行业|熟人逗笑,伴饭神器《分贝在出逃》打开微综发展新风口

影视观察家 2023-02-09 19:22:15

2022年年末, 户外音乐治愈综艺《分贝在出逃》在一众音综中“杀出”重围,节目集音乐、旅途和真人秀元素,由苏醒张远、俞更寅、赵让、斯外戈五位嘉宾组成“分贝家族”进行7天的户外露营,通过游戏互动获得“分贝值”来赢取3场音乐会的豪华舞台。以欢乐温暖的氛围、生活化治愈感的场景、短小精悍的时长成功出圈,成为网友们心中的新晋“电子榨菜”。

本次影视观察家专访了芒果TV大芒微综负责人杨建伟以及甄红十色文化传媒公司,《分贝在出逃》项目总监制司如琴,从他们的讲述中得以窥见国产微综的发展道路。

内容硬模式新

分贝这波赢麻了

节目一开播,#分贝在出逃在搞一种很新的舞台##苏醒张远默契合唱撑兄道弟#等话题迅速引发观众讨论,截止目前,已经在全网斩获了80+个热搜,多个短视频片段也在各平台被网友争相转发,东南卫视和海峡卫视也拥有不俗的收视成绩。

“音乐氛围ok,嘉宾配置ok,爱了爱了”“五个人的互动笑趴了,纯纯是0713续集”“看完一期正好能吃完一顿饭”,弹幕中扑面而来的评价既体现了网友们的观看感受,又恰如其分地概括了《分贝在出逃》的特点。

有话题热度,有过硬内容的综艺已然能够在群雄争霸的音综市场中分一杯羹,但《分贝在出逃》的优势远远不止如此。据大芒微综负责人杨建伟介绍,《分贝在出逃》在题材类型上面做出了与众不同的创新,“节目每隔一个单元,可能是两期或者三期,会有一个室外的演唱会。从结果来看,每当演唱会的时候,数据就会又有一个全新的跃升。”

考虑到综艺节目存在“中间凹两头高”的递减性收视,这种单元制的节目模式避免了收视的起起伏伏,使其稳定在某种播放率,新颖的模式斩获了观众,有效增强了观众粘性。

观众是接收端,平台是监控端,那么出品方就代表了制作端。追根溯源,《分贝在出逃》之所以能够取得傲人的播放成绩和口碑优势,与甄红十色对于节目品质和定位的把控不无关系。项目总监司如琴认为,以下四点是分贝赢得观众跟市场的杀手锏。

首先,作为出品方,甄红十色清晰地洞察到客户的精准诉求;其次,播出平台芒果TV在流量赛道上做了强赋能;再次,由于工作节奏的加快与短视频的流行,用户的观看习惯已经养成;最后,出品方的战略把控以及与各方合作伙伴极具黏性的灵活协作。种种元素形成正向合力助力《分贝在出逃》在年末强综环伺下,闯出了属于自己的赛道。

拿起话筒是音乐伙伴

放下话筒是扎心老铁

作为一档主打治愈的综艺节目,没有什么比“哈哈哈哈哈”来的更有说服力,快乐和真实是网友们看完节目最真实的感受。这里没有综艺套路,不依赖特效与后期剪辑,有的只是老友们重逢的真情流露。“熟人作案”在当下的环境中显得尤为可贵。

苏醒张远的友谊在2022年暑假便被大众认可过,此次在《分贝在出逃》再一次让大家看到了“只要他俩凑一块,干啥都好笑”的奇妙化学反应。此外,张远、俞更寅、赵让三人都参加过《闪亮的日子》,张远和斯外戈此前也曾参加过同一档节目《我们的船说》。嘉宾盘点下来,不得不说张远“交际花”头衔名不虚传。

有0713的群众基础,让分贝具有先天的热度;熟人局的嘉宾队伍,彼此熟悉的玩笑段子,更是让观众愿意继续观看的硬指标。节目播出期间,天然的交际关系所呈现的综艺效果让关于友谊的话题自然发酵,保证了用户基本盘。

