为流量红了眼,只想收割不想升级,肖战带货成绩到底打了谁的脸?

饭话茶娱 2021-04-13 10:23:05

肖战在2019年《陈情令》播出之前,就已经是“糊”中顶流的存在,各项代言的数据都很能打,不管是在《第一财经》的星数还是《寻艺》平台上的数据抓取,肖战的数据一直都是抗打的,被百家防爆一年之久,众人都以为是因为“数字事件”提纯了肖战的死忠粉丝的数量,才能有今天的成绩。

是不是这样的,外界众说纷纭,官方定义为这是“流量”升华与变革,肖战可以成为各个学术上课参考的一个“案例”去做深度研究,网友们却说这是F女造就的成绩,没有《陈情令》肖战啥也不是,这笼统的概括并不能解释,同为“流量”为何肖战是这样?

沉寂一年,谁都没有想到不管是在数据还是在实际的成绩上面,肖战不再是一年前的“一骑绝尘”,而是成断崖式的差距。

常常以“顶流”自居,很多人就会以社交平台上的粉丝基数为参考数据,肖战微博粉丝不足3000万的一个人,靠的真的只是数据吗?

《第一财经》给出了数据上的答案,“3个月新增五大代言,品牌青睐度直线上升;官宣即热度,肖战正在更新顶级流量的宣发天花板。”

从数据上看,不到两个月带货金额至少超5个亿,这还只是非常浅显的从线上的销量来统计的。

仅陌森和李宁两个品牌代言声量高达840万,一个在棉花前,一个在棉花后,重点是在棉花事件爆发后,肖战的李宁代言已经被提前曝光物料,也确实有人在线下拍到了地推的投放,所以,有人说肖战和李宁在这个节点选择一拍即合,是时事造就并不准确,时和运同时到来,只能说“天”都在帮他。

3月到4月官宣8席代言,除了两个数据平台上面的统计宣发后全网平台的数据,最直观的是从带货的成绩能看到“顶流”的号召力,粗略的统计,除了鹅厂会员属于虚拟电子产品以外,其他都是可线上线下同时消费的代言;

蒙牛,一个所有人都认为不可能被买“空”的一个品牌,官宣后单独开设的APP星店,连崩超48小时,用牛蒙蒙自己的话说就是“欠了一屁股奶”。销量有多少蒙牛并未出战报,但是作为开年的第一个商务,声量是空前绝后的高;

陌森官宣后,“肖战同款”业绩超9400万,这只是线上购买的成绩,线下被带成“超市”购物般的热潮,排队购买的盛况被外媒感叹“肖战效应”;

李宁官宣,半小时内身上的同款被横扫一空,很多人为了买到同款,买下了5XL的码数,声量惊艳外网,登上印度电视台(等同我们的CCTV)被点名报道;

石头扫地机器人,官宣后,双店的业绩加起来超1亿,官方硬核花式投放,满足了粉丝不能应援的排面;

与开小灶一母同胞的满汉大餐,被搬空店铺,没办法满足热情的需求,自家妹妹又顶上,真是承袭了传统美德“肥水不流外人田;”

欧扎克一个轻食麦片,半天销量超7500万,全天的业绩双平台过亿,次日在店铺首页挂起的“情况说明”再次被疯狂购买后,“肖战同款”单品周销40万+,也就是这个数据,让躲在暗处的人开始PUA客服,发起“割韭菜”的话题;

同样是和蒙牛父子产业的蒂兰圣雪,亲身经历可能是住得太偏,不满足配送的条件,无缘每一款,相信这样的情况不在少数,但就是这种情况,线上带货单平台的销量也超过了2500万的成绩。

看看这些还是觉得肖战靠的只是数据吗?不到3000万的粉丝基础可参考的价值又有多少呢?

为“流量”急红了眼,既然将肖战作为社会营销的“案例”作为参考和分析,只是浮于表面的盯着“粉丝”这一亩三分地,别说是复制了,就是模仿也很难学到精髓。

肖战确实可以成为“流量”爆破的经典案例。但是深究起来,肖战在严格上已经超越了“流量”的价值,与其说是“流量”成就了肖战,不如说肖战把“流量”升华了,打破了刻板印象。

仅靠“流量”生存,续航时间会像流星一样,稍纵即逝。只有不断地进行内部的自我升级,流量才能变成如大海一样,长此以往的汇聚“新粉丝”前来,想要新粉丝,自己却不纳新,骗得了自己,却骗不了别人。

所以,那些为流量急红了眼的人,只想收割却不想升级,肖战只是用带货能力就打了这么多“流量”的脸,确实值得整个行业思考。

本篇完!

