00后唯爱小甜剧?不他们忙着在抖音看《武林外传》和《康熙王朝》

刺猬公社 2022-11-23 14:16:39

文|陈梅希

编|李乐蜀

每个人心里,都藏着一部“人生剧”。

人生剧的战歌一响,老板交待的任务、甲方改了10遍的需求、楼下装修叮叮咚咚的噪音,都可以在短暂的时空里抛诸脑后。

特邀双门洞豹子女士友情出镜,图源抖音截图

最近,抖音用户的最新乐趣,是在抖音重刷各自的人生剧。哪怕全剧已经完整看过好几遍,刷到相关视频时总还是忍不住停下来看完,因为总有十级学者挖到你漏掉的细节。

《请回答1988》里,宝拉给爸爸买的衬衫装在什么颜色的盒子里?

《最好的我们》里,余淮把“✔”纹在哪个胳膊上?

武林外传》里,同福客栈的故事到底发生在哪一年?

冬天,初雪将下未下的季节,最适合手捧一只刚出炉的烤地瓜,重温那些再看100遍也还是会动容的情节。

老剧是佳酿,越品越上头

观众爱反复刷一些老剧,是因为它们不只是一个故事。

故事会讲完,会有结局,但观众在故事中得到的力量,会一遍遍出现在人生的某些时刻。

《请回答1988》里,比起“猜老公”的叙事诡计,更值得回味的是人与人之间,复杂却真挚的关系。

女儿成宝拉和父亲成东日,都习惯包裹住自己的真实感情,心比谁都软,嘴比谁都硬。年轻的宝拉记不住爸爸的衬衫尺寸和鞋码,在婚礼现场看到爸爸皮鞋里塞的纸巾时痛哭流涕,却能在成年以后记得爸爸的所有尺码;成东日嘴上不说好听的话,女儿宝拉送的衬衫,哪怕小了几号,也美滋滋地穿在身上说着“正合适正合适”。

嘴上说合脚

实际要塞一大坨纸

每年秋冬,《请回答1988》都会迎来重刷热潮,今年,爱奇艺抖音合作活动上线后,这部作品的二创短视频在抖音累计获得580万人点赞。

在一群人的嬉笑怒骂里,我们温习着“爸爸也是第一次做爸爸”,“听说神不能无处不在,所以创造了妈妈”,“但是缘分,还有时机,不是自动找上门的偶然,是带着恳切的盼望做出的无数选择,创造的奇迹般的瞬间”。

同福客栈制造出的,则是被情谊包裹着的乌托邦。无论江湖有多险恶,只要回到客栈,总有人和你一起面对。等步入社会才发现,角色口中不经意间讲出的那些处事原则,课本里才不会讲给你听。

图源抖音截图

可不是吗?在被社会毒打之前,谁又能真正理解“人生在世,吃喝二字”,是何等的豁达。

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平行世界里,大家都没有忘记同福客栈。9月27日,《武林外传》官号入驻抖音,入驻当天,相关二创视频的播放量一举突破1.25亿,多个相关词条冲上热搜。短视频平台掀起的热度,蔓延到了长视频,《武林外传》在爱奇艺的热度从官方号9月底入驻抖音后一路飙升,并在10月23日达到历史热度峰值。

图源抖音截图

饰演莫小贝的王莎莎,饰演祝无双的倪虹洁也纷纷在评论区现身,用角色的口吻和观众互动,和粉丝们一起重回同福客栈。

图源抖音截图

谁都知道同福客栈是虚构的。莫小贝已经长大,还在影视圈等待机会;祝无双也经历过很多挫折,去年凭借高分电影《爱情神话》重新获得观众的目光。

但那又怎么样呢?故事是虚构的,一起看故事的人、沉浸在故事里的时光、甚至用角色陪伴大家长大的演员,都是真实存在的。正如抖音用户“南漳县玖玖烙锅餐饮店”在评论区说的那样:“小时候你陪我度过童年!长大了,还要你陪我才能入眠!”

