耐克又出“挑衅”标语!我们真的能摆脱Nike么?

叮妈 2021-03-31 15:39:48

文:探戈

最近,因为抵制新疆棉,Nike频繁登上热搜,以往送nike登上热搜的,都是因为某某联名爆款。多年来,Nike公司凭借资本优势,良好的设计,出色的营销手段以及签约当红体育明星和影视明星,并且与知名的潮流玩家合作等等,一直霸占着体坛服饰品牌老大的地位。

如今,没有哪一家体育品牌公司可以与之一较高下,即便遭受了抵制,Nike公司似乎仍然没有悔改的意思,3.28日,在某电商平台,耐克的最新广告语是“Let Trash Do The Talk。还用汉语做了翻译,就是:凭本事放狠话。”那么我们来简单的分析一下,Nike如此傲慢的原因,以及我们是否能摆脱它。

说起来,耐克正式进入中国内地,是上世纪80年代,并且在那个国产运动品牌还没有成立的年代,Nike的进入无疑让人眼前一亮。

随着国内改革开放的深入,耐克在中国的市场也不断拓展,并且因为亚洲劳动力价格低廉 ,所以耐克就在中国以及东南亚的一些国家找到了工厂代工。耐克很大部分鞋子是由中国代工厂商代工的。在这里其实也能看出,普通人脚上穿的Nike鞋并非什么高科技的产品,其所有的溢价都来自于设计和品牌价值。而从近几年AJ的操作来看,其主要溢价主要来自于其出色的营销手段,所谓的设计也只有那个圈子里的人才能理解。

话说回来,随着国内近些年劳动力成本增加,NIKE和阿迪等品牌将一部分制造转移到了越南等劳动力成本更低的地方,所以,有时候我们在如果能淘到一双“正品”且价格相对官网低一些的鞋,那上面很有可能写着“Made in Vietnam”我在少不更事的时候就买过几双Made in Vietnam的鞋,怎么说呢?如果这些鞋是正品,那我只能说,便宜真的没好货。

言归正传,去年的Nike在中国市场的表现仍然强劲,以一个完整财年计,耐克年营收超过2400亿元人民币,高出阿迪近千亿,也将百亿级别的安踏、李宁甩在身后,总市值也稳稳站在2000亿美元水平之上。就在事件爆发的几天前,耐克公布最新一个季度的业绩(截至2021年2月28日),全球销售额同比微增3%,约合人民币680亿元,压制全球其他品牌。虽然其在欧洲中东等地多店关闭,但是由于大中华区的收入比上一年增加了51%。

而且,从趋势来看,如果没有出现其“抵制新疆棉”的事件,其未来几年仍然有增长的可能。反观国产品牌,除了安踏和李宁的表现还算可圈可点外,其他品牌都在挣扎求生。最令这些企业感到担忧的是,随着国内消费水平的提升,中低端的鞋子市场有被进一步挤压的风险,一旦被市场定义为“低端”等级,想升级,难度很大。所以,此次事件对于国产品牌来说,算是一个难得的机遇。

那么,我们是否能够摆脱Nike呢?首先,鞋是刚需,但是Nike并不是刚需,如果我们狠下心来,就是不穿这个品牌的鞋,那就再简单不过。然而,现代人已经超出了活着的范畴,而是追求美好的生活,这是比较复杂的消费心理。正是抓住了这一点,Nike(或者其合作方)不断营造一种文化氛围,而且这种氛围包罗的东西很广,从街头潮流,到体育竞技等等。会让消费者觉得,你是为了文化认同买单,是为了热爱买单。然而,这真的是文化么?我表示质疑。因为这种情况而喜欢NIKE的人,除非有一天自己意识到了这不过是虚幻的想象,所谓的文化,也许并不存在,这样他们才会摒弃所爱。

另外,还有一部分人不过是爱屋及乌。我有很多朋友,因为喜欢NBA球星,就会购买这个球星代言的球鞋。也有很多被称为爱豆的人,这里就不内涵谁了,因为这些爱豆上脚或者代言了某款鞋,他们便会跟风购买。也许这些人本身对球鞋并不特别热爱,只是为了获得一种更加贴近偶像的感觉。这样,如果其偶像换了其他的品牌,也许这部分人就会转而购买其他品牌。

还有一些人为了舒适买单,不可否认的是,Nike之所以能够有其今天的地位,除了其高超的营销手段外,其产品质量一直也是位居前列,其为顶级运动员开发的新产品在技术领域首屈一指。依靠这些科技,其打造的一系列运动鞋,质量相对其他品牌也具有优势。不过,随着国内品牌的崛起和进步,这种差距在逐渐缩小,部分产品已经到了只需等待市场认可的程度了。

