89元一张,我被电影票价劝退

闻史如歌 2022-01-13 21:45:35

根据物价发展与供需关系调节,票价在合理范围内上涨,本无可厚非,不过眼下,涨价有愈演愈烈的态势。究其原因,一部分和互联网平台票补减少有关。

为了支持偶像朱一龙参演的电影《穿过寒冬拥抱你》,小鱼原本计划在电影点映时就买票,不过当时她家周边的电影院只有一场场次可选,还是在工作时间,她犹豫一番,没及时下手。等到元旦假期再买时,票价涨了将近40块钱。小鱼开玩笑说,买票不趁早,钱包两行泪。如果不是为了自家偶像,她肯定就放弃了。“票价涨了,肉疼”、“为什么票价又涨了”,在社交媒体上,从2021年年初开始,就有不少观众对票价上涨的吐槽。的确,低价看电影的时代已经过去了。电影票价在不断攀升。据拓普数据统计,刚过去的2022年元旦档,内地平均票价达到41.4元,而疫情之前的2018年元旦档,票均价为34.7元。四年来,票价增涨了19%。

2018年-2022年元旦档票房信息来源

这只是电影票价上涨的一个缩影。从全年票均价的大盘来看,据拓普数据统计,疫情后,2020年平均票价为36.99元,同比下降0.32%,一度略有所降低,但到了2021年,平均票价达到40.3元,同比又增长了9.5%。提高影院收益,涨价成为最直接、最为有效的方式。但即便票价日益上涨,影院还是开心不起来。广州的一名前影院经理周扬对于“涨价”表示委屈,他说,尽管票价在提升,但“迫于租金、人力等硬成本支出,影院依然很难回本,多半的影院仍处于亏损状态。”他解释。一位院线经理同样表达了担忧,“赶上疫情,人们花钱谨慎,真正能吸引观众走进电影院的好内容本来就供给不足,票价又在上涨,影院的收入还会降低。”他说,行业已经陷入了一种死循环。电影票价,涨涨涨2022年元旦档上映了《反贪风暴5》《李茂换太子》《以年为单位的恋爱》等6部电影。据深燃了解,在北上广一线城市的核心地段,部分影院的2D电影票价已经高达89元。根据拓普数据统计,疫情之后,元旦档平均票价大幅上涨过一次,由2020年的36.1元上涨到2021年的40.3元,涨幅达11.6%。2022年元旦档平均票价达41.4元,相较于2021年的均价又增长了2.7%,再创新高。

2018年-2022年元旦档平均票价

电影票早已过了“一杯奶茶钱”的年代,如果同时还搭配奶茶、爆米花等消费,周扬说,“在广州人均可以达到100元”。2021年两人结伴一起看电影的比例达到63.5%,也就是说,囊括周边消费,完成看电影的仪式感,双人能花200元以上。综合来看,目前提高票价有两种方式,一种是提升平均票价;另一种是在周末和节假日弹性涨价,在一二线城市的核心地段,票价涨幅较大,部分地区溢价甚至超过一倍。更让大众印象深刻的涨价,发生在2021年春节档。灯塔专业版发布的《2021春节档市场数据通查报告》显示,北京是春节档票价涨幅最大的城市,涨幅达35.9%。当时当地黄金场场次,一张《唐人街探案3》票价均在90元以上。而在全国范围内,根据灯塔专业版数据,2021年春节档全国平均票价为49.1元,比2019年春节档平均票价高出4.5元,增幅为10%。根据物价发展与供需关系调节,票价在合理范围内上涨,本无可厚非,不过眼下,涨价有愈演愈烈的态势。据拓普数据显示,2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的电影票均价分别为34.4元、35.3元、37.1元、36.99元、40.3元,同比增长分别为3.6%、2.6%、5%、-0.32%、9.5%,除2020年影院受疫情停工等其他因素影响,票价略微回落,整体增幅在扩大。究其原因,一部分和互联网平台票补减少有关。从2014年开始,美团、猫眼、淘票票等票务平台竞相补贴,将单场票价压至9.9元,19.9元,甚至出现0元购票的情况。从2018年10月,有关部门宣布取消票务补贴开始,票价逐渐回归市场价格。

