金曲奖后,寻找"下一个裘德"

音乐先声 2020-10-05 21:03:54

作者 | 迟雨落          编辑 | 范志辉

10月3日晚,受疫情影响延期三个月的第31届金曲奖在台北流行音乐中心落幕。吴青峰、魏如萱分别夺得最佳国语男女歌手奖,最大赢家莫过于台湾原住民歌手阿爆,凭借《母亲的舌头》斩获"最佳原住民语专辑奖"、"年度歌曲奖"、"年度专辑奖"等三项大奖。

与此同时,尽管唯一一位入围本届金曲奖的大陆歌手裘德未能获奖,但在颁奖典礼转播时,"裘德"这个名字与吴青峰、周华健、张震岳等资深歌手并列出现、共同角逐奖项,仍旧意义非凡。

时间回到今年7月,裘德凭专辑《颁奖的时候我要缺席》获最佳国语男歌手的提名,引发热议。这个被乐迷戏称为"连百科介绍页都没有的男歌手"年仅26岁,来自贵州,是从网易云音乐"石头计划"走出来的唱作人之一。2018年,裘德在网易云音乐扶持下发行了首张个人EP《科幻男孩》;2019年11月,其作品《莫比乌斯号的船医》登上网易云音乐硬地原创音乐榜单曲榜;2019年12月,《颁奖的时候我要缺席》上榜了硬地原创音乐榜专辑榜,不到一年,又获得了金曲奖提名。作为一名新生代音乐人,这样的成绩着实令人惊讶,甚至被业内称为"裘德现象"。

此前,裘德在微博中说,"之前还和朋友打趣说五年之内我要入围金曲奖,没想过能在今天成真"。在火箭式的职业发展背后,其实是音乐平台致力于挖掘优质原创音乐人的投入与支持。金曲奖虽已落幕,但寻找"下一个裘德"的努力没有暂停,而是摁下加速键。

裘德入围金曲奖,意义远大于奖项本身

在流量当道、美育不足的大环境里,市场喧嚣浮躁,还有人认真做音乐吗?答案是肯定的。裘德入围金曲奖更像一个具有象征意义的标杆事件,其重要性远大于结果。作为头部在线音乐平台所挖掘出的原创音乐人,裘德的突围带给了行业更多信心:好内容是可以突破数据和流量限制的。

自第二季"石头计划"崭露头角开始,到《颁奖的时候我要缺席》专辑发行,再到入围第31届金曲奖最佳国语男歌手奖的高光时刻,互联网音乐平台全程见证了裘德从一位寂寂无名的原创音乐人走进大众视野,并获得行业顶级奖项垂青的全过程。

但从音乐产业的发展历程来看,"裘德现象"也并非偶然,而是原创音乐在流媒体时代发展的必然结果。以硬地原创音乐榜为例,这份每月一出的榜单至今已经挖掘出了不少有潜力的创作者,所积累的公信力也使之逐渐成为华语原创音乐的风向标。这也为当下的音乐产业提供了参考案例,即在平衡艺术性与大众性的探索上,在追求流量与质量的过程中,市场并非没有最优解。

事实上,在上百种流派与风格中,任何一种分众音乐类型都要经历由点及面的发展过程。近些年,宣传推广、资金投入以及舆论传播等因素带动了流行音乐的发展,但也催生了无数千篇一律、批量生产的流水线作品。相比之下,部分音乐类型受制于传播能力,受众面窄、触达范围有限,更需要听众去主动探索。尽管有市场、有需求,但供给端与消费端的断裂使之仍处于"圈地自萌"的阶段,如何提高好歌被用户听到的概率是个难题。

在这个问题上,时下蔚然成风的说唱、国风等音乐类型提供了新思路,它们同样有从分众到大众的出圈过程,其中标杆人物的出现,是吸引主流关注的重要切入点。裘德入围金曲奖,某种意义上也为分众音乐的市场开拓树立了新的标杆,有利于激发更加多元的音乐创作。

而他背后的音乐平台,也已经摸索出了一条高效、精准的道路。

当网易云音乐成为"爆款制造机+宝藏云"

"我的宝藏歌手被发现了!"