图源抖音截图

老剧是佳酿,越品越上头,并且在人生的不同阶段,观众都能品出不同的滋味来。它们让人学会表达爱意,拥有勇往直前的决心,获得直面失败的勇气,也逐渐认识到,无论人生还是人本身,都有复杂性和多面性。

少年时代,当父母天天吐槽电视剧荼毒90后的时候,应该不会预料到我们这一代人,会在影视剧里预习人生的道理。

重新讲述,制造新的光芒

老剧被二创,被反复解说,一方面能让老观众不断在重新讲述中汲取新的养分,另一方面也能不断吸引新观众,延长作品的生命周期。

康熙王朝》作为21年前首播的古早老剧,在抖音上线二创内容后,迎来了新一轮的收视热潮。

抖音二创博主“名垂青史”自10月11日起连续更新康熙王朝解说系列视频,收获3.3亿次播放。其中,玄烨和董鄂妃感染天花的片段成为爆款视频,在全站获得61.3万次点赞。

图源抖音截图

不同年龄段的观众,聚集在评论区,热火朝天地讨论着剧情内容。年纪小的提问:“天花是什么病?”引来两千多网友一起回忆儿时接种天花疫苗留下的疤痕。

年纪大一些的,则在评论区讨论剧情中哪些是历史真实事件,哪些是戏说。

抖音站内的热度为《康熙王朝》正片内容带去许多新观众,据爱奇艺方数据,和抖音展开合作后,《康熙王朝》在爱奇艺的站内热度与历史峰值基本持平。

抖音二创风潮,让一些曾经爆火的剧集在年轻观众中吸引到新的目光,也让一些曾经被忽视的好片收到迟来的夸奖。

今年在抖音因为二创而爆火的老电影中,《落叶归根》显得尤为特殊。2007年,拥有赵本山、宋丹丹、胡军等全明星阵容的电影《落叶归根》上映,却因为题材冷门而遭遇票房惨败。电影在内地总票房仅为1500万元,片方获得的分账票房不到600万,远低于3000万的制作成本。颇受观众喜爱的赵本山和宋丹丹组合,遭遇票房滑铁卢。

和惨淡票房形成对比的,是电影的高口碑。——豆瓣用户给出8.4分,许多人将其称为中国最好的公路片。

没人能想到,这个讲述农民工“千里背尸”,送死去好友回到家乡的故事,上映15年后能获得迟来的回响。2022年9月,抖音头部电影作者“毒舌电影”连续发布三条对《落叶归根》的解说视频,这个由真实事件改编的故事,收获3032万次播放和123万次点赞,相关话题登上抖音总榜TOP 4。

图源抖音截图

总有人说抖音用户爱看速食内容,但抖音爱奇艺开展二创内容合作后,截至目前,获得最多流量的都是豆瓣高分作品。抖音甚至在跳转正片的中间页,放上了豆瓣评分和评论,帮助用户判断正片是否值得一看。

图源抖音截图

从结果上看,观众能欣赏优质作品,无论它是文艺片还是商业片,无论它来自当下还是20年前。

好内容,理应打破疆界

众多优质老剧的二创内容出现在抖音,背后是抖音爱奇艺在今年7月达成的一项重磅合作。7月18日,爱奇艺抖音集团宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索,依据合作,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。

一个月多后,抖音导流奇艺产品上线,用户在抖音刷到感兴趣的二创内容,可直接跳转爱奇艺观看作品正片。用户在抖音消费短视频的同时,也在种草长视频内容,且从种草到实现长视频内容消费,一共只需经过两步跳转。

抖音爱奇艺的跳转链路,刺猬公社制图

从自家平台向其他平台导流,看起来是一个亏本买卖。毕竟所有内容平台,都曾患上过“时长焦虑”,留住用户的时间,才能留住变现的机会。但抖音爱奇艺主动“拆墙”,反倒让好内容打破疆界,实现三赢局面。

