蒙 牛和小玫瑰似乎闯了祸，让他们的上帝觉得心里有点不爽了，这一期我们就聊一下粉丝、偶像与品牌之间的关系，具体的事情是这样的，蒙 牛最近发了一个广告文案，里面含有“啵啵”两个字，同时，小玫瑰也官宣了和同公司下一手游进行合作，而这个手游王一博是其中一个代言人。

在分析这件事情之前，请大家跟我一起思考一个问题，你觉得“中华台北队”和“中国台北队”这两个词有什么不同？在国际社会上，没有一个人能看出来他有什么不同，实际上他确实也没有什么不同，但是这两个词在弯弯却引起了巨大的震荡，他们认为，“中国台北队”的这种叫法是降低了台湾的国际地位，但实际上这都是“中华人民共和国台北队”的缩写而已，无论怎么叫，在外国人看来都只是台北China和台北Chinese，说来说去都是中国的台北，为什么会在台湾省的内部出现这样的情况呢？

因为他们用一种先入为主的观念在看待这件事，那回到我们今天讨论的议题上来，如果“啵啵”不是出现在蒙 牛的广告里，而是出现在其他地方，你觉得还会有这么多事吗？讲真的，品牌方的文案编辑可能就是个每天秃头的程序员而已，也没有这方面的知识与敏感度，因此就导致了这场误会，也许他们并不觉得“啵啵”有什么不妥，不信你们也可以去查一查他们2019年12月份的微博文案，看看“啵啵”有没有出现过，所以作为粉丝，无论你是哪一类粉丝，都没有必要过度去解读商家的文案，更不要跟风解读文字，这很可怕。

如果你觉得商家的某些言论不合时宜，完全可以通过告知工作室的方式来解决这个问题，而且这件事情的最后工作室也表示会去沟通的，所以千万不要意气用事，跟着某些大V的解读，就去冲了品牌方的微博，因为肖战本身就没有什么后援会，哪里来的知道内幕的大V？如果有大V带着大家做冲动的事，你可以立刻拉黑他们了，因为他们可能是收了钱的，冲动的后果真的不是大家想象的那么简单，这类事情曾经发生在肖战身上过，接下来我就带你们一起回顾一下。

2019年12月，疑似肖战的粉丝撕了瑞 幸咖啡的官博，事情的起因是这样的，2019年12月，小鹿茶从瑞幸咖啡独立出来，成了全新的子品牌，并邀请了肖战作为代言人，并发布了一篇微 博，表示luckin coffee的品牌代言人是张震、汤唯、刘昊然，最重要的是他们加了一句“我家就这三位大宝贝哈”，全新的子品牌，小鹿茶的代言人是肖战，APP、门店还在筹备中，不久就和大家见面了，可以移步小鹿茶这里，“我们家就这三位大宝贝”这句话确实有点阴阳怪气的，所以作为肖战的粉丝，当然想要为肖战争这一口气，于是便淹没了他们家的微 博，之后这些评论就被人拿去炒作了，他们也不考究一下这些评论的人到底是不是肖战的真粉丝，反正直接扣上就可以发帖文了。

而

后为了平息风波，肖战在他的秘密花园里发布了一张备忘录博文我在，晚安，并配上了一个禁言的表情，原本是安慰自己家的粉丝，告诉他们不要去官博下闹了，我在呢，这件事由我来处理，并和大家道了晚安，结果被有心之人拿去做了恶意解读，从他们嘴里说出来的，便是肖战在背后支持粉丝的行为，这件事传到了品牌方耳朵里后，他们会怎么看待肖战这个人呢？无论如何都不怎么会有好印象了吧？你看这件事情的影响和最近发生的这件事像吗？自从这件事发生之后，肖战便关闭了秘密花园，所以我能够体会大家的良苦用心，既然都是为了自己的偶像好，那就忍一忍吧，把事情交给他的工作室去做，剩下来的时间自己去看看肖战的美图，这样自己不生气，还获得了视觉上的愉悦，岂不美哉？

接下来讲一讲品牌方对代言人的作用是什么？品牌方与代言人的合作是相互成全，相互成长的关系，或许你说，现在肖战已经是断层顶流了，不需要他们来成全，但话别说的那么决绝，首先要懂品牌方为何要找代言人，其一为扩大品牌的影响力，其二，开拓新的市场，未涉及到的那部分群体，对于国民品牌来说，重点在于“开拓”和“扩大”四个字上。中国有14亿人口，喝蒙 牛的有多少人，应该不止3000万吧，所以艺人和品牌方搞好关系，就是出圈的最好方式。

比如肖战今年接了两个高奢代言，一个“真力时”，一个“TDDS”，真力时和肖战合作的最大利益就是让真力时的名字被全中国人都知道，而它不再是那个只有玩高端手表的玩家才懂的品牌，而“TDDS”更是如此，他直接把肖战的粉丝囊括在自己的消费圈儿里，而他们会带给肖战什么呢？带来的是机会，肖战的口碑越好，就越容易被传播，那么以后你就会发现，在各种秀场都会见到他的身影，也就是说，这两个品牌将肖战引到了时尚圈，也许没有他们肖战的时尚之路也会成功，但是有了他们就加速了肖战成功的步伐，加速了高奢时尚圈对肖战的认可。

当然，也不排除以后会有更多的合作机会，除此之外，我们再来看一看蒙牛，它今年共赞助了18档综艺节目，是不是感觉到有蒙牛的地方就有肖战呢？同样有李宁的地方，有百威的地方都会有肖战的身影，他们的目标客户不只是肖战的粉丝，而是普罗大众，这才是传播路人缘最好的方式，就像这一次，小飞侠们带着开小灶为河南郑州灾情救济一事，让很多人都觉得感动，和品牌方搞好关系不是短期的利益，而是长远的考虑，所以我个人认为粉丝和偶像的关系就是小跟班跟老大的关系，如果品牌方让小跟班不开心了，转身我就告诉老大，让老大替我们去收拾他，有老大的呵护，难道不比啥都自己做来的更好吗？