作者/绿岛
杨幂的《狐妖小红娘》、杨超越的《七时吉祥》、王鹤棣的《浮图缘》、张凌赫的《宁安如梦》都在路上了……
235部新片朝你袭来，你看好哪一部？
15日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2022爱奇艺iJOY悦享会上表示，“下半年将恰当增加内容、市场的投入，以获取更大用户价值、客户价值以及收入和利润。”
据爱奇艺PCG总裁兼首席内容官王晓晖介绍，今年暑期档共上线10部剧，和去年相比减少了9部，但在会员收入上实现了环比增长1倍，同比增长2倍。
其中，《苍兰诀》《罚罪》先后在爱奇艺热度值破万，成为了爱奇艺继《延禧攻略》《赘婿》《人世间》第四、第五个热度破万的剧集，并且达到了题材多样化、受众群体破圈的效果。
会上也明确地指出，2023年爱奇艺依旧会更多的预算倾向于头部内容。让我们看看2022-2023年爱奇艺的头部内容都有哪些？
综艺新厂牌、新玩法、新赛道
此次爱奇艺在悦享会上推出了综艺新厂牌“爱桃综”，并且公布了综艺品牌虚拟代言人Bai，将在综艺赛道上持续发力。
其中，第一个被公布的综艺是《种地吧，少年》。十位18~26岁的少年要在节目中历时180天种100亩地，拟邀嘉宾有黄渤、王鹤棣、徐志胜、0713男团等。
据介绍，《种地吧，少年》将尝试多种互动玩法。除了正片以外，还将进行沉浸式直播、打卡直播、带货直播、vlog短综等多种形式，打造新型的内容矩阵。
《元音大冒险》则是“音乐竞演+游戏闯关”的复合型音综，并且加入了虚拟人的概念。主要方式是星素对决，嘉宾通过驱动虚拟人来进行音乐上的游戏pk，有当红小生张凌赫的参与，将于11月底上线。
“综N代”中，比较受关注的是《萌探探探案第三季》和《哈哈哈哈哈第三季》。这两部综艺都在新一季当中呈现出不同的创新。
《萌探》在第三季中将增加冒险设定，嘉宾实景脱险成为一大看点；IP的引入上也更加多元，除了影视IP，还新增了不少综艺IP、动漫IP、游戏IP，沉浸感拉满的影视化拍摄将更进一步，除此之外还会引入大型游戏装置。
《五哈》第三季的主题是“硬汉季”，将更加着重“公路综艺”的特质，将旅程和奇遇更巧妙地结合在一起，丰富节目的主题。
而《中国说唱巅峰赛2023》在导师都下场参赛过后将以说唱厂牌为基点创造新的“巅峰”看点，届时，说唱艺人们的原生关系、作品风格将呈现出更强烈的碰撞和交流。
米未的两部“综N代”也备受关注。《一年一度喜剧大赛》在去年大获成功以后，今年乘胜追击第二季，《乐队的夏天》第三季也在大家的呼唤声中重新归来。
另外，值得关注的新项目是聚焦民谣音乐的《我们的民谣2022》，请来朴树、小河等知名歌手以及30组民谣音乐人。并在音乐节、沉浸式舞台、民谣城搭建等线下联动方式展现出了多样化的商业可能性。
除此之外，主打滑雪+恋爱的《爱的高级道》探索恋综的多种可能性；《花花嘻游记》聚焦90后多个年龄层的影视小花；《超有趣人类大会》聚焦MBTI不同的人格类型；《猕猴桃能有什么坏心思》关注“婧人”不同的现状……题材内容新颖，都十分令人期待。
剧集现实篇和传奇篇：主旋律与古装大IP
剧集方面，2023年爱奇艺依旧是迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场坐镇，剧集类型以国民大剧和系列大剧为主，分为现实篇和传奇篇。
现实题材的剧集以各式各样的主旋律题材剧集为主。
《野蛮生长》改编自阿耐小说《不得往生》，赵丽颖、欧豪、李光洁领衔主演。讲述了上世纪90年代的民营女企业家的创业故事，赵丽颖化身钢铁厂厂长，带来不一样的惊喜。
《老家伙》赵冬苓担任编剧，张国立、王刚、张铁林，讲述了“国民铁三角”退休后在一起创办了养老社区的温暖故事。
《大考》讲述的是“生于非典，考于新冠”的2020届高考生的考学故事，致力于多角度的展现社会各方面对于疫情中的高考生的助力。
