一行三人或三三两两，随性漫谈，笑谈天下，第二季《锵锵行天下》在优酷依然是观众所熟悉的味道。

节目首播即荣登国内口碑综艺榜排名第二位，豆瓣开分更高达9.5。

第二季窦文涛率众好友穿越青海、甘肃和内蒙古，深入广袤大漠的神秘角落，在旷野和星空中，以灵魂交杯，探索这个时代人们内心深处关心的话题。在娱乐至死的当下，还能有这样一档深度文化体验旅行的节目实属珍贵。

谈一点主观感受，《锵锵行天下》第二季选择了人文气质更浓的优酷平台，与优酷人文融为一体，观众毫无意外，足见节目与平台气质的深度契合。另外一点不可否认的是，优酷人文对于文化节目的造血能力，经历八年的深耕与开拓，产出了诸多爆款文化类节目，优酷人文的品牌价值也更加深入人心。

立足多维沟通圈层优酷人文实现品牌影响力突围近些年，我们会发现一个现象，文化类节目往往面临着节目模式单一，收视率偏低的发展瓶颈，这就导致了该类型节目陷入“叫好但不一定不叫座”的尴尬。而文化类节目无论是播前热度还是播中的关注度，都难与娱乐类节目相匹敌，而这些现实问题让文化类节目的创作者们多少会有些“底气”不足。另外一部分口碑热度高开的文化类节目，也难免会陷入到“综N代破题难的怪圈”。长期以来市场急需领头羊的出现，为从业者以及行业注入一股强心剂。如果问市场上谁算最早的人文内容开拓者？优酷人文必须拥有姓名。从2012年的《晓说》上线，到2021年达成行业用户规模最大，优酷人文对于文化类节目的开拓可谓深且广。就拿老牌人文节目《晓说》来说，它用七年的时间完成从无粉丝基础的文化节目到顶级IP的养成。高晓松作为《晓说》的标志，他高屋建瓴谈笑风生，试图以最轻松的方式帮观众打开更开阔的知识视野，前期吸引了不少文艺青年的关注。

同样颇具情怀的老牌文化节目《圆桌派》也延续了优酷人文的“养成”模式。它不设剧本，视角平等，而是以一种趣味十足的多元视角来帮你分析热门话题，在注重节目文化艺术性的同时也不失娱乐性，是年轻观众所喜闻乐见的文化类节目。

《观复嘟嘟》系列作为个人脱口秀文化节目，更是将“幽默有趣”进行到底。主讲人马未都将自己的人生经验、文化趣事联系起来，在一场场笑谈中传递着生活智慧，正因为节目的深度趣味性迅速聚积到一群有趣的灵魂。

细数优酷上线的每一档人文类节目，它们都拥有独特的气质，这不仅吸引到了不同圈层的用户，更揽获了一批人文节目的忠实拥趸。而多年以来，优酷坚持在人文领域深耕，并以小火慢炖的方式造就了多部口碑爆棚的头部人文节目，优酷人文的品牌也更具吸引力。这也就不难理解窦文涛《锵锵行天下》第二季选择优酷平台，这很大程度源于品牌的吸引力以及考虑到平台强大的实力。《锵锵行天下》不仅可以靠优酷人文的品牌优势为自己的口碑赋能，还可借助平台实现与《圆桌派》的资源联动，实现圈层共振。

优酷人文并未单纯满足于老牌节目的维稳，而是不断拓展平台人文类内容题材的多元创新，加强在文化题材上的领先优势。在广州国际纪录片节中，优酷分享了一份2021年片单，囊括了八大品类的25部纪录片与文化节目。此次按照题材类型将人文作品细分为历史传奇、悬疑剧场、美食青春、人生之问、我心归处，科幻冒险，能够看到优酷人文逐渐从内容题材的多元化发展，升级到呈现形式的科技化迭代。

另外，优酷人文在不断挖掘热门类型找到新切口，比如青春美食中首部专注甜品的纪录片《给我一点甜》，人生之中聚焦生育问题的《奇妙的蛋生》，悬案剧场中的解密悬疑作品《暗夜读心》，这些细分题材类型的作品在不断拓宽纪实边界，立足多维沟通圈层。此外优酷人文还试图拓宽纪录片的商业化空间，优酷人文联动阿里泛娱乐生态中的众多平台，如：淘宝、饿了么、支付宝等。它通过同一生态下的多角色入局挖掘出纪录片的商业价值。美食纪录片《江湖菜馆》就与饿了么合作，观众可以在看片时购买产品，实现边看边吃的新体验。

随着观众需求的增加，纪录片的认知价值实现了进一步挖掘，优酷人文不仅在内容领域加大布局，商业价值也在不断扩大版图。而优酷人文在各领域试水成功，也引领了行业乃至整个纪实领域向新的方向发展。