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193 评论: 138 阅读:11662
评论列表
  • 2021-04-19 12:07

    只希望肖战在代言方面能比以往更谨慎一些,代言物品的质量过关,为我们物色的是值得购买的东西,千万不要乱接代言!一定要谨小慎微啊!不想代言的东西有什么纰漏,多少眼睛盯着。加油💪

  • 2021-04-19 02:06

    我除了买到欧扎克礼盒,其他的都没买到

    用户18xxx35 回复:
    我也是
  • 2021-04-19 01:50

    店铺降星,咸鱼铺货

  • 2021-04-18 16:01

    同样都是用的着的东西,当然要买支持的偶像代言的了!肖战加油!

  • 2021-04-18 16:01

    肖战顺顺利利健健康康!

  • 2021-04-18 14:16

    四十六来报到!小欧发货了!小满没动静!小雪不配送!我钱我主!就是喜欢肖战,喜欢买他的代言!你也可以买你喜欢的人代言的东西,我保证不酸!

  • 66 1
    2021-04-18 10:59

    好可怕,这里评论的不知到底谁是真粉丝,尤其是那些炫耀买了啥啥啥的,如果是真粉丝,未免太肤浅了,我不信,肖战的粉丝会这么肤浅[汗],真粉丝,闷头做不吭声[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]

    用户18xxx35 回复:
    本来就是宣代言的文,我不炫耀我买了难道要炫耀我吃了,你也是真逗,肖战粉丝这么多闷头的有直爽的也有,一千个人一千个哈姆雷特,而且官宣后没抢到同款也是事实
  • 2021-04-18 09:40

    本来觉得自己很富有,结果每次刷到他的澳龙粉丝,都感到深深地羞愧[笑着哭][笑着哭]

  • amos 3
    2021-04-17 17:33

    不论怎么样,公众人物,尽量传播正能量。作为普通人类,不要偏激,我们和疯子的区别在于是否有理智,客观判断一个东西对自己有没有用再去买,很合理,因为喜欢代言人去买也可以,但是要适量,也不要因为不喜欢代言人,而在自己对产品没有丝毫了解的情况下就抹黑,又不是三岁小孩,行为思想没必要那么幼稚。不论什么圈子什么市场什么行业都要形成一个良性的循环才是好事。

    用户13xxx93 回复:
    我们买肖战代言很理智的啊。正好家里需要,正好肖战代言了,正好买得起,买完发现真的不错爱上了,还有比这更良性的循环吗?
  • 2021-04-17 11:28

    越了解越喜欢[鼓掌][鼓掌][鼓掌]

  • 2021-04-17 03:45

    [得瑟][得瑟][得瑟]难道明星现在就带货了吗?[得瑟][得瑟]真的搞不懂现在到底明星是搞啥的了。歌唱一般戏还烂结果是“世界级别”巨星[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]

  • 2021-04-17 00:03

    30岁了。嗯,周边的小姐姐都差不多大。不整虚的,在力所能及的范围之内,支持他。

  • 2021-04-16 21:49

    喜欢战战的颜值 人品 素质

  • 2021-04-16 21:32

    我老公刚刚还和我说不能再吃了,他吃的肚子都大了一大圈了[笑着哭]

  • 2021-04-16 21:30

    50岁。3月26号下单的李宁现在还没有发货,4月13号下单的欧扎克承诺20天内发货,不知道能兑现不。因为肖战,我等得起。

  • 2021-04-16 19:08

    黑子和对家到现在还没搞清楚我们为什么那么喜欢他支持他!我们不追星我们追的是肖战[点赞]以前从不关注娱乐圈,现在关注娱乐圈也只为他[点赞]肖战值得[点赞][点赞]一个80后阿姨粉的心声

