20块一斤的Prada,要不要?

新氧 2021-10-13 14:15:22

你见过买了菜,把袋子留下,把菜丢了的人吗?

你以为这种“买椟还珠”的故事早就不会发生在现代人身上了,但它恰好就出现在最近的上海街头。

事情是这样的。

最近PRADA为了配合2021秋冬广告大片的发布,率先在上海搞起了快闪店。创意很独特,是我们从未想象过的奢牌与菜市场的碰撞。

位于徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”

它和普通的菜市场没什么不一样,不过是把整体的装修打造出了满满的PRADA味儿,市场里依旧是卖新鲜果蔬,卖肉蛋奶。

话说回菜市场,但PRADA会额外用秋冬系列的印花做成纸质包装去包裹住蔬菜进行售卖,另外官方还说顾客购物满20元就可以额外获得一只品牌手提袋。

袋子长这样

奢侈品和最具烟火气的菜市场的结合吸引了好多时尚人士,现在某书只要搜索“菜市场”,几乎出现的都是潮人们在PRADA菜市场里手捧蔬菜和纸袋拍出的“大片”。

图源网络,侵删

如果你在上海,并且去到了PRADA菜市场,应该可以看到两种非常有趣的场景。

场景一:住在附近的老人看到菜市场门口排着长队,以为是菜价今天打折,于是冲破人群想要去买些新鲜又便宜的菜,但进到里面后发现蔬菜反而并不如以往的便宜又水灵,于是只能再次冲破拍照的人墙,转移阵地去了其他的菜市场。

据商贩说菜价并未上涨,但市民体感价格偏高

叔听到在PRADA菜市场中最好笑的一个对话是:一位大爷看着市场里忽然变多的人群纳闷地问旁边的人“这是什么?”旁边人答“网红大牌”,大爷更纳闷了,问“网红大排能有葱烤大排好吃?”

场景二:一群看起来从来不买菜的年轻时尚人士或博主,挤在摊前为了凑20块钱获得PRADA纸袋和摊主商议(因为客流量大,现在买够20块钱也不一定能获得纸袋),随后三三两两地聚在摊位前或抱着纸袋拥挤在有着PRADA LOGO的楼梯上,一分钟出片16张。

有网友说“这大概是我唯一能买得起的PRADA了”。

今天,PRADA放下了它的奢牌“身段”,愿意用贴近生活、贴近中式烟火的方式搞一波营销,所以大家趋之若鹜,以成本最低的食物为道具,去靠近“高级”,靠近“精英”。

但叔从美学的视角看过来发现,当这种“靠近”丢失了初衷,我们反而会渐渐忘记“中式庸常美”最初的模样。

他们利用庸常,却不懂庸常

叔在看PRADA菜市场探店的相关视频里,发现了一个日本博主,在逛完了一圈市场后满脸写着“我不理解”。

up主:真田大叔的街边美食

他完全不能明白PRADA这次的营销目的。把菜包装上品牌包装大家就会很想买吗?难道是为了销售?可为了销售你为什么不把价格提高呢?

或者是为了宣传?可把品牌与市场融合,就能让人更喜欢你的衣服吗?菜市场和奢侈品又没关联...

他想不到PRADA为什么会做出这个决策,但PRADA自己懂。因为近些年他们的的确确因为闷头迎合中国消费市场而“收益颇多”。

找流量代言人,找KOL宣传,走进电商市场,一步步下来,然后他们发现“比起让他们买,不如俘获他们的消费心智。”而中国人的心智在哪呢?

在生活,在烟火。

没人比中国人更热爱烟火气,没人比中国人更懂庸常美学,也没有一种美,比庸常的烟火更能击中我们的内心。

庸常,本意指平常,寻常,听起来是个并不能与“高级美”沾边的东西,所以很多人根本不理解为什么中国人会认为“最美是庸常”,因为他们也根本不知道“生活平淡安稳,餐餐富足安居乐业”的难得。