《我们这十年》以十一个单元、不同的主题塑造新时代的人民群众群像，以小人物折射大时代，展现新时代的社会风貌。
《狂飙》是一场横跨20年的群像叙事，以扫黑为主题，是中央政法委重点项目，有张译、张颂文、韩童生、吴刚、倪大红等多名戏骨加盟。同样的现实主义刑侦题材还包括《尘封十三载》《斗贼》等作品。
传奇题材剧集则以古装、大IP为主。
今年暑期档靠《苍兰诀》走红的恒星引力有三部剧即将上线，均为著名IP改编剧。《我要逆风去》由畅销IP改编，讲述的是民族品牌复兴的故事，由龚俊、钟楚曦主演；《七时吉祥》杨超越、丁禹兮，改编自九鹭非香小说；《狐妖小红娘月红篇》国漫《狐妖小红娘》首次真人影视化，杨幂、龚俊出演。
据了解，《狐妖小红娘》“月红篇”“王权篇”“竹业篇”正在同步开发，三部剧集系列化呈现，内容联动、角色互通，并且共建东方幻想宇宙，还使用了国内少见的虚拟拍摄技术，视觉效果上期待值拉满。
另外，因《苍兰诀》走红的两位主演——王鹤棣和张凌赫的新剧《浮图缘》、《宁安如梦》也备受关注。
IP改编大户马伯庸有两部《显微镜下的大明之丝绢案》《两京十五日》待播作品，均为历史题材，风格也是一贯的从小人物窥见大历史的历史生态图景。
科幻大IP刘慈欣的同名小说改编的《球状闪电》、南派三叔的盗墓IP《南部档案》，以及玄幻类现象级网文IP《紫川》也出现在了片单上。
除此之外，白敬亭和宋轶主演的《长风渡》改编自2019晋江古言年度榜单榜首同名小说；武侠悬疑题材剧集《莲花楼》改编自知名IP《吉祥纹莲花楼》；杨颖和马天宇主演的《尘缘》改编自烟雨江南同名小说；《大理寺少卿游》改编自豆瓣9.2分的国漫《大理寺日志》…
续集方面，《三叉戟2》《大江大河3》《破事精英2》《唐人街探案2》《琅琊榜3》《仙剑4》等大热作品续集也安排上了。
媒体协同时代与全IP产业链布局
爱奇艺悦享会始终在强调爱奇艺进入了“媒体协同时代”，即对于IP的开发进入了内容宣发、内容联动、用户互动、商业开发、后链路整合的新场域。
此次暑期档的热播剧苍兰诀玩法便是一个经典案例。据爱奇艺高级副总裁吴刚介绍，合作品类从衍生餐饮、联名穿戴、衍生玩偶、出行语音包、手机皮肤，到线下的主题门店、周边文创，实现了线上线下多联动的IP宇宙效应。
而《苍兰诀》与抖音的深度合作也展现了长短视频平台合作的良好范例，《苍兰诀》收官至今仍以突破一千万的热度占据抖音剧集榜榜首，堪称是长短视频的双向奔赴。
综艺《一起露营吧》在疫情的大环境以及新兴的露营热潮之下，也达到了意想不到的传播效果。
一方面与伊利的深度合作达成社交平台的发酵，从kol的露营专属礼盒到露营节，在线下引爆整个圈层的狂欢，提升了话题度；另一方面节目艺人黄雅莉和王子异亲临直播间，将露营引发的势能带到直播平台，带动消费转化，达成了传播的全链路的闭环。
吴刚在会上透露，伊利冰淇淋的两条产品线分别冠名了《萌探探探案》《一起露营吧》，而今年伊利冰淇淋的销量达到了30%的增幅。
“头部广告主来说，有比较多的预算深度做大IP，但对于预算相对较少的品牌来说，IP能够帮助成长型的品牌做到单点引爆，为客户定制营销解决方案。”吴刚表示。
在流量去中心化、营销触点碎片化的当下，IP要跨越周期和场域链接用户心智和情感也要趋向于多链路的整合，即以IP为核心，打通内容、传播、消费场域，帮助品牌实现不同的营销效能。
王晓晖认为，长视频行业依然处于沉浸式匠心消费的高溢价时代，优质内容和卓越的服务才是赢得客户的关键。接下来，爱奇艺将在科技驱动下创作出高品质内容，着力布局云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。
王晓晖对于爱奇艺对优质项目的储备很有信心，并表示题材类型百花齐放、创作空间大的当下，对于内容供给侧来说是一个积极信号。
