李子柒这次出现在公众视野里，是因为她和资本之间的博弈，也终于浮出水面。

据天眼查数据显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司新增立案信息，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司，刘同明。

杭州微念是一家MCN机构，最早发掘签约了李子柒，并主导李子柒品牌的商业化。

从2019年开始，该公司就接连申请多个李子柒商标，国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。

目前，所有的申请已经均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。

随后，当初投资微念的字节跳动立马表示退出，并且力挺李子柒。

除去公司本身的及时止损外，也印证了一个道理：

直播行业，内容创作者才是第一生产力。

徒有“李子柒”的商标只不过是一个空壳，注册成功也必将失败。

01

消失三个月的李子柒，到底发生了什么？

最初，是她在社交平台发布的一条动态：大清早报个警。

然后在评论区回复网友的一句话，直接内涵资本真是好手段。

更是让这件事变得扑朔迷离，衍生出各种猜测。

因为谣言漫天飞，甚至已经波及到了许多无辜之人，李子柒的助理发微博做出解释：

虽然没有透露太多，网友也猜了个大概，又是一场个人与资本之间的博弈。

对于网上冲浪的大家来说，李子柒一定不会陌生。

凭借着别有特色的乡村美食视频走红网络，坐拥几百万粉丝。

随着视频的传播度越来越广，她成为全球粉丝过亿的头部KOL，并且打造出年销售量十几亿的新消费品牌。

李子柒不单单是一个网红，更是承载着人们对乡村生活的美好向往，并且作为一种文化输出海外。

这一切的成功不可能仅靠她一个人的单打独斗，背后少不了资本的助推。

而这个资本正是此次被起诉的杭州微念品牌管理有限公司及其创始人刘同明。

从2016年双方开始合作，经过公司的推广，李子柒的视频曝光量得到了大幅度提升。

眼见这是一场互利共赢，李子柒与微念更换合作模式，从合约模式转为合资公司模式，共同成立了四川子柒文化传播有限公司。

李子柒本人持股49%，杭州微念持股51%。

正是这相差2的股份，让她后来处于被动的局面。

但是那时候，他们的合作可以说是顺风顺水。

从2018年李子柒品牌成立，天猫旗舰店正式开业，短短两年，这个IP的商业价值就得到充分释放。

据相关媒体的报道，李子柒IP在2020年销售额达到16亿元，光是螺蛳粉这个产品线一年就卖出了五个亿。

同时，杭州微念的市场估值也达到了50亿元。

但是依靠品牌赚得盆满钵满的同时，李子柒的口碑开始崩盘了。

食品被频繁爆出质量问题，对视频的质疑也越来越多。

虽然这件事的主要原因不在李子柒，但最后收益的是公司，挨骂的却是她。

而且杭州微念后来的行为，完全是明目张胆地将李子柒这个品牌当成捞钱的工具。

不断消耗口碑，极尽全力吸血。

作为品牌代言人，她不仅需要为此兜底，到最后还一无所有。

有专业人士指出这场官司非打不可的原因：

各大机构抢着投资微念，除去李子柒IP的内容价值外，更多是看中李子柒品牌的销售额，即螺蛳粉。

一旦输了，李子柒本人以后就不能再使用“李子柒”这三个字了。

自己的名字被抢占，任谁也咽不下这口气。

这场“你负责貌美如花，我负责赚钱养家”的完美合作，最后变成“资本真是好手段”的反目成仇。

面对资本的架空，她没有妥协退缩，而是正面刚：

停更三个月，并且用法律的武器保护自己。

她上一条视频，也停留在了在7月14日。

02

就在网友猜测她还要消失多久的时候，李子柒出现了。