2012年-2019年全国影院平均票价趋势图来源 / 拓普电影数据库

另一部分原因,则和影院的生存状况有关。根据拓普数据统计,2021年观影人次比2019年下降了5.63亿,上座率下滑了7.6%。观影人次下滑,影视发行人士高卫峰表示原因主要有三点。有疫情的影响,有其他文娱生态与影院生态竞争带来的影响,也有院线市场提供的电影质量,和市场需求不匹配等的影响。人次下降了,但电影院需要负担的房租、物业等硬成本没有少,电影院首先要解决如何养活自己的问题,“涨价成为院线维系生存的方式。”影院经理周扬说,他预估,“全国大约有80%的影院处于亏损状态。”为了匹配上价格的提升,一些影院也在想办法。一位院线经理提到,现在会在电影院增加按摩椅,或是增设“无接触验票”,让观众感到卫生安全,提升对影院的信任。不过,这些都还是尝试阶段,反馈褒贬不一。有院线经理表示,目前票价收入还未达到营收平衡点,即还未覆盖影院成本,未来或将会继续提升。对于即将到来的春节档,势必又有一轮涨价。观众会买账吗?一个残酷的现实是,虽然票价在上涨,但单个影院平均盈利能力还在下降。据拓普数据,2021年电影银幕数增长到8.2万块,电影总票房是472.58亿,也就是说单块银幕一年仅分到57万元收入。而在2018年、2019年,单块银幕可分到的收入分别为101万元、91万元,仅相较2019年,2021年就下降了37%。票价对票房虽不起决定性作用,但影响比想象中的更广。最直接的表现是,一些高票价让部分观众对影院望而却步。周破是一位资深影迷,还是猫眼上朝阳区前800名观影量的用户。疫情之后,为了买到更低价的电影票,他和一群电影爱好者聚集在微信群,会特地寻找那些购买了电影院会员卡的人,互相比价,谁给的价格低再买。周破介绍,在他的购票圈里,价格有的从40元变成了50元,有的从60元变成了70元,基础价不高,但涨幅的确大。在购票平台上,如果普通厅放映的电影,质量不是特别好,超过50元他就不会购买了,因为心理评定“不值”。一位90后长沙影迷也向深燃表示,“平时一场电影40多元,如果不是特别想看的题材,都不想进电影院了。”他表示,周围很多朋友都有这种想法。票价到底影响了多少人走进电影院,不同行业人士观点不一。毕竟,内容才是影院能否吸引观众的决定性因素。

一位影视公司的CEO对深燃提到,“对于一些三四线以下城市的观众而言,看电影是需要计划的,是一个有仪式感的重决策。”在他看来,对于票房潜力更大的下沉市场,吸引他们进入电影院,最大的动力还是电影本身,票价上浮影响不大。但一个值得注意的现象是,在当下优质内容供给不足的背景下,“绝大多数稍微有卖点的国产片,都集中在节假日上映”,电影博主口袋君提到,片方都有不想犯错的焦虑心态,希望在节假日搏得高票房。这给观众带来的影响是,有兴趣去电影院看的电影,也主要集中在节假日,这个时期往往会弹性涨价,价格甚至是平时的一倍,是一笔不小的开支。这让看电影不再是一种冲动型消费,而是需要“出行规划,谨慎选择”的娱乐方式,如果碰上体验不好,还会造成消费者“心理不平衡”。“票价上涨会赶走一群人,看的片子觉得值不回票价,又会赶走一部分观众。”多位院线经理对涨价的后遗症表示担忧。甚至在心理博弈之下,这类观众会倾向于到流媒体上看电影,或是买个投影仪,让影院更难有机会将普通观众转化为习惯在影院消费的影迷。至于电影院能为观众提供的社交功能,也主要在节假日有机会发挥效力,“其他时间段仅仅是当做娱乐消费,要花100元来看电影,会被劝退。”一位影迷坦言。“平时整体上涨,节假日弹性涨价”的策略,到底是市场的理性选择,还是影院为了生存不得不进行的方式,行业人士尚无定论,但不论出自哪种原因,都无法解决能否为观众带来“值回票价”体验的问题。一位影视公司CEO提到,健康的电影市场里,票价不是由成本决定的,而是由内容本身决定的,“观众愿意买票的好内容就挣钱,产出不好的内容就赔钱。”现在,很多观众一年选择一部电影,且集中在热门档期,这不是电影院希望看到的。一切要回归内容其实回归内容本身,如果影片制作成本高,内容优质,票价上涨,观众也并非不买单。比如《沙丘》。电影院相较流媒体而言,其价值在于大屏、音效和氛围感,虽然很多观众对这部电影节奏和内容有质疑,但不可否认的是,作为一部为院线而生的电影,《沙丘》为观众带来了不一样的音效、视觉上的审美体验,对于核心观众而言,这类电影有溢价的空间。但尴尬的是,一位影院经理表示,“当前观众还是觉得烂片多。”“涨价带来的风险不小,越来越少的人买票,大家的选择会越来越谨慎。出现了《你好,李焕英》这样的爆款,大家才去看,其他的片子稍微差一点,就没人看了。”一位影院经理肯定了拉回观众的核心还是在电影内容,但在内容质量短期内还改善不了的情况下,长远来看,票价上涨会给影院带来危机。在2020年疫情之后,院线都期盼着一部大片把观众拉回,一年半过去,出现过《你好,李焕英》《长津湖》这样的爆款,但是新问题出现了。“除了春节档和国庆档,其他时间院线空空。”周扬说。

