买衣服要留意了,继“南极人”之后,这4家品牌也开始卖吊牌

天龙与凤舞 2021-11-23 15:16:19

文:喻义

冷空气又双叒叕来啦!北方的冬季气温已经降到零以下,甚至一些城市还下了大雪,气温接近零下十多度。而每到寒冷的冬天,我们都会购买保暖内衣来抵御寒冷,而很多人喜欢看牌子,尤其是大品牌。人们追求品牌效应,一方面是因为品牌的品质更有保障,另一方面是品牌的价值,代表了一个人的身份和地位。

而其中完全靠玩品牌,赚的盆满钵满的公司就是南极人。如今的南极人不再是我们过去所熟知的。很多人都还不知道,南极人早就不卖产品了,而是靠卖商标赚钱,2019年,南极电商在品牌授权方面的营收已经超过了13亿,南极人之所以发展成现在这个样子,与创始人张玉祥有很大关系。

1998年,从业多年的国企张玉祥看到保暖内衣市场的兴起,筹集了300多万的启动资金,迅速创立了“南极”品牌。就这样南极人四个月时间的交易额就破了1亿元。为了把品牌做大,张玉祥付出了不小的代价,他斥巨资在央视做广告,先后邀请葛优、刘德华、袁咏仪、黄海波、海清等明星代言。

明星代言配着“南极人不怕冷”的魔性广告词,南极人很快风靡全国。除了营销上的努力,张玉祥还进行了技术创新,他摒弃了行业常用的化纤面料,斥巨资与美国杜邦合作,开发出比较先进的“棉+莱卡”的新型面料。随着中国入世,纺织业更是获得了绝佳的发展机遇。2004年,南极人销售额达10亿元,固定资产3亿多,触角覆盖保暖、休闲、羽绒、毛衣、家纺等各个纺织领域。

然而好景并没有持续多久,随着产能过剩和竞争加剧,生意越来越难做。此时赶上2008年金融风暴席卷全球,南极人也受到牵连。此外,还有其他品牌的保暖衣挤占了南极人的市场份额。此刻的南极人四面楚歌,以便打破困境,张玉祥选择了停止自产自销的经营模式,把加工厂全部卖掉,逐渐开始了“卖吊牌”的生意。

随着电商平台的出现,张玉祥也抓住机遇,将“主要核心”放在电商平台上,转型为电商服务型公司。由于南极人的品牌授权门槛低,南极人很受卖家和供应商的欢迎。2015年,南极人更名为“南极电商”在深交所上市。

紧接着,南极电商的发展趋势一路高歌猛进,开启了“躺赢之路”。 2019年,南极电商拥有超过5800家品牌授权门店,得益于良好的发展态势,南极电商也成为了资本市场的“宠儿”。 在2020年6月时,南极电商股价高达21.48元/股,最高时总市值可达519亿元。

由于这个品牌一直在盲目授权商标,这种利益背后的问题也慢慢浮出水面。到2021年,股价在短短7天内下跌了32.5%,即使在创始人张玉祥否认造假传闻后,仍无法“拯救市场”。截至2021年11月23日,南极电商总市值仅达164亿元,较高峰期蒸发355亿元。据南极人发布的2020年度报告显示,2020年南极人实现营收41.72亿元,同比增长6.78%,净利润达到了11.88亿。

截至2020年,南极人的合作供应商已经达到了1612家,合作经销商也达到了6079家,授权店铺更是多达7337家。看到这种简单的盈利模式,恒源祥、俞兆林、北极绒和拉夏贝尔也跟着南极人的脚步,加入了“标签销售”的行列。很难想象,曾经被称为中国ZARA的服装帝国拉夏贝尔业会加入进来。

说起来,拉夏贝尔“卖标签”似乎也是一种“无奈之举”。截至目前,拉夏贝尔的亏损已经持续三年了。2018年以来,这个品牌开始“走下坡路”,首次亏损金额达到1.6亿元。而且,被称为“中国Zara”的品牌曾经拥有9448家门店,近两年也减少了约90%。最重要的是,截至2021年11月23日,拉夏贝尔的市值仅为12.6亿元,据港交所公告,拉夏贝尔被多位债权人申请破产清算。

