随着新媒体技术的发展，电影作为一门艺术通过不同的渠道被更多的观众所熟知，不同的宣传渠道以及宣传力度使得影片给观众留下的印象也有所不同。

所以充斥在新主流电影传播策略上的问题以及影响新主流电影票房的要素，成为了研究新媒体语境下中国新主流电影传播效果研究的重点所在。

近年来短视频以及评分软件不断盛行，使得影片在宣传初期不再仅仅依靠主创人员的路演进行推广，省时省力且销量更高的软件使得电影在上映之前不断出现在观众的视野中，给观众留下深刻的印象，也为大众走进电影院观看电影提供了一定的保障。

此外，随着各种手机应用的出现，明星作为一种具有高曝光的人群，其生活受到了更多人的关注，以至于观众会将影片中的角色与其生活中的细节相联系。这便使得影片对于明星的选用需要十分慎重，除此之外新主流电影在传播策略上仍有一些问题存在。

基于传播策略的问题，分析新主流电影票房，受什么因素影响？

相较于影片《战狼2》、《红海行动》、《中国机长》、《流浪地球》、《我和我的祖国》等影片在票房上的成功，《战狼》、《空天猎》等影片却没有收获满意的票房收入。

为什么在制作水准以及宣传手段上都投入相同成本以及精力的同时没有达到预期的票房收益，是值得中国新主流电影在发展过程中进行思考与研究的问题。

对于新主流电影在传播策略上的问题分析将从以下两个方面进行阐述。

首先是影片中明星的错误运用。

以影片《空天猎》为例，影片《空天猎》由李晨导演、李晨、王千源、李佳航联合主演的一部影片，并且影片由中国人民解放空军政治工作部电视艺术中心与时代春秋影业有限公司联合出品。

影片在拍摄过程中获得了较多的国家支持，按理说影片能够创造继《战狼2》之后的又一票房高潮。但是2亿元高额制作成本并且被国家各个部门大力支持以及全明星阵容的影片《空天猎》最后的票房收益仅仅为3.19亿元。

通过与其他票房上获得成功的新主流电影作品的比较可以发现，影片《空天猎》在前期调研上存在着不足，受到范冰冰之前作品的影响，其所塑造的女神形象更是与影片中刚硬、不服输的女兵形象背道而驰，使得观众在影片宣传初期便没有产生好感。

此外，导演李晨由于之前频繁的参加综艺节目的录制，使得观众对其专业性产生了一定的质疑；

其次，是影片档期选择时存在的问题。

影片《空天猎》在拍摄过程中大部分飞行镜头以及枪炮发射均采用实景拍摄，制作水准也较为精良。

但是影片却选择在2017年9月29日上映，比《战狼2》仅仅迟了两个月上映，而此时的《战狼2》正在被巨大票房的光环所笼罩，成为了人们茶余饭后谈论的焦点，影片选择在此时上映不得不接受观众的比较。

虽然影片档期选择在了国庆档，但是被影片《战狼2》瓜分走了较多的票房。

而影片《战狼2》选择在正处于暑期档的2017年7月27日上映，一方面观众较长时间没有看到制作如此精良以及震撼的新主流电影，激起了观众的爱国情怀，对家长而言也是一次对于孩子爱国主义教育的较好的时机；

另一方面，在一定程度上规避了好莱坞大片以及贺岁片对影片票房的冲击。通过对于影片《空天猎》在明星选用上的错误以及影片档期选择时存在的问题两方面可以看出：

一部影片是否会在片票房上获得巨大的成功与影片在前期明星的选用、中期的拍摄与制作过程以及影片宣传与上映档期的规划都有着直接的关系。

偶尔几部新主流电影的成功并不能代表着观众将对这一影片类型全盘接受，导演以及制作单位更需要在每一环节都进行把关，以求影片在带给观众正能量以及主流价值观念的同时被其所认可。

电影产业作为中国文化产业的重要分支，其票房收入的高低受到多方因素的影响。从宏观角度来看，我国经济水平的不断提高，带来了一定的对于文化产品消费需求的提升。

而从新主流电影的受众来看，近年来国内经济发展水平逐步提升，使得人民的生活质量也有了较大的提升，从而使得观众有时间和金钱走进电影院接受电影这门艺术的洗礼。

此外，随着经济的不断发展，人民生活水平的不断提升，人民对于电影的需求逐渐延伸到三、四线城市，观影人群以及影院建设都快速增长，这便是近年来我国新主流电影票房不断创造佳绩的重要原因。

除了我国经济水平的不断攀升这个主要原因所在，影响中国新主流电影票房的要素还有以下三点值得分析。

第一，是新主流电影的质量提高。新主流电影的质量主要是从故事层面以及艺术层面等各方面因素共同构成的，而影片的真实性以及观众的喜爱度更是成为了影响其票房的重要因素之一。

2017年上映的《战狼2》可谓是掀起了新主流电影的又一波浪潮，至今仍占据中国电影票房排行榜的第一名，而在它之后上映的影片《流浪地球》、《红海行动》、《我和我的祖国》分别获得了46.86亿元、36.51亿元、31.7亿元的票房好成绩，通过对于上述几部电影的比较，可以直观的看到新主流电影质量在其票房成绩中的重要性。

《战狼2》结尾处显示在护照上的一句“当你在海外遭遇危险，不要放弃！请记住，在你的身后，有一个强大的祖国”在其上映期间刷爆了各大网络平台。

此外，影片无论是画面制作还是演员的选用都更加贴近影片本身。所以说，中国电影行业不缺乏消费市场，缺少的是能够带给观众主流价值观的、积极向上的、更为贴近人民生活的新主流电影；

第二，是新主流电影在市场认可度以及推广度上所获得的成功。随着传媒技术的不断发展，新主流电影能否在前期宣传以及电影题材与故事情节上吸引观众，获得观众的认可决定了影片票房是否成功。

在新媒体时代，影片除了在选用的题材以及故事层面对观众产生吸引力之外，影片宣传策略的选择以及市场推广度更是成为了影片成功的重中之重。

随着新媒体时代的到来，影片的宣传不仅仅依靠主创人员的路演以及媒体见面会等方式，手机、电脑等移动终端更是成为了影片宣传的主要手段。对于新主流电影而言，能够利用各类新媒体平台对影片进行软性广告与硬性广告的投放，让更多的观众从多方面了解影片，成为了电影票房是否成功的又一大因素；

第三，是影院对影片的排片场次。电影的票房收入来自于电影院售出的电影票的数量，所以电影院对于影片排片时间的把控便成为了电影票房的重要因素之一。

通过对影院电影票售卖情况的调查研究可以看出，通常节假日的下午14-16点以及晚上的18-21点是电影院客流量最大的时间段，也就成为了电影排片的黄金时间段，也就意味了更为庞大的市场与数量较多的观众。

由于新主流电影所创造的视听盛宴以及其所传递出来的主流价值观获得更多的人关注，相较于动画电影、历史片等影片而言会创造出更大的票房，所以在一部新的新主流电影上映后，影院会对该类影片优先进行黄金时段的排片，并且场次相较于其他类型影片而言也会更多，所以新主流电影相较于其他影片而言在票房收入上会占有很大的优势。

票房收入作为电影的主要收入来源受到多方因素的影响，但是由于新主流电影所创造出来的震撼的视觉效果以及影片故事的选用在一定程度上成为其票房收入较高的因素。

此外，对于新主流电影所带有的正确价值观以及国家意志等价值对于儿童观众以及成年观众都有一定的影响，所以这也成为了电影院对其排片数量较多，观众流量大的原因所在。