还有就是为设计理念买单,这个一直是国内品牌的弱项。其实,很多人为Nike买单,是真的觉得它好看,美观,也许我们说不出它好看在哪,但就是觉得其设计非常精美,其很多的设计理念依然超前。直到过去几年,国内品牌李宁和安踏才慢慢的有迎头赶上的趋势。中国文化源远流长,在5000年的岁月中寻找设计灵感,绰绰有余,或者我们不缺灵感的来源,而是缺少寻找灵感的人,但这都是另外的话题了。

总之,Nike于我们大多数而言,并非必须品,但短期内彻底割裂也很难,只是经过这次事件,我们需要让其认识到,傲慢和偏见是需要付出代价的,顾客是上帝,一向自称上帝子民的人,应该重新其信仰。另外,希望也借此事件,整顿一些“球鞋圈”的乱象,国产品牌要抓住机遇,强势崛起。

84 评论: 137 阅读:53713
评论列表
  • 2021-04-04 12:46

    一直穿实惠的杂牌,品牌名一个都没记住。

  • 2021-04-04 11:15

    我从来都不穿耐克和阿迪达斯,因为他们不出工作服[笑着哭]

  • 2021-04-03 21:48

    今天买了斐乐,没啥,就是想证明,我买的起耐克但是老子不买

  • 2021-04-03 19:33

    不就是一双烂破鞋吗 不用放什么狠话 慢慢的你就会为你所说所做付出代价的 你还别不信 傲慢谁给你的自信和勇气 希望你一直保持你傲慢的姿态

  • 2021-04-03 18:15

    从小穿国产的运动鞋不觉得有什么不好的。

  • 2021-04-03 17:40

    买双正宗的千层底 历史 传承 底蕴 都能碾压洋品牌

  • 2021-04-03 14:31

    个人觉得非垄断性必需品不买能咋地,可能深层面有我们读不懂看不到的东西,不敢妄加评论。

  • 2021-04-03 12:12

    管好自己就行了,别人买不买是个人自由。第一时间退货了,以后也不买了

  • 2021-04-03 11:40

    都是买的拼多多版耐克,一百多,质量还好[得瑟]

  • 阿三 15
    2021-04-03 10:55

    我穿的都是莆田货,不给他赚一分钱[得瑟]

  • 2021-04-03 09:57

    现在还穿耐克?丢不起这个人

  • 2021-04-03 09:20

    支持国货,以后只穿李宁,安踏和莆田牌

  • 2021-04-03 09:15

    直接关闭才是硬道理,不要说每个人去抵制消费

  • 2021-04-03 08:53

    没穿过 我买鞋的标准就是质量好、舒适就行,不追求什么品牌。

  • 2021-04-03 08:36

    废话少说!你、我、他都别买就行,饭不吃不行,这破衣服鞋子不穿是可以的。

  • 2021-04-03 08:26

    这辈子没穿过耐克鞋子,倒是买过阿迪的,但是也是之前的事了,以后再不可能买

  • 2021-04-03 01:48

    只有自身强大才能强大,Nlke就是做到了才能敢欺负我们的消费者。归根到底就是“利益”两个字,在利益面前不是每个人都是有骨气的,只能希望在源头上抵制它

  • 2021-04-02 23:47

    我保证能摆脱,因为100块以上的鞋对我来说太贵了

  • 2021-04-02 23:05

    可以摆脱耐克,但是能摆脱Nike们吗?

  • 2021-04-02 22:51

    从此之后抵制耐克,就算他道歉也没用,坚决赶出中国市场

  • 2021-04-02 22:30

    国家不抵制我就穿 现在国家要和人抵抗 那么我就站国家 🇨🇳

  • 2021-04-02 21:11

    我从来没买阿迪耐克,去年我妈给我买了一双,我嫌弃得要死,不过还是穿了。以前爱穿NB,现在也不准备买了。还是买李宁舒坦

  • 2021-04-02 20:58

    虽然我觉得耐克和阿迪这些洋品牌品牌知名度高,设计风格时尚,但是针对于它们高傲的姿态,我以后就不会再去买了,支持国货!