  • 2021-04-16 19:08

    作为一个偏好事业粉的人来说,最喜欢看这种文章和各种代表他数据的总结。他自己也很拼。真好。。。。[红脸笑]

  • 2021-04-16 18:46

    227把我这个42岁的阿姨捶成了死忠粉,需要的前提下,肯定首选肖战代言的产品,肖战正能量,三观正,希望自己的儿子也可以以肖战为榜样成长

  • 2021-04-16 18:37

    他以特殊的经历和自身的优秀撬动了另一个群体!和小飞侠们相比这个群体只能算路粉。她们思想成熟,有经济自主能力,之前不热衷追星,但一旦认准了就会全力以赴的支持和维护。

    用户13xxx93 回复:
    说的一点没错哎!我现在都不觉得自己算是一个小飞侠,但就是喜欢他,愿意支持他!对我来说,他是第一个,也肯定是最后一个,再不会有一个明星让我这样真情实感的牵肠挂肚了
  • 2021-04-16 16:57

    主要是他的粉丝群绝大部分拥有经济自主权,我是从来不追星,但就是特别喜欢他,看到他代言的需要的一般就不会选其他家了,还算理智哈

  • 2021-04-16 14:25

    41了,第一次打榜,第一次买代言,只为肖战

  • 2021-04-16 13:36

    三观正?说这话的人,脸不疼?

  • 2021-04-16 13:32

    肖战值得期待

  • 2021-04-16 13:19

    肖战顺顺利利,39的路过

  • 2021-04-16 13:12

    反正都是日常生活必需品!首先选择代言产品!

  • 2021-04-16 12:40

    我靠你咋这么会说感觉我啥也不是[点赞][点赞][点赞][点赞][点赞]

  • 2021-04-16 12:35

    奔四的新粉冒个泡

  • 2021-04-16 12:29

    [点赞]肖我

  • 2021-04-16 12:24

    看看退货率吧,[哈哈笑][哈哈笑]看完就知道多少是刷出来的,都2021年级了,还有人信流量,看看鹿姐姐吧,要不是是腾讯养的狗,这货早就凉了

    用户18xxx35 回复:
    你比李宁高层还聪明还有眼光[点赞]
    用户10xxx21 回复:
    哈哈哈哈哈哈哈哈哈这话说得实诚[点赞]
  • 2021-04-16 11:59

    第一次追星,第一次在网上评论,第一次上微博,第一次网络打分,第一次够买代言等等,而这只是为了肖战[点赞]

  • 2021-04-16 09:03

    39岁肖战专属流量来报道[呲牙笑]

  • 2021-04-16 07:48

    227获得了很多路人的同情,我家父母就是,他们不玩微博,但是买东西

  • 2021-04-16 00:13

    收了多少钱啊,有钱一起赚

  • 2021-04-15 22:03

    刚好也是我需要的,现在家里没有洗发水了,不知道会不会代言呢?

  • 2021-04-15 21:59

    在这个复杂而不纯粹的娱乐圈里,他真的很干净,有几个能像他这样经的起黑子360度的扒拉,不要说明星了普通人谁还没点事,可他真的很好,值得很多娱乐圈里的人学习![点赞][点赞][点赞]

  • 2021-04-15 17:20

    陈情令热播的时候一直没看,很多年不怎么看电视剧了,去年八月才粉上他,为什么呢,我看个无关漫画连载都有人上升到他继而破口大骂,这样的事太多了,所以去了解他,听他说看他做,找了能找到的所有相关资料从头捋,这是一个害人的事,被害的人是真得很顽强,我佩服他,粉他不亏

    用户13xxx93 回复:
    有很多人只是听别人说,根本没了解过他,就人云亦云,谢谢你愿意了解他,谢谢你没有随波逐流
  • 2021-04-15 16:30

    爱狗人士操作的。

  • 2021-04-15 15:26

    肖战一统了审美!整合了三观!粉群年龄涵盖全!一人千面演技赞!优秀人品口碑传!肖战是正能量的体现!可以说支持肖战就是支持自己追求乐观豁达、积极向上的精神和努力拼搏的人生态度!坚定我们正确的价值观![点赞][点赞][点赞][比心][比心][比心]