拉夏贝尔公布的消息,从2021年3月5日至8月3日期间,拉夏贝尔诉讼案件增加42件,涉案金额达7991万元。或许正是因为这个原因,拉夏贝尔才不得不选择品牌授权的方式。似乎也想借助“吊牌经济”来盈利,为公司解决“危机”。然而这种商业模式对于消费者和行业来说仍然存在争议。

事实上,南极人并不是第一个在国内开辟品牌授权模式的,而是恒源祥。恒源祥早年在国内非常有名,这个品牌也经常出现在电视广告中。现在已经沦落到卖吊牌的地步了,确实令人唏嘘。不过恒源祥一直坚守着一个底线:它只对自己经营的品类进行授权,不像南极人,它可以给自己销售的任何产品贴上标签,这是两者最大的区别。

对于南极人这些老品牌来说,之前积累了很好的口碑,所以在市场上得到了消费者的认可。而且在很多人眼里,他们认为南极人的性价比很高,市场也很好。所以大家在购物的时候一定要注意对产品的检验,如果发现不合格或质量差的产品,尽量不要购买。不能因为挂了“名牌”就盲目相信它的质量,很容易买到假货。

综上所述,品牌授权确实可以赚到钱,南极人就是一个活生生的例子,但反过来想,南极人多年来建立起来的口碑,曾经“国民品牌”的质量保证,如今也在这种标签下逐渐消失了。今年上半年,南极电商的品牌综合服务业务收入骤降42.58%,仅有2.4亿。11月2日,南极电商拟以5亿元的价格,收购韩国女装百家好系列品牌和中国区业务,希望通过收购外国的品牌,来缓解自己的困境。不过,这样的做法,真的能够成功吗?

40 评论: 141 阅读:77186
评论列表
  • 2021-11-25 09:07

    现在应该雅戈尔,七匹狼,柒牌,杉杉,才子都加入了吧

  • 2021-11-25 07:39

    雪中飞也贴牌了

  • 2021-11-25 03:08

    贴牌进行时…

  • 2021-11-25 01:42

    我真的就没听过拉什么贝尔其他都听过!

  • 2021-11-24 23:45

    难怪,我说怎么拉夏贝尔现在都卖些网红商品

  • WaY 4
    2021-11-24 22:10

    其实如果有时间的话,去当地的批发市场看看,能够买到很多便宜,质量也不差的东西,我夏天的时候就去批发市场80几块钱买了两件T恤和一条裤子,还挺舒服的

  • 2021-11-24 19:53

    [汗]这不叫卖标签那叫贴牌[笑着哭]这么说吧阿玛尼、爱马仕、路易威登、皮尔卡丹、阿迪、耐克、狼爪、罗蒙、探路者你要多少有多少国际大牌没几个是“有自己的生产厂家自己生产的纯外国货”都是买中国厂家生产的一档货然后贴牌不然就外国的那个劳动力成本起码一件几百丑元[笑着哭]你跟我说丑国人一买100件衬衫一件只穿一次然后丢洗衣店[笑着哭]

  • 2021-11-24 16:54

    还有猫人[得瑟]

  • 2021-11-24 15:32

    大惊小怪,吊牌多得是,包括大牌

  • 2021-11-24 15:31

    一泛滥就会成灾,最终会被消费者淘汰

  • 2021-11-24 15:05

    南极人赶快倒闭,看到就烦,一大堆垃圾货。

  • 2021-11-24 13:39

    下次不买卖商标的商品了

  • 2021-11-24 13:20

    还能买什么牌子[笑着哭]

  • 2021-11-24 13:10

    大家不要再买这些垃圾牌子的东西了,让它们都作死吧!

  • 2021-11-24 12:51

    有没有南极人必韵套?