10月22日，她接受了央视的采访，首度发声。

谈到未来规划的时候，她并没有卖惨提及与微念的官司，而是说了自己最想做的三件事。

其中最重要的一点，就是不希望以后问年轻人想干什么，他们只想当网红、当明星。

年轻人应该拥有正确的价值观，能够好好念书，能够真正意义上抓住每一个机会。

李子柒说这样一句话，其实是自己经历过后的良言。

大多数人只能看见她表面上的光鲜，没人在意背后的狼藉。

李子柒原名李佳佳，出身于四川省绵阳市的一个农村家庭，自幼离开父母，和奶奶相依为命。

14岁就开始打工生涯的她做过服务员，也做过酒吧打碟的工作，最穷的时候甚至直接露宿公园。

后来在表弟的建议下开始摸索短视频，以自己最熟悉的农村生活为素材，主要内容就是做美食。

很多人的认知里，她好像一下子就火了。

但一条视频的爆火，是上万条素材的积累。

2016到2017那一年，李子柒还没有走红，她一共给自己拍过两万多条素材。

来来回回光是拍摄键，她就按了四万次。

如果按照每次按键平均要走25步，加起来就有52万步，换成距离计算就是步行约260公里。

在视频里，我们看到她烹饪美食，染布做衣裳，砍柴做木工，动作无比娴熟。

仿佛将“采菊东篱下，悠然见南山”的岁月静好搬到了现在，田园牧歌，怡然自得。

远看是世外桃源，但是如果镜头拉进，就会发现她的手上有着不属于这个年纪的伤痕和粗糙纹理。

很明显就是长期干农活留下的痕迹。

她的大拇指上还有一处很明显的黑块，之前被误解为是新式美甲。

其实是被重力锤打或者敲击之后留在指甲里的血块。

李子柒的视频经常被质疑不是真正的乡村生活，被骂作秀、摆拍。

确实，她视频里呈现的那些东西实际操作起来远没有那么轻松、美好，真实的农活又脏又累。

但这并不代表着她作假，只是一条视频的背后，可能需要长达几十个小时的拍摄、剪辑，最后呈现成几个小时的完美作品。

她是用十分的努力，才让观众看起来毫不费力。

有人说，作为顶级网红，劝别人不要走这条路实在太假。

但正是因为她从低估走上高峰，经历了与资本的博弈。

她知道这条路的艰辛和不易，希望年轻人不要被表面的红利蒙蔽双眼。

自己淋过雨，所以想给别人撑伞。

03

不知道从什么时候开始，网红已经成了一个贬义词。

最初之际，或许用内容创作者来形容这一群体更加合适。

但是随着大量MCN公司涌入市场，看中了这个行业能够更快的流量变现。

对于部分资本家来说，赚钱才是第一要义，他们不在乎内容质量。

而且他们发现，通过低俗、博眼球、擦边球等方式能够更快地“火”起来。

越来越多的青少年开始放弃学业，认为读几年书还没有当网红来的钱多，随随便便就可以年入百万。

但其实事实是什么呢？

高收入确实有，但只存在于极少部分的顶级网红，月入过万的不到一成，百分之五十的人月收入千元以下。

而且随着清朗运动的开展，那些低俗网红逐渐被封杀，以后这条路更加行不通。

靠这些换取来的光鲜，终究只是昙花一现。

那些长久做下去的头部网红，靠的都是真正有价值的内容输出。

写文本、拍摄、剪辑、运营，一个视频的产出需要的是整个专业团队的运作。

进入这一行的门槛并不低，也不是努力就足够。

就连李子柒自己也承认：“是时代给了自己一阵风，让她幸运地站在了短视频的风口。”

很多时候，我们只看到了他们几百万粉丝，接一条广告获利几十万。

但是却忘了，他们背后是一整个团队，也受着资本的裹挟。

还有无数的小网红，连基本的生活都难以维持。

那些看起来的毫不费力，背后都是拼尽全力。

与其把时间花在不切实际的一夜暴富上，不如多学一些技能和知识。

不管从事什么行业，只有这些才永远属于你。

正如李子柒一样，她离开原来的公司依旧可以做得很好。

但是微念离开了她，啥也不是。