答的形式只能是通过客服。这时候直播带货出现了,虽然消费者也摸不着,但是主播会通过产品试用或者直接答疑的方式来解决观众的疑虑,这相比与客服沟通效率高上几倍。

一、直播带货将成为过去式

为什么这么说?如今直播带货人是非常主流的卖货方式,许多早期的主播通过卖货实现了一夜收入几十万的梦想。起初直播带货并不那么被认可,但近几年越来越多明星也加入卖货的行列中,让民众对直播卖货的接受度变高了。

直播带货确实是一个非常不错的盈利方式,这种方式无论是对商家还是对主播都是有利的,商家赚到了钱主播也赚到了钱,所以有越来越多人一头扎入直播带货中。但对于一些小主播来说,这个行业并没有想象中那么好盈利。

在未来的几年内,直播带货肯定是有发展前景的,但各大平台的带货规则也会越来越严格,流量的分化也会越来越明显。比如说越大的主播以及明星可以拥有平台更多的流量,自然吸引的人以及利润也会更高些。但是大部分的中小主播倘若没有迎来爆发点,流量会越来越少,直播带货也会越来越困难。

当然并不是说中小主播就没有发展的可能性,只是相对来说会更加困难一些。并且直播带货不可能是永久都在市场红利期,总有一天热潮会过去,新的方式会出现在市场中将其取而代之。所以对于中小主播来说,要么提升自己的能力往大主播方向走,要么学习其他领域的知识,比如知识付费。

二、知识付费的市场潜能

说到知识付费这几个字,可能对具体内容不是很熟悉,但其实我们很多人都有接触过知识付费,甚至使用过。互联网功能之强大,不仅仅可以用来购物,还可以学习到许多新事物。但许多领域在网上只能收集到碎片的学习资料,较少有完整的内容,于是知识付费出现了。

人们将某个领域的知识进行统一整理,进行完善总结,然后将其当成产品卖给消费者。不同的领域以及不同强度的专业知识付费都会不一样,一般都在几十元到几百元不等。在这竞争激烈的时代,越来越多人利用碎片时间通过知识付费来学习。

付费领域最好的代表就是樊登读书,相信许多人都有使用过这个平台。樊登读书于2015年上线至今已有7年时间,它在行业来说是做得非常成功的,并且拥有大量稳定的客户。2020年,樊登读书全年营收达到10亿。

樊登读书在知识付费领域发展得如此成功,但它并不是最早做这一个领域的公司。比如我们常用的知乎,在2011年就开始进入知识付费领域,还有逻辑思维等等公司。近几年短视频平台发展迅速,也渐渐有了知识付费的内容。

三、知识付费正在高速发展

相信许多人在刷小视频的时候,都有刷到一些学习类的广告内容,比如英语、剪辑、配音等等,种种情况足以见得此行业正在迎来高速的发展。根据统计,知识付费行业每年的增长速度都在40%以上,并且逐年上涨。

根据统计,2020年我国使用知识付费的人次数达到了4.3亿,约占人口量的30%,并且在未来会越来越多。除此之外,知识付费的行业规模也越来越大,从最初的几十亿扩大到如今接近700亿,短短几年间,行业规模翻了几倍。

随着社会经济水平的提高,我国对高等人才以及专业领域较强的人才需求也会越来越大。所以对于普通人来说,掌握一项技能或者某个领域的专业知识是非常重要的,这样才能更好地在社会上立足。碎片时间较多的,也不妨学习几个领域的专业知识,更好地提升自己。

四、消费者谨防“注水”知识付费

知识付费行业的发展吸引了许多投资者的目光。截止到2021年10月份,知识付费的融资金额达到89.8亿元,也是2017年后此行业融资金额最大的一年。由此可见这个行业还是非常有吸引力的,并且有长期发展的潜力,这点我们也可以看出来。

但目前市场正处于发展繁盛期,许多企业都在尝试冒险阶段,成熟且非常稳定的平台还相对较少,所以行业中就出现了一些“注水”问题。主要的问题表现在文章题目与内容不拉杆,且标题党较多,还有创新内容少,同质化严重,这些问题造成了“注水”现象。

比如说因为人们现在生活压力较大,人们在寻求帮助的时候找到了知识付费知识的相关内容。然而看完才发现,这些内容并没有起到帮人们解决烦恼、释放压力的作用,反而变得更加焦虑了。用网友常用的说法就是贩卖焦虑,这种知识是不值得人们付费去观看的。

并且抄袭也是一个很大的问题,原创不易抄袭却很简单。不单单是知识付费领域,许多行业都会有这样的问题。原创者呕心沥血创造出来的知识产物,却被抄袭者一改成为了对方的作品,虽然表面上的文字意思变了,但整体内容的意思是没有变化的。甚至许多抄袭的作品获得了更高的曝光度,原创者也只能无奈、委屈。

知识付费行业想要长期稳定地发展,这些问题都是要解决的,并且越早解决越好。有的问题拖得越久,消费者累积的情绪以及不满可能就在某一刻迎来爆发,及时解决可能还好些,若是解决不当可能会对整个行业造成不可挽回的损失,比如一些负面新闻的出现。

结语

不可否认的是在如今这个时代知识付费是有巨大发展潜力的,因为人们需要且需求会越来越大。由此可见,知识付费未来发展是非常可期的,但是“注水”问题一定要引起重视,不要让这些问题成为毁灭一个行业的老鼠屎。具体发展如何?我们拭目以待。

各位看官对知识付费行业有了解吗?觉得知识付费会成为发展的主流吗?欢迎在评论区留言讨论。

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