又一巨头倒下:刘德华都带不动,6年蒸发400多亿,创始人成老赖

单身狗说机 2021-02-23 15:21:21

人们生活水平的提升,体现在了方方面面,同时对身体健康也越来越重视。在二者的合力之下,体育运动行业开始进入了发展的“快车道”。我们熟悉的各大品牌,都加入到了激烈的竞争当中,例如安踏、鸿星尔克、李宁、特步等等。

而这些品牌,也因为竞争的存在,走上了截然不同的道路,例如越走越顺的安踏、特步,就已经登上了国际舞台。而有些品牌就逐渐地没落,比如说喜得龙、德尔惠等等,而我们今天要讲的主角恰恰属于后者,它就是贵人鸟。在这种大背景下,它却惨遭“淘汰”倒下,连刘德华代言都带不动,6年烧光400多亿,创始人也沦为了老赖

1987年,在我国著名的“鞋都”晋江,涌现了多达3000多家的鞋厂,而贵人鸟也是其中的一员,并且达到了它们未曾到过的高峰。起初林天福创始的这家公司,从事的是运动鞋贴牌代工的工作,经过多年的发展,“有野心”的林天福并不满足于此,于是在2002年,开始打造自己的品牌,也就有了“贵人鸟”。

想必大家对于各大运动品牌的“广告轰炸”都历历在目,以至于时常收看体育频道的我,至今仍然对各大品牌的广告词印象深刻。贵人鸟也是其中的一员,曾经还花上重金邀请了天王刘德华代言,并且还有林志玲、张柏芝等知名明星。而在当时,显然广告+明星的营销方式很奏效,贵人鸟也成功地获得了知名度。

2005年,林天福敏锐的发现,要想在运动领域“永葆青春”,光采用明星营销的方式并不奏效,还得搭建相应的概念。所以贵人鸟就凭着“运动快乐”的价值观,再加之三年之后的奥运会,贵人鸟慢慢地走向了自己的高光时刻,到了2012年,贵人鸟就扩张到了多达5500家的门面规模,年营收28.6亿元。

并且在2014年,贵人鸟作为运动品牌,率先登上资本舞台,成为了“A股体育品牌第一股”,林天福也因此成为了当时泉州市的首富。可是盛极必衰,在此后的时光里,贵人鸟的处境每况愈下,谈及原因,就得回到进入资本市场后企业的通病,就是“买买买”。

野心勃勃的林天福,自然想带着贵人鸟平步青云,于是“手上有钱”的他,开始了更为疯狂的扩张之路,打造自己的体育生态圈。2015年,贵人鸟用2.4亿入驻虎扑体育,又花了10亿成立体育产业基金,同时开始大肆收购同行。

短短几年的时间,贵人鸟就完成了十多次的收购,但是随之而来的却是一再下降的市场份额。同时因为盲目扩张,导致贵人鸟的营收,在安踏和李宁面前出现了量级上的差距。幡然醒悟的贵人鸟,开始把重心重新挪回主要业务,但是时过境迁,也因此在不到六年的时间里蒸发了400多亿,在去年的12月9日,贵人鸟再添破产重组信息,林天福也已被限制消费。

不知道看到如今的安踏和李宁在国际市场上叱咤风云的时候,贵人鸟会不会叹息,自己原本可以成为那“天高任飞的鸟”。

0 评论: 3 阅读:1442
评论列表
  • 2021-02-23 20:13

    公益没上去

  • 2021-02-23 19:53

    为刘德华什么?2000年左右正是刘德华代言火了贵人鸟,之后让别人代言之后就跨了

  • 2021-02-23 18:35

    吹你爸刘德华啦