    用户12xxx98 回复: C芦吃瓜看笑话
    我在这楼留言是因为她说谁统一了三观审美谁是最正能量什么的。这让我感觉并不是很舒服。因为我个人支持国货这事上并没有考虑过代言人。所以不想认领是谁的粉丝。而且也觉得没必要。一个作品好就看看不喜欢就不看。不会关注谁拍的。至于为什么能看到这个帖子只是新疆棉事件。如果没有新疆棉这事我估计也刷不到谁代言李宁。你们饭圈的事。麻烦别按头往别人身上安。可行?
    C芦吃瓜看笑话 回复:
    又开始装路人了,你一个路人怎么会看到这个帖子呢?你一个路人为什么要在这个楼留言呢?装什么呢?狗虾子?
  • 萧萧 10
    2021-04-15 15:09

    支持肖战,“数字事件”把我一个佛系粉丝彻底变成了死忠粉,从不玩微博,属于肖战的隐形粉,但是肖战代言的产品是真的不错,不管是吃的还是化妆品,很好的一个演员[点赞][点赞]

  • 2021-04-15 07:45

    以前是因为肖战喜欢这个品牌,现在是因为肖战相信这个品牌

  • 2021-04-15 00:48

    人品作品格局都让人喜欢啊,为自己的三观都要挺他,支持他。

  • 2021-04-15 00:42

    买得起 问题是抢不过呀! 这些数据不准 如果货量充足 销售额翻几倍。

    用户11xxx57 回复:
    我啥也没搞到,呜
  • 2021-04-14 23:11

    想去年,被黑子按头在13岁,买一首3元的歌都要被迫晒房晒车[笑着哭][笑着哭]

    郑风娥 回复: 用户13xxx93
    现在的笑容都越来越谨慎了!以前笑的没心没肺,现在笑的谨慎克制!心疼啊……谁能一辈子都是个孩子呢,希望有人把他笑容找回来!
    用户13xxx93 回复:
    被他的笑容圈粉的人不计其数,黑子们却要毁了这笑容,人们又怎么能答应呢
  • 2021-04-14 22:36

    我都买了

  • 2021-04-14 21:43

    每个人都会遇到不同程度的困难挫折,挺过来了,就是另一种重生,在那十个月里!他不断强大自己,挺过来了才有现在这样的他!也幸好他的坚定不移的走过来了!始于颜值忠于人品!再多的黑粉,抵不过现实中群众雪亮的眼睛

  • 2021-04-14 18:41

    [红脸笑]

  • 2021-04-14 15:59

    以前从来没关注过那个明星代言了什么品牌,现在肖战代言了什么都知道[得瑟]

  • 2021-04-14 15:13

    39岁,去年7月份第一次追星,追的是三观正能量。力所能及坚持公益,支持商务。过好自己的生活。

  • 2021-04-14 13:44

    战战[点赞]

  • Ever 3
    2021-04-14 11:40

    等冰淇淋中[笑着哭]

  • 2021-04-14 11:19

    227质量监测系统检测过的产品放心买[呲牙笑]

  • 2021-04-14 10:39

    黑粉老说他粉丝年龄小,借钱买代言品,这下,脸打疼了不?

    用户13xxx93 回复:
    没脸的人还怕脸疼?
  • 2021-04-14 10:00

    2020年欠他的,我要在2021年补上

  • 2021-04-14 10:00

    30+的全能性女性,白天上班晚上带娃学习做家务,爱家人爱自己爱肖战,代言的产品全部都适合日常使用[得瑟]

  • 2021-04-14 09:55

    始于颜值,陷于才华,忠于人品!在这乌烟瘴气的娱乐圈他是一股清流!就算没有数字事件,他凭着自己能量也终将会达到这个高度,时间问题而已。

  • 2021-04-14 09:42

    42的路过,今天就可以收冰激凌了,小欧明天也能到了

    薄荷的矜持 回复: 孟丽娟⁰¹⁰⁹
    让扑空的我情何以堪
    孟丽娟⁰¹⁰⁹ 回复:
    让刚刚收到眼镜的情何以堪[呲牙笑]
  • 2021-04-14 09:25