能让观众快速产生代入感的除了各位的友谊,还有嘉宾在节目中展现出的与日常生活一致的自己,各司其职,分工明确,网友在观看过程中迅速找到定位。时常展示“老歌手的日常”的苏醒在分贝家族中是全能ACE,外联、宣传、美工、拍摄、剪视频无所不能,各方面无短板。

“反应富翁”张远是分贝家族承上启下的重要成员,即使拖着伤腿,仍然会为每位成员的行动加油鼓劲,最佳捧场王非他莫属。本以为赵让是位安静的美男子,“反转新星”从不让人失望,“分贝家族,谁都不如,我们棒”这句贯穿整期节目的口号张口就来,属实让人刮目相看。

作为管理家族成员精神状态和家族气氛的重要成员,斯外戈十分称职。别人闹腾他辅助,别人干活他搞事,唱歌、跳舞、相声、主持样样拿手,有他在绝对不会让气氛降下来。相比于其他四人,俞更寅则完全拿捏了“安静美男子”的称号,默默干活,看其他人打闹,以一己之力诠释着岁月静好。

这样的嘉宾架构足够戏精,也足够吸睛。项目总监制司如琴表示,分贝家族的合作在最开始做 IP构架的时候就考量到了,能够收获现在的成绩,是多方面共同努力的结果。同时,她也认为网友们在弹幕上的发言互动给了节目组很大启发,让他们确定了以友谊为主要宣传方向。

提到制作《分贝在出逃》的初心和契机,司如琴表示当下大众对于压力的释放不像在疫情之前那么自由,所以在这个阶段,类似于云旅游、周边露营就顺势而生,成为炙手可热的风口。在看节目感受欢乐的同时欣赏美景,给予观众情绪发泄的出口,提供精神治愈。

创新概念+原创IP

彰显微综发展多种可能

长久以来,难出圈一直是徘徊在微综赛道上的一个“阻碍”,受到体量、播放平台的影响,微综仍未走进大众视野。面对市面上对于微综不够乐观的判断,司如琴则有着不同的看法。

“首先,微综体量小内容紧凑,适合于当代年轻人的观看习惯;其次,能够更灵活的为品牌的精准营销做赋能;第三,微综成本可控,招商压力小;第四,整合各方资源的机会较多,从而在营销的灵活性上较强;最后,从用户的观看体验来说,短综也比较新鲜。”

甄红十色成立以来,始终坚持“内容+营销”两条腿走路,从布局上以内容和用户导向作为双内核的考量,更利于平台做组合拳的配比,出品了多个有口皆碑的节目。此次《分贝在出逃》更是实现了形式价值的全面创新,给了甄红十色充足的信心去打造自身的微综布局。

“接下来会在内容理念的层面上做微小的创新概念,不追求突飞猛进,更加注重迎合年轻人审美的打造。此外,在技术和科技的双重的潮流下,做一些分属性的包括探索性的尝试。比如说做原创IP,流量IP,OM的电商IP等。我们会在不同的赛道上布局内容,比方像虚拟赛道音综,短剧,包括《分贝再出逃二》等节目。”司如琴谈到。

芒果TV同样对微综发展抱有乐观态度,杨建伟在采访中提到,“首先要在节目形态上面找到区别于现在的长综艺的形态,比方说我们的某些综艺可能不会选择具体的更新形式;其次内容选题上的探索,在节目的选题上面更窄,在更多的垂直领域里面切分的更细一些,辐射的人群也力图集中。”

芒果TV和甄红十色都在尝试创作更加有质感的作品,《分贝在出逃》的备受欢迎是一个好的开端,让节目走进观众心里,把品牌立住是他们共同奋斗的目标。精品化制作思路下,微综也能够“支棱”起来。

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