说起知名的服装品牌，相信大家都不会感觉到陌生。但据最新消息指出，又一知名服装品牌--Old Navy 将退出中国市场。该品牌已发布公告，将正式退出中国市场，并在3月1日关停所有线下及线上门店。现在已经在对货品进行最后的清仓处理。原来该服装品牌--Old Navy是美国集团GAP旗下的一个品牌。这品牌已在中国经营了6年时间，据了解，其次退出中国市场是为了把专注力全部放在北美市场。

相信大家对于GAP集团不会感觉到陌生，该集团从创立到现在已经有了至少五十多年的历史，是从上世纪60年代开始创立的。在美国的服装企业中数一数二。它凭借自己自身的优势，经过许多年的发展，已经在全球上建立了3000多家门店，年营收超130亿美元，折合人民币约910亿元。它依靠自己的努力打出的成绩，相信大家都是有目共睹的。

回想起那时--90年代，Old Navy第一家门店是在美国的旧金山开启的，紧接着该服装品牌竟迅速进驻到全美数十家购物中心。该服装品牌当时推出的Performance卫衣很快在大众中备受关注。说起Performance卫衣，可是在当时掀起了热潮，它不但兼顾时尚性与功能性，还融合了舒适与休闲。搭配起来也是极其简单，不管是运动裤，牛仔裤还是裙子都可以搭出轻松的时尚感。由于这款产品深受大众的喜爱，引来了大量的模范者，该品牌的知名度也得以大幅度的提升。

随着大家生活质量的提升，所有人买衣服的时候更追求于质量。该品牌不但品质过关、价格也十分优惠，称得上物美价廉。因为品质好而且价格优惠，该品牌在创立4年后实现了十亿美元的销售额，成为了美国服装零售行业的一匹大黑马。在进入新世纪后不久便走出美国，开始开拓全球市场。有资料显示，它在加拿大市场上曾一天就开出12家门店，创下了新纪录。当时推出的Pixie裤更是为它拿下了优异的成绩。该款裤子是展示气场强大的必备单品，随随便便穿一穿就超有气场的，是那种可以不费力就赢很大的单品，简单搭配一个撞色的小包包和小白鞋或者凉鞋，都可以很美貌，Pixie Market 的这款连体裤更加偏向休闲运动风格，很适合日常穿搭，设计简洁干净又大气。Pixie裤曾在巴黎一年卖出240万条，成为业界中的佼佼者。

GAP集团大概在6年前宣布该品牌引入中国市场，并在中国繁华之区—上海。开除了近两千平米的全球最大的旗舰店。那时该品牌对大中国服装市场充满了信心。Old Navy这一品牌来到大中国的初期，确实取得了很不错的成绩。并以其全球销售额一度达到80亿美元，在集团旗下GAP和Bananna Republic两大品牌前取得胜利。

可随着其他国际知名快时尚品牌的崛起，还有本土服装品牌的崛起，Old Navy还是遭到了打击，业绩进入了停滞期，还出现慢慢下滑的迹象。比如优衣库这一品牌，以为消费者提供"低价良品、品质保证"的经营理念在大中华市场迅速壮大起来，并采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供给顾客希望的商品深受广大群众的喜爱。可别小看优衣库这一品牌，据消息指出，该品牌从创立到2003年已经拥有超过600家的直营店铺，成绩是相当可观的。优衣库不仅在中国品牌服装零售业率先推出网购业务，其网络旗舰店于2008年4月16日，Uniqlo的淘宝商城店铺和外部网店同时发布，开店后平均每天销售2000件。还推出了一个名为"智能买手"的电子屏。

目前，"智能买手"已经覆盖了北京、上海、广东、天津、福建等多个省市的100家门店，这可不是一块简单的广告屏，当你走近"智能买手"五米范围内，它便会"say hi"与你打招呼，滑动屏幕，你能浏览到店内新品、穿搭建议和优惠信息，甚至还有简单的互动游戏。还有另一品牌-ZARA,该品牌则通过在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了精准时尚(Precise Fashion)模式。随着精准时尚(Precise Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，该品牌也以惊人的速度在中国服装行业站稳脚。有消息指出，从品牌的发展角度出发，GAP集团没有在创新、运营和管理等方面跟上消费者的步伐，因为创新研发速度慢、营销滞后、还有本土化营运不够等原因，造成了该品牌销量下滑。

原来在去年Old Navy这一品牌就有了想要退出中国市场的想法。业绩下滑是导致有这一想法的重要因素。另一方面，Old Navy在未来的规划中是打算进一步独立运营。因为Old Navy这一品牌实际上与集团的GAP和Bananna Republic等其它品牌之间的存在差异。不管是商业模式还是目标消费者方面。目前分拆才能有利于品牌的长远发展，但又由于分拆需要花费更多的人力物力，成本过大等原因，最终，GAP集团还是暂停了这个计划。

服装行业受到了很沉重的打击，犹如寒冬来袭。随着人们生活质量的逐步提升，对衣食住行的要求也会更加严格。在这种消费升级的大背景下，很多快时尚品牌竞争越发激烈，大家都争破头皮，不想被服装行业抛在后面。于是也迎来了新一轮的大洗牌。很多品牌的新兴崛起，更是加重了负担。俗话说，适者生存。如果你跟不上大众的要求，如果你不能去适应大环境，那你就注定被替换掉。

再加上，最近两年商业环境也发生了翻天覆地的大变化。各种新兴品牌以及各种已在大众面前建立起一定的品牌知名度的快时尚品牌都在积极进行产品、渠道等方面的调整，加大对精细化运营的投入。各品牌都在寻找更加适合大众要求，吸引大众眼球的各类元素。可是，转型并不是一件易事。他的核心和动力在于数字化，这还要求企业必须以更快的速度来改造企业自身的业务并进行重新审视。返回