这些年《快乐大本营》主持人代言“爆过的雷”

现代广告杂志社 2021-09-13 10:38:55

1997年7月11日,《快乐大本营》在湖南卫视开播,24年间不仅捧红的众多明星,也捧红了节目的主持人。但是,近些年围绕着快乐家族的新闻却时常让人大跌眼镜。

李维嘉你良心何在”

9月8日,湖南广电门口聚集了一群身穿“李维嘉失德艺人”字样上衣的群众,人群中时不时传出“李维嘉,你骗我血汗钱,你良心何在?”的声音。

事件的起因是,茶饮品牌“快乐方程式”老板跑路,加盟商的血汗钱无人赔偿,受害人跑到李维嘉工作单位门口维权。

公开资料显示,李维嘉是”品牌大使,期间曾多次为品牌站台,一张“快乐方程式”宣传海报上写着“《快乐大本营》露出IP——大饼营”。

另外,在事件发生后,有网友爆料,该茶饮品牌曾在官微发文,将与“快本”合作,并公开印有何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛等快本主持人肖像的“招商广告”。

天眼查显示,“快乐方程式”茶饮品牌关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司,该公司成立于2020年8月,参保人数为15人,注册资本100万人民币,由周成和周金年共同持股。

天眼查风险信息显示,2021年8月12日,该公司被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录,原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。此外,该公司今年多次因特许经营合同纠纷被起诉,同时涉及多条终本案件及限制消费令,并因为其他规避执行被列为失信被执行人。

一名加盟商向新京报贝壳财经透露:之所以加盟这个店是因为李维嘉和《快乐大本营》。所有的加盟费加起来差不多十万块钱,开业一年大概亏了三四十万,从加盟总部进的原材料也比市场价贵两三倍,现在联系不上总部的人,当初对接的工作人员都已经离职。这就是一个快招公司,宰了一批韭菜之后就什么都不管了。

快招公司一般指,短时间内利用各种手段进行包装,打造出一款品牌“爆品”,大规模快速进行招商,短时间内获取巨大的加盟费等利益,但后期服务支持完全没有,加盟商完全自生自灭。当这个“爆品”的热度消失,会再次包装一个“爆品”出来,再次获取利益。

9日,李维嘉回应代言争议,称合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。自己从5月份开始一直在积极协调、处理此事,于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》。李维嘉对此事占用公共资源表示歉意,同时呼吁加盟商,通过合法渠道和手段表达合理诉求。

但其实,这不是李维嘉代言的品牌第一次 “爆雷”,此前其代言的奶茶汉堡品牌——“奥仕堡”,被200多名加盟商起诉,加盟商亏损金额已经过亿。

某加盟商向媒体透露,去年9月加盟了“奥仕堡”,前后花了120万才把店面开张,随后一直亏损,今年3月发现公司已经跑路了。还有其他加盟商反映,今年年初,“奥仕堡”公司已经没有人办公,基本符合快招公司半年跑路的规律。

不只是李维嘉,快乐大本的主持人都出现过代言或关联品牌“爆雷”的情况。但即使代言的品牌频繁“爆雷”,《快乐大本营》的主持人们他们依然活跃在各个平台,并继续为多个品牌代言。

这些年《快乐大本营主持人“爆过的雷”

吴昕篇:

2018年,《快乐大本营主持人吴昕成为茶饮品牌“茶炯”的代言人。2021年7月,“茶炯”多位加盟商向媒体爆料,吴昕代言的茶饮品牌“茶炯”,其背后所属的南京炯鑫餐饮管理有限公司在收取大量加盟费和物料费后,不仅未能给到加盟商相应的开店指导,还于2019年5月开始失联,直至现在。“茶炯”的单店加盟费为是7.88万,而区代理费为15万。按照已知受损代理商有200多位,最低人均15万的投入计算,受骗数额已达3000万元。

(媒体报道标题截图)

天眼查信息显示,南京炯鑫餐饮管理有限公司成立于2018年2月8日,总部位于南京,公司法定代表人为郭立峰。公司在成立一年后,便先后经历了法定代表人、负责人、首席代表、合伙事务执行人等变更,原法定代表人及股东郭立峰退出等一系列变化。

某加盟商坦言,其实加盟“茶炯”前,自己同时看了很多品牌,但最后之所以选择“茶炯”,很大程度上是看到它由吴昕代言,出于对湖南卫视主持人的天然信任感,自己便对这个品牌更为青睐。

杜海涛篇:

2020年7月,杜海涛做过广告宣传的一款理财产品“网利宝”“爆雷”。“网利宝”曾在湖南卫视《《快乐大本营》》节目中打过广告,同时杜海涛也曾为其录制宣传视频。从网上流传的视频可看到杜海涛在广告中提到“工资就存网利宝,躺着也赚钱”的对话。

“网利宝”爆雷,很多投资者都无法拿回投资资金,有投资者认为杜海涛是网利宝的代言人,试图寻找杜海涛索赔,并在杜海涛姐姐的直播间内喊话还钱,杜海涛姐姐在直播间回话说投资者“活该”,引发网友争论。