  • 2021-04-02 20:38

    我没买过,一直穿安踏,李宁等国产品牌

  • 2021-04-02 20:30

    我去运动品牌那么多,好的也不止耐克一家,何必盯着一家买,穿谁家不是穿,又不是什么必需品,不买就得了。

  • 2021-04-02 20:13

    宣传穿耐克已经几十年了,宣传不穿耐克才几天,继续吧,啥时候忘了耐克就行了

  • 2021-04-02 20:07

    我以前买了很多耐克阿迪新百伦。怎么说呢以后都不会买了。管不住别人管好自己就行了

  • 2021-04-02 19:15

    又不是生存必须品,有啥没它能活不一说。伪命题,不穿运气不会差

  • 2021-04-02 17:48

    惭愧,阿迪有几双,耐克一双都没有。不过我看耐克穿山寨的比正品的多多了[笑着哭]。

  • 2021-04-02 17:47

    道理我都懂,你丫放个安踏的牌子在上面是几个意思

  • 2021-04-02 17:47

    手上没有NIKE鞋的不会买,手上还有很多双NIKE鞋的会拿来接着穿,但全部NIKE鞋穿烂穿破后扔了就不会买了

  • 2021-04-02 17:45

    要抵制,赞同抵制,支持抵制,自己也会做到,但是国家做的到吗?强制关闭直营店,零售店,不可能的

  • 2021-04-02 17:44

    装逼神器,而且是很大众的牌子,有一半甚至80%的国人都有,想打击它,难

  • 2021-04-02 17:41

    全名抵制耐克,从我做起!

  • 2021-04-02 17:34

    鞋子是刚需,但是耐克并不是,让耐克见鬼去吧[得瑟]

  • 2021-04-02 17:34

    简单呀!学校不让穿,公司不让穿,店家不让进。马上就好了。

  • hhh 4
    2021-04-02 17:15

    现在穿耐克出门感觉和裸奔似的,还是不穿了

  • 2021-04-02 17:13

    说那么多还是回到原点,有些更加在这里说抵制,自己还不是偷偷去买穿,降价还是一堆人抢[呲牙笑]哈哈

  • 2021-04-02 17:02

    以前买了就算了 现在出了这事 别穿别买 管他真假 穿了也照样助长它们的气焰

  • 2021-04-02 17:00

    回忆了一下…耐克?没买过,回力倒是从小到大

    尘世中一个迷途小书童 回复:
    出门
  • 2021-04-02 16:51

    耐克一点都不怕,过几天打个5,6折一大把人跪着也要买!

    人只能靠自己 回复:
    现在长沙的都打三折了很多人买
  • 2021-04-02 16:48

    又带节奏

  • 2021-04-02 16:48

    希望你们能给耐克整降价

  • 2021-04-02 16:48

    有些人平时见那些追星的喷的要死,这个时候一见耐克降价立马去冲,说实话,脸呢?

  • 2021-04-02 16:47

    都不买耐克,让他退出中国市场

  • 2021-04-02 16:46

    主要是电商没下架,如果各大电商下架试试效果绝对

  • BLsr 4
    2021-04-02 16:46

    官方没有号召抵制啊

  • 2021-04-02 16:43

    不能说都是中国制造的就差不多,就像苹果手机很多也都是中国制造的,那这是一般国产手机能比的嘛。当然这只是类比,鞋子可能提现不出这么大的差距,但对于远动员来说可能这些细微的差距影响还是挺大的

  • 2021-04-02 16:42

    啥?不让我穿阿迪耐克?祖上不冒青烟了找你事儿[得瑟][得瑟][得瑟]

  • 2021-04-02 16:41

    nba跪族篮孩都跪到凳子底下了

  • 2021-04-02 16:38

    这玩意又不是什么高精尖产品,说白了还是个智商税,产品质量没有特别高,价格倒是不肯降,都不知道那些跪下去舔衣服舔鞋的有什么好舔的,贫瘠的灵魂只能靠噱头和饥饿营销的产品获得优越感吗

  • 2021-04-02 16:38

    穿李宁不香么

  • 2021-04-02 16:38

    实话说,部分运动项目可能没有替代产品可以使用。但绝大部分国产品牌已经可以完全替代了。

  • 2021-04-02 16:35

    上海销量是最狠的

  • 2021-04-02 16:33

    大家都不买以后国外品牌就老实了

  • 2021-04-02 16:33

    一双都没有的点[得瑟]右边👉

  • 2021-04-02 16:30

    不会又是那些跪族篮孩吧[笑着哭]

  • 2021-04-02 16:15

    说真,快四十了,没穿过耐克,我很健康,不会死[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 2021-04-02 16:10

    别人能不能抵制我不知道,我家人和我没有在NIKE消费过。运动鞋一直都是国产安踏,李宁,鸿星尔克,回力[得瑟]