    数字事件提纯了粉丝[点赞]我们不追星但愿意为他花钱

    的撒打算86 回复:
    是的,今天又想开小灶了。
  • 2021-04-14 09:15

    正能量肖战,说啥都得支持[点赞][点赞][点赞]

  • 2021-04-14 09:04

    喜欢他没办法,真的是跟着他走,他代言啥我买啥,也是日常需要的,也是奔四的老阿姨,过好自己的生活的同时希望他越来越好

  • 2021-04-14 08:26

    支持肖战

  • 2021-04-14 08:18

    你们这些都是女的吧,男的说实话没多少关注,只喜欢实力派。男星热度,因为女的追星多。

    用户13xxx93 回复:
    说得好像你们男人没有去追女明星一样!只喜欢实力派?呵呵
    有一条鱼 回复:
    这个人有很多男粉[流鼻涕]
  • 2021-04-14 06:58

    看看227前后的销售数据,就知道壁垒全内娱不是说说而已,以前买东西只看质量,现在买东西看代言人,生怕自己买到重案嫌疑人代言的商品,自己花的钱成了全内娱插他的刀。

    丶爱久不离 回复: 有一条鱼
    开水猜不出来……其他都知道是谁
    有一条鱼 回复:
    比较经典的有:开水煮菠菜粥
  • 2021-04-14 06:47

    肖战值得我们深爱[点赞][点赞][点赞]

  • 2021-04-14 06:43

    好文!

  • 2021-04-14 05:46

    这么大年纪喜欢看一个明星,不会为他打榜应援,买买代言还是很轻松的

    喜欢跳高的盒子 回复:
    年纪大了,微博才刚刚上手,打榜不知道[呲牙笑][呲牙笑]
  • 2021-04-14 01:51

    说实话,也没有很有钱,但是买买这些还是不用考虑的[笑着哭],又没有浪费

  • 2021-04-14 00:28

    寻艺前五进四,前十有五,支持我家战战

  • 老徐 13
    2021-04-13 23:41

    77年的粉丝冒一个泡

  • 2021-04-13 22:31

    如果长期这样带货的话就说明该明星心理只有一件事,搞钱,甚至是毫无底线的搞钱。

    用户10xxx21 回复:
    是的,公益成绩为什么很多人就是看不到呢?
    用户16xxx85 回复:
    酸哦
  • 2021-04-13 22:27

    35.[呲牙笑][呲牙笑]

  • 2021-04-13 22:07

    肖战值得我喜爱

  • Cat 6
    2021-04-13 21:02

    有那么香吗

    晏子 回复:
    确实香
  • 2021-04-13 20:33

    支持肖战。

  • 2021-04-13 20:24

    肖战的代言绝对是最让人放心的,多少黑子盯着呢,买买买[得瑟][得瑟][得瑟]

  • 2021-04-13 19:28

    以前微博只看热搜那种,看了也不转,或者转发抽奖,是很像新手号了,虽然我用了挺久……现在我还会点个赞转发xz微博…超话还是不会用,哦,我今年30了

  • 2021-04-13 19:17

    肖战值得支持!

  • 2021-04-13 18:54

    肖战代言的都是家庭日常所需的,价格都比较亲民,粉丝的年龄也偏大一点,基本都是有收入的中年人为主!

  • wgfl 12
    2021-04-13 18:37

    作为有伊利和蒙牛两大本土乳业的内蒙人,突然发现蒙牛曾经以组为单位买的牛奶出现脱销了[笑着哭][笑着哭]你们还能买到吗?

    半醉游子 回复:
    超市都没有新鲜一点日期的,大都三个月左右的,还脱销,笑死。
    wgfl 回复:
    我们都是只买蒙牛和伊利的
  • 2021-04-13 18:35

    刚出来的腐剧男带货能力都打不过肖战?不是说他们现在流量断层第一吗。断哪儿了?