在裘德创作的《北海道恋人》网易云音乐页面里,有用户这样评价他:"裘德不仅仅是一个歌手,更是一个有着不断创新精神的音乐制作人",999+评论中不乏专业点评,更是证明了在这个在线音乐平台上,裘德的诞生几乎是必然。

如今,全球范围内的流媒体平台都已成为音乐市场主流,而被誉为"爆款制造机"、"宝藏云"的网易云音乐也兼具了挖掘分众音乐,并将之推向市场的能力。一方面,网易云音乐拥有海量优质的内容储备,依托歌单、算法推荐、走心乐评、Mlog等复合功能,打造了一个发现音乐、分享音乐的垂直社区,能够助力歌曲多轮传播、制造爆款;另一方面,坐拥8亿用户、16万音乐人,网易云音乐也有担当和魄力参与到音乐市场的共建中,主动打破互联网"信息茧房",发现真正的好作品,整合上下游渠道资源扶持音乐人的发展。

"对于很多像我一样的音乐人来说,硬地原创音乐榜是很有鼓舞力量的",裘德曾这样评价网易云音乐为他带来的助力。硬地原创音乐榜自去年问世后成绩斐然,截至9月初,共计35首单曲、67张专辑入选硬地原创音乐榜,歌曲累计播放量达10亿次。

年轻、有才华的音乐人也层出不穷。在上榜的156组原创音乐人中,有28组是新生代音乐人。今年4月,来自东莞虎门的蛙池乐队以歌曲《河流》登上了硬地原创音乐榜单曲榜的第二名,与上线第一天相比,歌曲的播放量暴涨了百倍。乐队经纪人健崔在播客中透露,正是自己在给硬地原创音乐榜担任评委时听到了蛙池乐队的作品,才决定自荐成为其经纪人。对于没有背景的新人而言,平台的作用尤为关键,能为他们带来过往难以企及的曝光与资源。

而在《乐队的夏天2》中备受关注的Mandarin乐队、福禄寿乐队,都曾登上硬地原创音乐榜。由此可见,网易云音乐为代表的音乐平台正在成为华语音乐优质的土壤,第一时间挖掘出潜力新人,并将更多新生代的原创音乐人输送到主流市场。

"下一个裘德"在哪里?

当歌曲生产方式转型、生产力持续下沉,任何一个人都可能成为音乐创作者,每天都有成千上万首新歌出现,但对普通用户来说,筛选辨别的难度却陡然增长。普通听众缺乏动力主动走出舒适区、广泛接触不同作品,只好被动地接受被"投喂"到嘴边的产品。而音乐市场一味迎合粉丝、流量至上的原则,也进一步地限制了大众接触到新歌的机会和途径。

这也导致了时下音乐作品走红形式,不外乎"人带歌"(老牌明星、新生代流量艺人作品等)或者"歌带人"(综艺热门、短视频爆款等),这两类歌曲几乎垄断了所有头部平台的核心资源,长此以往,大众消费的音乐作品风格却更为趋同、狭隘。

因此,我们无比渴望像裘德这样的创作者脱颖而出,为一成不变的音乐市场带来新风气,这离不开大环境的改变,更离不开头部平台的持续投入。

首先,大基数的原创音乐人才池是优质内容的源头,这也是未来在线音乐平台的精细化运营过程中杀手级底牌。以网易云音乐为例,目前已吸引16万原创音乐人的入驻,庞大的创作群体、海量优质原创内容都是待挖掘的金矿,非常宝贵。

其次,音乐人的成长进阶需要贯穿职业生涯全周期的多重助力,形成正向反馈。以网易云音乐为例,早在2016年就推出了原创音乐人扶持计划"石头计划",2018年5月推出了内容创作者扶持计划"云梯计划"发布,以及面向词曲作者的"星辰集·词曲创作大赛"、国内第一个原创音乐人年度盛典"硬地围炉夜"等扶持计划,覆盖了创作、传播、收入全流程,精准解决音乐人的发展痛点。

第三,需要敢于破除流量和数据迷信,在市场和行业内建立起专业客观、用户认可的评价维度。比如,"硬地原创音乐榜"就做了很好的示范,取消了所有门槛限制,只要是发布至网易云音乐平台的原创新作品,均可被纳入评选的范围。而制作人、音乐人、乐评人、音乐媒体等组成的专家评审,以及爱好不同曲风的资深乐迷共同评选,也确保评委的丰富性、公平性,避免了圈层固化。

最后,作为音乐传播和消费的主阵地,塑造平台本身的环境也很重要。对于创作者而言,开放的社区氛围和多元包容的听众都必不可少,一首好歌问世后,要有人听、有人懂、有人消费才能实现良性的循环。而网易云音乐正是在多年的发展和沉淀中,形成了创作者友好的社区氛围,诸多素人的音乐作品也率先在云村实现口碑发酵就是最好的证明。

裘德的成功,证明了在线音乐市场能够实现市场与艺术的平衡。当行业开始打破数据至上的桎梏,还原当下原创音乐的真实面貌,也挖掘出了好音乐的更多可能,这无疑是个正面信号。不难预见,在这海量的原创音乐人里,还将有更多的"裘德"将被挖掘出来。

先声话题

话题内容:如何看待像裘德这样的素人歌手从音乐平台走出,甚至进入金曲奖视野?

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排版 | 安林

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