中式的庸常美学在“食”。曾经新鲜干净的食物难得,所以如今,食材的色泽是庸常美中最能予以人幸福的颜色。

在庸常美与烟火气之中的人都是艺术品工匠,他们用神秘的技法将食物雕刻成画,这时庸常美在摆不下的餐桌,在停不下的碗筷,在蒸笼中冒出的缕缕烟气。

深入烟火,感受庸常,是体会一个新城市最深层次美感的最好路径。

豆瓣有个小组叫“菜市场爱好者”,里面聚集了11w人,比起观看名胜古迹、打卡网红景点,他们每到一地都更愿意钻入市场,游览当地的市井长巷,体会另一种凡尘诗篇。

中式的庸常美也在于“伴”。是家人在旁的幸福感,是日出而作日落而息,是好友拿着好物来分享,是街边悠闲乘凉的大爷,也是忙碌的商贩和在他脚边打盹的小土狗。

这时,叫卖声、孩子的玩闹声、狗吠声是属于庸常之美的“语言”,它不如秀场里的音乐“高级”,但却比任何美的音乐都“安稳”。

中国人理解下的庸常美学不是市井,不是低廉,不是手捧蔬菜的大片,反而就是由这种“安稳”带来的视听抚慰。

我一直认为,不论奢牌有多想贴近中式烟火,多想拥抱生活,都无法真正地展现出这种庸常美。

让未曾深入体会烟火的人去靠近烟火,会完全曲解它的本义。

曾有D某牌在拍“爱中国”主题大片时,名为展现中国最纯粹的烟火气,实则用光鲜亮丽的模特和淳朴的市民做恶意对比,打着庸常的幌子,展现了十足的偏见。

(此牌涉嫌辱华,这里不放图了)

对比之下,我再放一下Arthur Elgort镜头下,超模Linda Evangelista走进中国生活的照片,不能说是完全正确的打开方式,但起码这个视角才该是正确的。

别让“庸常”变“奢常”

烟火与文化,现如今的人们确实很爱,也很喜欢追崇这种碰撞。

一个例子,PRADA曾在2019年就和位于纽约、巴黎、伦敦、米兰、莫斯科、东京、上海的7间花店合作,意在宣传“2020早春系列,但结果是当年这个营销方案在国外收效还算凑合,在上海却不算特别成功。

原因大概是,就算鲜花算是烟火气中的一部分,但在国内,花店营造出的些许小资氛围还不能让这种碰撞擦出火星。

于是,今年的PRADA卷土重来,把这种烟火气搞到极致,让这种碰撞直接擦出熊熊烈火,果然收获了表面上的“大成功”。

但可惜的是,当庸常之美被错误利用变成了“奢常”,这种美的本质也早已经变了味道。

如今,PRADA菜市场与最初理念“从烟火里找寻时尚”相违背,它已经变成了“利用食物伪装时尚”,不是贩卖烟火,而是出片场所。

我记得前一段时间某音很流行烟火气的回头杀,基本都是这样的定式:一个漂亮妹妹穿着与华丽的衣裳,在市井小巷中以大爷做背景打麻将或者玩游戏。

如今时尚人士们酷爱这种奢华与寻常的反差,但追逐着追逐着,“寻常”的浓度总会慢慢降低,整个屏幕都变成了奢华的主场。

因为错误的引导和盲目的追随,很多人如今已经搞不懂,自己到底是在“爱烟火”还是爱那种“有钱人踏进烟火中的反差感”。

我记得将庸常融入文化中,之前倒是有一个成功的例子。

同样是搞菜市场,艺术家邱志杰在三源里菜市场举办的书法展就在充分保留下庸常的前提下,囊括了更多美的价值。

悬挂在商铺上方的隶书、小楷、魏碑,写着苏轼的《猪肉颂》、梁实秋的《馋非罪》,不仅有汉字,也有英文。

当时那里没有拿食物摆拍再抛弃食物的人,没有打扮时尚的网红,有的只是沉浸于烟火挑猪肉,再短暂脱离烟火抬头欣赏书法的“庸常众人”。

所谓“高雅艺术”要比奢牌更奢华,但它们永远不拘身段落入凡尘。

刚刚,我刷到一位微博网友发出了这样一段话:“奢侈品的意义是催我以后要努力挣钱,它不是我的生活,我的生活在超市,在有烟火气的地方。”

我们爱烟火,爱老巷,爱用饱含虔诚的心对待每一餐每一饭,我们的幸福不仅会来自于物质满足,更在于身上的围裙,干净的砧板,热腾腾的饭菜,静心观赏的日出和月光。

这种美是中国人骨子里热爱的庸常之美,不仅仅取决金钱和名牌加身,所以它不应该变为“奢常”。

当属于生活的最后一点美也变成奢侈品,那么生活也会变得虚无和为利至上。

请坚信,生活,同样是高级美学。

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