有卖相的影片都扎堆在节假日上映,这让影院节假日排片排不过来,也压缩着中腰部影片的生存空间。2021年票房破亿的影片数量占比,相比2019的16%下降了5%,票房低于一千万的影片数量占比,相比2019年的65%上涨了6%,达到了71%,两极分化明显。一位北京的影院经理提到,本来“大片不太应该挤占档期,对于这类影片,提升票价很多观众还是会买单,那些小成本的电影或类型片,更需要空间。”但现在的市场情况是,除了节假日情况尚可,平日上座率低迷,大片也没有上映的信心。这带来的结果是,高卫峰表示,“电影院现在被动依赖头部,这将会导致市场严重不健康。有生产腰部影片的公司经营不下去,转行做了其他业务。”这是一个恶性循环。一位行业人士总结,为了减少亏损,调高票价,但内容不够好,不足以吸引观众,导致上座率下滑,带来的结果还是影院亏损严重,上游公司吸引不到投融资,运营困难,优质的影片产出受影响。在2021年12月29日的中国电影金鸡奖论坛上,光线传媒董事长王长田就提到,整个影视行业的投资出现了严重紧缺,社会资本对电影行业的投入出现断崖式的下滑,许多电影公司的经营出现严重困难。同时他还提到,三角债在行业非常普遍。“一年下来没有几部让观众有印象的电影,大量腰部电影得不到关注,最终损失的是投资人的资金。”一位影视公司CEO说,这样持续下去,整个影视产业链恐会出问题。多位行业人士对深燃表示,观众观影次数和一年能出产多少票房,都由能让观众买票的好电影数量决定。归根结底,只要电影的质量提上去,观众还是会被拉回电影院的。“目前最大的问题是,值得观众买票的电影太少了。”上述影视公司的CEO对深燃说,在他看来,票价上涨并非完全没好处,也能淘汰一批不用心做好电影的人。“现在再也不是随便拍拍,就能赚钱的年代了”,他说。
1 评论: 56 阅读:11187
评论列表
  • 2022-01-16 18:51

    太便宜了,使劲再涨涨,先涨到888!

  • 2022-01-14 23:14

    电影票定价太高很大一部分原因是给演员工资太高了,最后转嫁给消费者,所以演员的工资都是老百姓给的 就跟男足的工资是球迷发的一个道理 大家都别捧场让他黄[笑着哭]

  • 2022-01-14 22:39

    果然系猪一笼[点赞][点赞]

  • 2022-01-14 22:29

    以前经常19.9票价,我一年看几十场电影,就当无聊打发时间,现在,随随便便都是40左右票价,一年也就看几场

  • 2022-01-14 22:29

    真的有人去原价看电影吗?招商中国农业等等,经常有电影票的优惠券。我去看过几次电影,基本上都没有超过20块。…前几天花了10块,买了一张中国银行的60块优惠券。正好看一个反贪风暴5。不过有一点搞不明白。在APP上面价格是60。到了电影院电影院打票就变成30。我不知道是哪个中间商的钱。

  • 2022-01-14 22:24

    贵了就不看,现在这种环境,大多数人先想着生存

  • 2022-01-14 22:16

    电影没有美女陪,就我自己去搭钱我都不去。

  • 2022-01-14 22:15

    你们怎么看的辣么贵?