    庆崽 回复:
    石乐志
    A-微凉夜色 回复:
    回力法国的,这个他们官网都可以查到,不过现在不知道了
    偏执狂0825 回复:
    呵.呵.呵.
  • 2021-04-02 16:02

    以前我一直穿这些牌子,以后我不会在穿了。

  • 2021-04-02 16:01

    应该给莆田一次机会,官方扶持下,趁这段时间,打出自己的品牌,本来质量就不比耐克阿迪差。。

    大头鱼 回复:
    质量可能不差,关键那是抄的[笑着哭]
    小孩 回复: 搬痴
    我是说官方扶持盗版A货这个行为
    搬痴 回复:
    我们品牌有辱印过吗?
  • 2021-04-02 16:00

    中国人离不开耐克阿迪苹果,键盘侠倒是不少

  • 2021-04-02 15:56

    谁买谁就是汉奸

  • 2021-04-02 15:04

    凭本事,看你本事多大,等你真正失去中国市场了,你有天大本事对中国毫无影响,亏损严重的还是你自己[笑着哭]

  • 2021-04-02 14:59

    一双破鞋而已吧?

  • 2021-04-02 13:35

    买了的继续穿,毕竟钱都花了,但是不会再买了,转路人甲了

    用户15xxx88 回复:
    哎年前买的,没办法,以后坚决不会再买
  • 2021-04-02 13:34

    贱精过了这阵儿风,还去买…谁能抵制?五千年的历史证明一切

  • 2021-04-02 09:08

    昨天耐克破销售量记录,惊喜吧?抵制了个寂寞

    猫先森丶 回复:
    微博上去是耐克的软广 什么17岁少年要求家里面买500块的耐克[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
    拜托n不要做慕洋犬 回复:
    我怎么记得后来证实数据作假
    脑瘫总爱发嘚瑟表情 回复:
    格局小了,要我是耐克的我就说昨天卖了14亿双,反正总有傻子信[无奈吐舌]
  • 2021-04-02 00:24

    反正我能

  • 2021-04-02 00:10

    现在还买的话真的该滚出中国了这些人

  • 2021-04-01 23:30

    以前买的也别浪费,以后不买了就行了,看到谁穿新款谁是猪头。

  • 2021-04-01 23:16

    我去。。这种最没技术含量的东西还担心卡脖子吗,你愿意伸个脖子过去给它套圈当我没说。

  • 其实人们买衣服,鞋,看重的都是造型!并不是品牌,凭心说李宁鞋的质量比耐克好很多,我有一双李宁300多买的穿了6年了还很好,我买过的耐克最多三年,主要还是在样子上多下功夫,如果做的比耐克 阿迪漂亮 国产品牌是可以打败他们的

  • 2021-04-01 22:27

    大伙都别买了,让它倒闭

  • 2021-04-01 22:08

    我能管住自己不买 别人爱买不买 反正现在穿出去觉得不舒服 丢脸的感觉

  • 2021-04-01 21:36

    说实话,有钱的人还是该穿穿,不买的大多数是偶尔买一次的这批人而已,所以不要指望那些人和咱们一样,而且那些人还是主要消费者,所以耐克嚣张不是没理由的。

  • 2021-04-01 21:16

    国产应该崛起,真的。加油,

  • 2021-04-01 21:13

    美国可以国家禁止华为 我们国家也可以禁止耐克

  • 2021-04-01 20:44

    只要是hm,耐克,阿迪的所有底层专卖店员工在几天内全部辞职,然后国产品牌李宁,安踏,特步什么的公司分散均匀吸纳他们,那么,这些洋牌子就可以很快滚蛋了!

    用户18xxx13 回复:
    你直接让国家把那些洋牌子查封了不是更好
    hhh 回复:
    能像你一样这么简单的想问题,活着一定很开心
  • 2021-04-01 19:48

    别人买不买真的管不着,反正我不买了,家里的穿烂就丢。[横脸笑]又想赚我的钱,又要恶心我,想啥呢

  • 2021-04-01 19:16

    耐克是世界品牌,岂能是你一坨破棉花能比的?

