你有没有碰到过这种情况：在微信群里，好多顶着“刘亦菲捧花”头像的人在说话，让人傻傻分不清楚。

田园治愈剧《去有风的地方》，不但带火了云南旅游，也让这个刘亦菲头像“攻陷了我半个朋友圈”。在微博上，#刘亦菲捧花#的相关话题阅读量已超4.5亿。小红书上随手一搜，满满的“拍刘亦菲捧花照教学视频”。周末出门逛街，总能碰到有穿着蓝衬衣、戴着发箍、手捧鲜花的姑娘们在拍同款照片。印有刘亦菲捧花照片的手机壳等周边物品冲上淘宝热搜，二月下半个月的搜索量相比上半个月飙升2852%。

到底是“天仙”的美商加持，还是剧集的长尾效应？

《去有风的地方》剧照

周边热度飙升2852%

捧花照还有萌娃萌宠版

《去有风的地方》剧照

“老板，我想要这种拍照……”上个周六，记者在杭州大兜路上的花店买花，话都没说完，懂行的老板就一指边上桶里的粉色玫瑰——“拍刘亦菲是不是？有！”

据花店老板介绍，最近天气晴好，客人问刘亦菲同款的也多了起来，不过很多女生都是自带道具，“像你这样临时买的也有的。想便宜一点？这个芍药也可以的，颜色差不多。”

这张捧花照，出自《去有风的地方》中的一个温馨剧情：清晨，阿遥（李现）敲开红豆（刘亦菲）的房门，送上一束花，并嘱咐她“记得吃早饭”，红豆捧着花朝阿遥笑得好甜。

甜甜的爱情，美美的“天仙”，让这段剧情爆火出圈。事实上，不只是微信，打开豆瓣、小红书、抖音等社交软件，你会发现“刘亦菲头像”满天飞。最近周末往咖啡馆、景区等网红多的地方走走，你大概率总能撞见几个手捧花花、身穿蓝色衬衫的女生。

网友热衷拍摄捧花同款照图源网友微博

目前，“刘亦菲捧花同款”已经衍生出了漫画、萌娃、萌宠甚至是搞笑等多个版本。各种周边产品更是冲击每一个“刘亦菲女孩”的钱包。从头像到手机壳，能印上刘亦菲捧花照的地方，都被一网打尽。据“央视网文娱”报道，淘宝上捧花手机壳等周边物品，半月内搜索量暴涨2852%。

图源：网友微博

使用频率太高，就容易“撞脸”。难怪有网友吐槽说：“一个微信群里十多个刘亦菲，不备注都分不清楚谁是谁。”

刘亦菲的仙气

叠加田园剧的长尾效应

为什么那么多人一夜之间都把头像换上了刘亦菲？

首先当然是因为美。而刘亦菲本身就自带流量。在《去有风的地方》播出前，“刘亦菲现象”其实就广泛存在于互联网各种梗中。豆瓣有网友发帖会先说“求助各位刘亦菲”。一些粉丝也爱用刘亦菲饰演《金粉世家》时充满少女感的照片作为头像，称此为“吸美气”。

《去有风的地方》剧照

更重要的是，经过互联网的传播和发酵后，这个头像被赋予了“锦鲤”体质。

“据说用刘亦菲捧花头像可以转运！”不少网友说，换上这个头像就找到了高薪工作，甚至连考研都能得高分。还有一些自媒体从五行八卦、易经角度对“捧花照”进行分析，认为其“反映出当事人，有明确的自我意识，以及追求事业的立场”。这一论点，也很契合当下不少女性既要爱情也要面包的心理。

图源：微博考研博主

而《去有风的地方》可谓生逢其时。

在快节奏的城市待久了，总是向往小镇的宁静和缓慢。该剧的魅力就在于“云旅游”。刘亦菲饰演的许红豆在离开北京后到了大理云苗村。每天睡到自然醒、发呆撸猫晒太阳，慢生活不仅治愈了红豆还治愈观众。《人民日报》评价道：“一部剧带火一个座城，《去有风的地方》成功点燃了观众的旅游热情”。

《去有风的地方》剧照

后疫情时代，这部主打田园治愈的剧集用如诗如画的镜头语言，治好了不少人的精神内耗。刘亦菲和李现之间的化学反应，与云南的美景相得益彰。知名影评人“影视独舌”评价说，“它精准捕捉到了‘内卷’之下年轻人对生活方式的反思，以及后疫情时代人们的精神需求”“试图将缓解年轻人内心焦虑的议题，与乡村创业、发展的问题结合起来探讨”。

可以说，当刘亦菲的“仙气”和剧集的长尾效应叠加，不火都难。

隐匿在统一头像和ID背后的

网络安全感

“刘亦菲捧花头像”微博话题阅读数超4.5亿

和“刘亦菲大军”相似的，还有以“momo”为网名的大批网友。

在微博、豆瓣等帖子下面，你常常会看到这种“怪象”——无数头像和ID都一模一样的“momo”讨论得热火朝天，看起来是一个人在自言自语，可点开他们的主页才发现，这些都是完全不同的用户。

左：小红书“momo”ID搜索结果右：小红书上来自五湖四海的“刘亦菲”

关于“momo”的来源，还要追溯到微信的“么么龙MOMO”原创表情包系列。微信授权其他平台登录时，无论是豆瓣还是小红书，用户都可以选择新建账户头像和昵称，“momo”便是系统提供的选择。于是，“momo大军”就从微信冲向其他平台。

前阵子，陈飞宇工作室的一纸律师函将“momo”送上热搜，却不知他们面对的是名为“momo”的汪洋大海。网友纷纷调侃，这次真的是“一mo做事亿mo当”。

陈飞宇工作室发布的声明（部分）

豆瓣“momo”小组

相同的头像、类似的ID背后，也反映了时下年轻人寻求“隐身”的社交心理。

“身为‘社恐’群体，既想自由上网冲浪大胆发言，又能获得身份的隐秘。不用担心被现实朋友找到，也不用担心吐槽某个明星后被他粉丝网暴。”一位00后“momo”向记者袒露心声。

90后女生Victoria则说：“之前我是用我家宠物做头像的。前几天因为要买演唱会的票，加入了一个200多人的群，群里都是不认识的人，我就换了刘亦菲头像，安全。”

曾几何时，年轻人追求特立独行。而这一届年轻网友，似乎更喜欢隐匿在相同的头像后，寻找一份自由倾诉的安全感。

（来源：潮新闻 作者：庄小蕾 姜增煜）