    用户13xxx93 回复:
    若他们也能扛过一次数字事件那种程度的经历,再来跟肖战比吧
    魔卡 回复:
    吹牛谁不会吹?当时营销号吹新出的腐剧cp超话超越了博君一笑,说很多cp粉爬墙,我就去微博超话看了看………结果呢,人家博君一笑超话破300万粉丝,断崖cp超话第一[笑着哭][笑着哭][笑着哭]有些营销号不过是混淆视听罢了!
  • 2021-04-13 18:24

    我已经40了,关键是战战代言的都是比较贴近生活的,买其他的也是买,不如买战战的[呲牙笑]

  • 2021-04-13 18:23

    没办法😣他代言的都是家里需要的,怎么办[笑着哭]

  • 2021-04-13 17:55

    吃的用的既然都要买为什么不买肖战代言的么,还是希望他多接几个代言

  • 2021-04-13 17:44

    这月估计还得胖几斤[笑着哭]

    吴人在意 回复: Love赞赞
    [点赞]
    Love赞赞 回复:
    我已经胖了
  • 2021-04-13 17:18

    以前追星只白嫖,铁公鸡一枚,现在为了肖战代言买起来,,千金难买我愿意,真香[笑着哭]

    喜欢跳高的盒子 回复:
    以前只要明星代言我就不买,东西贵,钱都被明星赚了。现在肖战代言我就买,我就乐意被他赚。
    用户13xxx93 回复:
    以前跟明星有关的消费,就只有买过我喜欢的歌手的专辑,买东西从不看谁代言的,也从不关心,现在只要是肖战代言的都是第一选择,遗憾的是每次都后知后觉,经常抢不到[汗]
  • 叶子 23
    2021-04-13 17:07

    自己挣钱,买点吃喝没问题吧![笑着哭]

  • 2021-04-13 16:31

    真爱无敌,肖战值得我们一直守护[比心][比心][比心]

  • 2021-04-13 15:25

    支持国货[点赞]支持肖战[点赞]

  • 青春 52
    2021-04-13 15:11

    对肖战,真的是越了解越喜欢!支持肖战![100]

  • 2021-04-13 14:45

    为了战,冲从冲[鼓掌][鼓掌]

  • 2021-04-13 14:04

    肖本来也就是个普通流量明星,随着时间的推移就下去了,资本整了个数字事件,结果粉丝成了死粉[笑着哭],就给18岁早恋的一样,本来没啥,父母越阻止,越来劲,还整私奔了[笑着哭]

    喜欢跳高的盒子 回复:
    欺人太甚,阿姨年龄的我看不下去,现在只要是肖战代言,我就买,要保护好这孩子。
    阿诺家的猫 回复:
    还有我这种,数字事件之后的新粉
  • 2021-04-13 13:47

    好看

  • 2021-04-13 13:42

    写的真好[点赞]

  • 2021-04-13 12:50

    还是感谢黑子为产品做了前期质检!大家才敢安心买买买!

  • 2021-04-13 12:45

    肖战前途似锦

  • 2021-04-13 12:44

    喜欢肖战是因为他值得,心善、心正、心宽;有容人的雅量,有阳光般的正能量,有过硬的知识和各项技能;不怕摸黑,不怕诋毁;支持、喜欢他的人只会不断增加中!

    藏狐也算狐 回复: 郑风娥
    见识到了
    郑风娥 回复:
    战战是跨行,正儿八经的读完大学的!只能说各方面都优秀,演技和唱歌只是他能力的一部分……另外他帅的毫不短板,360度无死角,干净阳光笑容灿烂!
  • 2021-04-13 12:33

    肖战的粉丝群大部分都是25—50岁的,基本都有经济自主能力。而且他代言的产品都很适合我们这些中年群体[呲牙笑]说一下,我马上就40了

    维维 回复:
    都是日常用品,买什么不是买,还不如买自己看得顺眼的
    一一 回复:
    38,我很少粉明星的,目前看来他算得上是我粉的一个了
  • XLT 73
    2021-04-13 12:31

    喜欢肖战是因为他值得,心善、心正、心宽;有容人的雅量,有阳光般的正能量,有过硬的知识和各项技能;不怕摸黑,不怕诋毁;支持、喜欢他的人只会不断增加中![点赞]

  • 2021-04-13 11:43

    喜欢肖战的人很多,好多都没有微博的,妈妈粉,但收入自由,想买点什么还是有主动权的,主要是东西是真好,代言人真帅。

    郑风娥 回复:
    代言人是真帅……
    用户11xxx57 回复:
    虽然我是95后,但我的心态处于一个姐姐粉和妈妈粉中间哈哈哈