    小魔女梦娜 回复:
    没文化,懂啥叫原材料不
  • 2021-04-01 17:47

    我个人绝对可以!外国品牌一个不用

    hhh 回复:
    怎么着,你的手机用的啥的?安卓是不是国外的?苹果是不是国外的?很多东西你根本不知道它是国产的还是国外的,比如中华牙膏,谁能想到它现在不属于国内呢
    用户12xxx07 回复:
    兄弟中国还没那么牛逼,我们在一些高端科技上还是摆脱不了国外,同事他们也摆脱不了我们,相互制约,就比如,你现在你拿的事老年机在评论?
  • 2021-04-01 17:40

    刚刚我还看见一人在说 。你抵制你的我买我的,哈哈哈

  • 2021-04-01 17:23

    实际情况是一打折,多的是人在卖。

  • 2021-04-01 17:08

    有个朋友无不良嗜好就好收藏这个,家里拖鞋都是这个牌子[呲牙笑]

  • 笑天 17
    2021-04-01 16:33

    ……耐克说…“垃圾京东”…“卖垃圾”…

  • 2021-04-01 16:06

    那些只有膝盖的人,是拜托不了的

  • 2021-04-01 16:00

    有些人跪久了膝盖麻了站不起来,

  • 2021-04-01 15:47

    反正我可以

  • 2021-04-01 15:39

    我能管住我自己,以后就算道歉了,我也不会买,你们呢?

    念旧 回复:
    我们国家有太多东西跟不上了,吃穿的我都支持国产,用的就不一定了
    yiwan 回复:
    [点赞]加一,现在不买,即便以后道歉了也不买。
    用户12xxx67 回复:
    它能凭实力说话,我就能凭决心不买,烟都戒掉了更别说一双鞋。
  • 小周 23
    2021-04-01 15:33

    我可以的,有些人不行

  • 2021-04-01 15:29

    一双鞋子,一件衣服而已,有这么夸张么,买个国货,顺便还能支持一下国产,买啥都是大家的自由,搞的这么夸张干嘛

  • 2021-04-01 15:18

    凭本事抵制,不要三分钟热度。

  • dtq 158
    2021-04-01 15:07

    有些国人跪久了!真就站不起来!

    鬼脚七 回复:
    耐克也不过就是霉国的回力而已。。。
    白起 回复:
    没钱人比耐克,比手机,以为一双耐克,一只苹果就步入人生巅峰了,有钱人比飞机,比豪华游轮!说难听的现在买不起耐克的有多少?其实也就一穿鞋子的猴子罢了!最终目的就是吸引异性罢了,丑人穿耐克还是丑啊
    鹤鹤友鸣 回复:
    真以为穿了双耐克鞋就是步入人生巅峰了吗?只有你这样的小屁孩会有这样的想法。
  • 2021-04-01 15:05

    本人声明没有穿过你耐克那个打钩标志!都穿国产的!

  • 2021-04-01 15:03

    已经摆脱了,改穿李宁了,为了表示支持昨天才买了一双李宁全城9篮球鞋,和兵不厌诈短袖,只要国家愿意,分分钟摆脱耐克了。

    小神龙 回复: 白日梦我
    好叭!![笑着哭]
    天线baby 回复:
    我不想和割割一样穿同款鞋蹿同款稀[呲牙笑],所以李宁算了吧,我选择匹特
    白日梦我 回复:
    500多时还正在攒钱,我是高中生,又不是很有钱
  • 2021-04-01 14:53

    我没穿过耐克,还不是健健康康活了40多年了,不穿真不会死[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

    鬼脚七 回复:
    可能对某些人来说,不穿耐克真的会死。。。[笑着哭]
    用户17xxx85 回复:
    是啊 对了 你猜古时候的家养子穿过什么好东西吗?不过也是能活着的 [鼓掌]也是蠢死是不太可能发生的
    用户96xxx98 回复:
    莆田的都没穿过[得瑟][得瑟]
  • CPEED 18
    2021-04-01 14:52

    全家一直都是莆田买的,一两百。好的两三百,质量不错。之前耐克官网定的,也是莆田发货,跟买的假货没啥区别。

    老糊涂 回复:
    我这里有货[笑着哭][笑着哭]
    Beasy 回复:
    脑子有包吧,一两百,两三百也能买到国产品牌。非要买假耐克,真是无语。
    用户17xxx51 回复:
    可以找我
  • 2021-04-01 13:34

    不是,我们是中产,我买不起[笑着哭]

    哄哄 回复:
    中产要身价几千万的 ,我们都是底层
    crazy 回复:
    不用想这么多兄弟 这牌子也就是中产买的 但是咱们中产可以选择的东西更多
  • cuji126 111
    2021-04-01 13:22

    一双鞋,你问中国能不能不穿这个牌子?别说这个牌子,所有外国牌子不穿不买都没有一点问题

    玉树立风前,驴骡正酣眠。 回复:
    你支持个der
    玉树立风前,驴骡正酣眠。 回复:
    战螂出战咬死一片
    文舞刀 回复:
    别介,吃了骨头还要挨老黑的毒打,放狗都是三流的,省下那根骨头吧。[汗]