抖音而言,爱奇艺海量的影视内容,使得站内创作者拥有更多创作资源,进而为抖音的内容生态注入活水。据统计,在10月底结束的抖音二创激励计划(即针对爱奇艺片库的二创内容激励活动)中,40%的百万粉以上影视原创作者都参与了活动投稿,播放量破千万爆款视频高达568个。截至10月30日,活动总播放量629亿,总点赞量5.4亿,并为全站贡献70个热点话题。

爱奇艺而言,版权内容可以频繁在抖音“刷脸”,不断吸引新的观众,从而增强自身剧集的长尾效应。抖音“拆墙”的动作相当果断,在抖音站内刷到相关影视剧二创内容后,如果用户感兴趣,可以直接通过屏幕左下方的电视剧片名标签,跳转到爱奇艺观看全剧。

效果直接体现在流量上。如上文所述,《武林外传》、《康熙王朝》、《请回答1988》、《一闪一闪亮晶晶》等剧在抖音上线二创内容后,爱奇艺平台的正片播放量均获得大幅增长,接近甚至超越历史峰值。

对普通用户而言,时长、流量、内容互通这些概念,都算不上重要,重要的是,他们能刷到好内容、种草新内容。而作为创作者的用户,则不用像过去那样担心版权问题,可以大胆地放开手脚,把无限创意转变成花式安利。

长短视频平台打破疆界互相合作,不仅可以共同拉长优质内容的生命周期,同样也能在新内容上线时,更高效地找到目标受众。

今年夏天,《苍兰诀》大火出圈,除了自身内容质量过硬外,也和片方在抖音的有效宣发密切相关。电视剧出品方发布的数据显示,抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计18个,其中主话题#苍兰诀 播放量达247.8亿。

抖音相关话题页,图源抖音截图

剧集内容在短视频的曝光和播放,是转化漏斗的第一步。短视频曝光-激发用户兴趣-种草正片-流向长视频平台-成为剧集观众,每一步转化都会产生折损。但一方面,抖音的超高流量让漏斗从第一步开始就拥有较高用户基数;另一方面,长短视频打通后,被缩短的转化链路能有效降低后续转化漏斗中的折损。

从结果来看,《苍兰诀》在抖音宣发热度大涨同步带动了爱奇艺站内正片的播放。8月23日和8月29日,《苍兰诀》相关短视频内容在抖音站内出现流量高峰,与之相对应的,爱奇艺站内正片内容的热度也在这两天达到峰值。

长短视频合作共赢的信号被释放后,越来越多片方意识到抖音作为宣发阵地的重要价值。新剧上线前,官方提前入驻抖音营业,带动网友沉浸式追剧,已经成为剧集宣传的“必要程序”。

著名导演郭靖宇将新剧《唐朝诡事录》的出圈归功于长短视频界限的打通,他敏感地意识到,“我们不能等到一个剧播出的时候,希望快速掀起狂潮,这是不可能的。”

9月29日开播当日,剧集主创杨志刚、郜思雯、孙雪宁、周骏超通过直播形式举办“唐诡茶话会”,为新剧预热。10月13日,相关二创内容登上抖音热榜TOP 1,爱奇艺站内《唐朝诡事录》的热度值也在当日达到高点。

长短视频打通,不仅能在宣发和播出环节产生联动,甚至能反哺上游的内容制作。郭靖宇在采访中称:“通过第一部(作品)的二创,大家评价的优与劣,我们可以在第二部续集的创作上做好改进。”

抖音爱奇艺的合作,从官宣之日起就受到外界的大量关注。大家在关注,其实也在观望。——长短视频平台的合作到底能深入到什么程度?抖音能舍得流量吗?爱奇艺能舍得版权吗?合作真的能带来收益吗?

毕竟曾经竞争多年,这一步,双方都迈得很大胆。

4个月过去,抖音爱奇艺共同交出了成绩单。合作不是嘴上说说而已,它被落实到了每一段二创视频、每一部出圈作品、每一条站内热搜上。而大胆合作的底气,来自内容行业的基本原则:好内容值得被更多人看见,观众也会尊重好内容。

未来,长短视频的合作共赢之路,也许还会走到更远的地方。

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