建立超强文化大咖矩阵以人文关怀破局构筑精神世界事实上，优酷人文更注重UGC平台、用户个性订阅、直播资源丰富，这对于内容创作者有着强附着力，由此吸引了更多内容创作者展开深度合作。包括莫言、窦文涛、高晓松、赖声川等在内的超强文化大咖矩阵都被囊括其中，另外高晓松《探世界》第一、二季、窦文涛《锵锵行天下》第二季等节目也在优酷独播，显示了以他们为首的文化大咖矩阵对平台的认可。

重新审视优酷人文的发展路径不难发现，从建立自己的品牌调性到吸引大咖建立文化矩阵，优酷人文对于赛道的深耕从未停歇，并且已经初见成效，优质的价值正得到全方面的认可。但优酷人文的野心不止于此，对于文化名人的效应，优酷人文想要达成的是1+1＞2的效果。能够看到，优酷人文除了一系列文化类节目的IP打造外，还将触角延伸到“文化跨年”。在文化跨年品牌活动，一众文化名人担当“音浪发起人”，不仅带着对过去一年的思考和新一年的希冀发声，还借文化名人分享的年度内容与年轻观众对话。整场文化跨年好似一盆“养料”，在引发年轻人共鸣的同时，不断培育年轻人对文化的兴趣，助于产生有益的思考。可以说，优酷人文正在以人文关怀和优质内容构筑年轻人的精神世界。一直以来，优酷人文在打破人文内容的边界感，实现生态共振。在这里人文节目不再势单力薄，老牌人文节目在成熟IP的基础上做内容和玩法上的扩充。各个类型的人文节目在建立起类型矩阵，如“1835”首创聚焦各个年龄层的女性节目矩阵，《屋顶上的女孩》、《想要问问你敢不敢》等，它们将分点呈现18—35岁+不同阶段的女性困惑与价值观。另外由于平台本身的内容吸引力文化大咖矩阵也在持续扩张。还有跨年晚会不再是娱乐化的歌舞表演，而是平台自我表达与理念呈现的重要载体。

整体来看，优酷人文是在不断打破和建立的过程，打破的是单一传统，建立的是多维立体，打造出涉及各个方面的文化内容的综合体，而它正在开辟的是一条区别于流量之外的精神通道，优酷人文更注重的是思考的价值与力量。

优酷人文独树一帜观众与行业青睐积聚过去看传统纪录片的观众年龄普遍偏高，但市场已经发生了变化。根据AdMaster发布的《2019纪录片内容及用户报告》中显示，纪录片82%年龄为18到35岁，同时据报告显示，有61%的年轻用户会主动分享引发其共鸣的内容。顺应市场而生的“优酷人文”贴合时代发展和观众需求在布局上走年轻化的路线。事实上，年轻人的精神世界是相当丰富的，他们愿意探寻未知的世界，寻找更好的价值，优酷人文便瞄准了三大关键词“年轻、智慧、温度”。在2021年开年，优酷人文便交出了有温度的走心作品，《锵锵行天下》第二季以“无人之境笑谈天下事”，开启了一场治愈之旅。窦文涛、周轶君、许子东和罗朗一行人在旅途中以饱含智慧和力量的真诚对话，谈论这个时代直击心灵的话题。比如：出发的方向和归途、世界未知版图的神秘等。

随着节目大幕的徐徐拉开，讲述的是人生百态，品的是人生智慧。能够感受到节目与优酷人文都在致力传达最真实的人生百态，而节目中那些温馨又博识的话语让不少年轻观众心灵得到治愈。在年初优酷人文还推出了《奇妙之城》、高晓松的《探世界》第二季与《锵锵行天下》第二季，从城市的历史纵深、到探索中国西北未知版图的宏观视野，展现生活智慧，在明星、文化名人“接地气”的解读下，让观众感受到好像是发生在身边的普通故事，对于内容版图的全方位搭建，优酷人文在视听中可谓是独树一帜。

在2019年优酷人文就将文化、纪录片强强整合为“优酷人文”这一品牌，并继续深挖人文资源优势。在新的一年里，优酷人文在内容题材上不断突破，名人领衔文化表达、并联动阿里系更多资源打通线上内容与线下体验。有着囊括全产业链的阿里大文娱作为后盾，各环节协同创新，具有突破探索性的优酷人文将稳步前行。此外，优酷人文还联手阿里影业推出国内首个扶植纪录片电影的IF计划，旨在为优质纪录电影提供从投资、制作、宣发、播映的全链路支持，优酷人文正在构建一条可持续发展之路，未来将会走得更远。在争夺用户的时代，精耕新作的优酷人文正在集中火力，持续输出高品质节目，在实现多元突围的同时为平台赋能。在市场之争中，率先获得品牌性突破的优酷人文已迅速获得观众和行业的青睐，至于未来还能给我们带来哪些惊喜？让我们拭目以待。