(媒体报道标题截图)

除了在网上维权,杜海涛还被一名山东投资者诉至法院,要求其赔偿相关损失。当事人的起诉理由为:自己是在观看杜海涛代言的广告后,出于对杜海涛的信任及广告宣扬的观点,以投资“网利宝”的形式出资了46381.8元。2019年6月,“网利宝”网站关闭不能提现。从广告的内容来看,杜海涛不仅没有提示风险,还明确“网利宝”是安全的,且杜海涛未履行充分的审查义务,杜海涛应与广告者承担连带责任,要求杜海涛赔偿他的损失4.6万余元。

2021年1月29日,北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告称,部分网贷机构为牟取不正当利益,聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人,利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务,作出不实宣传,对损害结果的发生和扩大存在过错,并负有不可推卸的责任。

除了为代言过“爆雷”的理财产品,杜海涛还喜欢经验餐饮生意,但是这些生意也是负面新闻频出。

今年7月,吴昕、杜海涛在合肥共同创立的火锅店“辣斗辣”遭到了消费者的投诉,之后被相关部门要求停业整顿。

据报道,消费者在“辣斗辣”火锅店就餐时发现火锅汤菜中有苍蝇,并且把这一情况向商家做了反映,但是这家店的店员对于消费者的反映根本没有理睬。看到被这样无视对待,消费者向市场监管部门进行投诉,执法人员在对该店的检查中发现,店面卫生状况十分糟糕,根本不符合卫生要求。

此外,这家店铺是今年6月30日提交的《食品经营许可证》申办材料,“爆雷”之时还未取得《食品经营许可证》,但是,去年12月“辣斗辣”就已陆续在全国各地开业。

这并不是杜海涛做餐饮行业第一次被投诉,2018年杜海涛创立的某自助餐厅,就有7名消费者在就餐后腹泻拉肚子,对协商好的赔偿事宜也一再改口,甚至还质疑消费者“敲诈勒索”。

事情曝光后,杜海涛创立的这家自助餐厅通过微博发表声明,对消费者表示道歉,并称经核实后发现并不是“碰瓷”。

谢娜篇:

“想瘦哪就瘦哪,瘦脸、瘦腰、瘦腿,发现曲线的秘密,就上‘绿瘦’。”早些年,这则洗脑广告经常在电视中出现。凭借洗脑的广告语和范冰冰、黄圣依、谢娜等明星代言人的加持,“绿瘦”产品风靡一时,销售量也一路飙升。

但是,2013年9月24日,央视新闻曝光广州绿瘦公司旗下的“玉人”瘦身胶囊的生产批号跟该产品并不对应,在国家食药监局网站找不到这款产品,而批准文号对应的另一产品是西安三奇医药科技公司生产的,但这家西安医药公司的注册地址是假的。

一时间舆论哗然,“绿瘦”产品代言人谢娜也波及其中。“绿瘦”涉嫌违规经营事件之后,谢娜接代言明显谨慎了许多。

何炅篇:

2020年12月,几十名“炅爸爸无骨烤鱼饭”的加盟商,从全国各地来到位于长沙韶山路上的办公场所维权。加盟商透露,此前出于对何炅的信任而加盟的这个品牌,并且交了数万元至十余万不等的加盟费;但很快,商家们发现之前承诺的“保姆式”服务与合同中明文规定的“保底订单数”都没有兑现。

29日下午,炅爸爸总部官方微博发布声明表示,“炅爸爸无骨烤鱼饭”系“炅爸爸”公司旗下的一个小餐饮品牌,由于发展过于迅猛出现了一些问题,针对运营问题一直督促并协助图腾不惜血本投巨资帮助运营商做好运营,做到了仁至义尽,不遗余力。

“炅爸爸”是何炅爸爸何畏创立的品牌,旗下有多个餐饮项目,包括“炅爸爸无骨烤鱼饭”“炅爸爸鲜奶茶”“炅爸爸擂椒拌饭”“炅爸爸三汁焖锅”“炅爸爸紫砂煲拌饭”等。这些品牌的对外宣传中,常见何炅甚至《快乐大本营》的身影。无疑“炅爸爸”品牌借助何炅甚至《快乐大本营》的影响力进一步扩大了知名度,并取得加盟商的信任与青睐。

2021年9月10日,广告道德委员会在京举行成立会议暨第一次全体会议。会议指出,近日,中宣部部署集中开展文娱领域综合治理工作,要求进一步强化行业管理,规范明星广告代言,强化职业道德委员会职能,积极开展道德的评议。广告道德委员会成立后,将引导广告从业人员强化社会责任意识和道德水平,依法依规自我管理、自我约束;组织开展广告道德评价评议活动;对广告道德领域重大问题和重大事件进行分析研判;针对广告道德领域存在的问题开展调研,为提升广告行业及广告从业人员职业道德水平提出意见建议等。

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