  • 2022-01-14 22:13

    [呲牙笑]我两年没去过影院了

  • 2022-01-14 22:10

    买几斤猪肉吃不香吗?去看些无味的电影只有拉低智商。

  • 2022-01-14 22:00

    钱挣不到生活处处涨价,

  • 2022-01-14 21:47

    合理价在二十块钱,看电影又不是必需品,多了不去看

  • 2022-01-14 21:35

    太便宜了。再涨涨,就涨一点点

  • 2022-01-14 21:32

    2块钱我都不会去看,看电视机不好吗

  • 2022-01-14 21:19

    是看不起了,几十元一张

  • 2022-01-14 21:11

    我不看,哈哈

  • 2022-01-14 20:55

    现在的电影票价确实夸张,现在自己买个大屏电视不到一万,投影仪也要不了多少,自己在家晚点看不香吗~

  • 2022-01-14 20:49

    看不起,我不看总行了吧

  • 2022-01-14 20:48

    中国电影有啥好看?看个开头我就知道结局。百分百合家欢感动中国啥的

  • 2022-01-14 20:40

    不去看就行了,你管他涨多少

  • 2022-01-14 20:31

    可以试行专业影评人制度,让影评人决定电影票价的上限。优质的电影比如无间道、让子弹飞、药神等,最高价可以高一些。烂片就应该低价,防止明星经纪公司用烂片收割粉丝

  • 2022-01-14 20:25

    票价从来都不是劝退观众的原因,最大的原因是影片质量,现在看看哪部票房高的电影都影片质量过硬

  • 2022-01-14 20:24

    你好,李焕英🤧

  • 2022-01-14 20:09

    那个你好 李, 现在免费了我都没看,听说不好看。

  • 2022-01-14 20:08

    超过35,基本不会去看了!!!!

  • 2022-01-14 20:02

    所以如果蜘蛛侠上映了,影院又可以喝到不少的汤呢,可惜了

  • 2022-01-14 19:16

    你涨任你涨,看了算我输。

    沙漠河马 回复:
    好诗
  • 2022-01-14 19:12

    房贷车贷不用还吗?[得瑟]孩子的教育免费吗?普通老百姓还有那闲钱买电影票?

  • 2022-01-14 19:07

    有钱的同志们仍需多贡献,我是拉圾观众除外

  • 2022-01-14 19:04

    票房。呵呵😄看过少林寺没!你们都是渣渣

  • 2022-01-14 18:58

    坚决把钱花在该花的地方

  • 2022-01-14 18:54

    我还是坚持网上找资源[得瑟]

  • 2022-01-14 18:40

    20元一张你看有去的吗,人满为患

  • 2022-01-14 18:14

    为何我觉得电影院看的体验还不如电脑。

  • 2022-01-14 18:05

    一百块来半年会员想看啥都有

    用户93xxx46 回复:
    新电影会员也没法看,还有在UC混看视频还需要买会员?[得瑟]
  • 2022-01-14 17:59

    垃圾电影要89元[笑着哭]我宁愿不看,等过段时间再下载

  • 2022-01-14 17:19

    2020年到现在没去过电影院了。主要是没钱[笑着哭]要省点。。。以前几乎没周都去[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 2022-01-14 17:16

    他涨任他涨,反正不去看。

  • 2022-01-14 17:05

    超过30鸟都不鸟!

  • 2022-01-14 16:58

    去电影院,真的为了看电影吗?

  • 2022-01-14 16:16

    院线空荡荡,疫情也是个因素

  • 2022-01-14 16:13

    89元?跨元旦那场《穿过寒冬拥抱你》139.9元/张,坐标石家庄万达

    声嘶力竭 回复:
    哈哈,无极19.9两张票[笑着哭]
    sjy0517 回复:
    我就说说[捂眼睛]
  • 2022-01-14 16:08

    坐等盗版,网上已经有了

  • 2022-01-14 16:08

    票价应该降,疫情影响人们收入。 不然,你穿过银河系也拥抱不到我

  • 2022-01-14 15:30

    还是支持盗版算了

  • 2022-01-14 13:49

    电影也早晚像电视剧被自己作死

  • Andy 9
    2022-01-14 13:46

    票房不涨,观影人变少,票价大涨,已经成行业公开秘密。疫情,品类管控,已经成为观影人数减少的核心问题。

    来年岁月那麽多 回复:
    人多了也不会降回来
  • 2022-01-14 13:30

    都是资本主义,都少去看点电影,电影票自然降价,我问过放电影的朋友,一场电影只要四五个人去看,基本就能保本

    灰色¥ 回复:
    笑死人了[点赞]
    衤丨刀灬生 回复:
    到我这里来开一个电影院吧,我每次买票给一百不用找了,让你体验一下社会的毒打
  • 2022-01-14 13:06

    按摩椅那个 真的体验感太差了 有些影院配置的按摩椅还行 坐着和原座椅相差不大 可有些地方配置的按摩椅真心太差了 比板凳都舒服不到那里 而且座位间距都变窄了 腿都没法伸的开