  • 2021-11-24 12:49

    电商和质量放一起 不就是笑话吗

  • 2021-11-24 12:39

    现在想找不贵又质量好的根本没有

  • 2021-11-24 12:23

    南极人,真的垃圾,买了一件打底,换了三次都还是次品

  • 2021-11-24 12:10

    买这些卖牌子的东西还不如直接买口碑好的小品牌

  • 2021-11-24 12:01

    七匹狼卖吊牌吗?

    铁哥讲故事 回复:
    不卖
  • 2021-11-24 11:29

    买南极人保暖衣就像开盲盒 买到好的厂家做的还是可以的 要是运气差 都能买到长短袖的 哈哈哈[笑着哭]

  • 2021-11-24 11:07

    唉,那还能买啥啊?[笑着哭]

  • 2021-11-24 10:24

    拉夏贝尔,一直以为是外国牌子,我没买过。

  • 2021-11-24 09:54

    自作孽不可活

  • 2021-11-24 09:39

    那都是假的了

  • 2021-11-24 09:24

    雪中飞现在占领抖音[得瑟]

    用户51xxx80 回复:
    也是贴牌的[得瑟]
    saw 回复:
    今年买了两件雪中飞
  • 2021-11-24 09:10

    你是不把我七匹狼放在眼里?

  • 2021-11-24 09:07

    千万别买恒源祥!之前买了蚕丝被,看标签里填充物的成分都没有勾起来,根本不是什么蚕丝被,盖着也不暖和,原价还要将近两百块,活动价跟各种券用了以150这样的价格买回来,缺斤少两保暖效果还差,还不如后面88块钱买的暖和

  • 2021-11-24 09:05

    浪莎也是

  • 2021-11-24 08:47

    网上的花花公子才是!质量差的很,同样是卖吊牌我觉得南极人比花花公子强

  • 2021-11-24 08:38

    南极人让我第一次知道还可以这样赚钱。是真的被上了一课[流鼻涕]

  • 2021-11-24 08:30

    拉沙贝尔没见过,坐标深圳

  • 2021-11-24 08:27

    南极人,还不如小牌子,自掘坟墓。

  • 2021-11-24 08:24

    对 俞兆林的衣服好垃圾

  • 2021-11-24 08:21

    亲身体验上当两次,第一次买的南极人袜子质量做工差不说还臭脚,第二次买的雅鹿羽绒服洗完之后全是臭烘烘的味道。

  • 2021-11-24 08:21

    今年3月在京东上面买的南极人袜子,好家伙6双装要32.9元,寄回来一看,比夜市小摊10元8双的还差[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 2021-11-24 08:18

    都不买这些吊牌

  • 2021-11-24 08:11

    南极人的东西也不差。买过,

  • 2021-11-24 08:10

    巴布豆也一样

  • 2021-11-24 08:05

    我还没有买过南极人的吊牌呢[呲牙笑]

  • 2021-11-24 08:04

    南极人,花花公子[得瑟]

  • 2021-11-24 07:54

    南极人迟早夸掉,这要感谢拼多多

  • 2021-11-24 07:48

    浪莎

  • 2021-11-24 07:47

    南极人花花公子是最多的,只是没想到恒源祥和拉夏贝尔居然也开始这样了。卡帝乐鳄鱼也是哎,中国品牌的悲哀,坐拥14亿人大市场,家喻户晓的牌子居然在赔钱?不应该闭着眼都一年赚一大把吗?钱配哪去了?

    夏朵。安生「爱在花海」 回复:
    钱都去国外品牌了。。。
  • 2021-11-24 07:34

    [笑着哭]刚买了件南极人的衣服还没到货,看到这篇文章好气啊

  • 2021-11-24 07:33

    80后的我从不在双十一凑热闹,不过我好像买了南极人电动牙刷[笑着哭]

  • 2021-11-24 07:28

    大家一起来揭穿这些滥牌子,他们这样做死就让他们快些死!

  • 2021-11-24 07:01

    南极人贴牌的袜子不要买

  • 2021-11-24 06:56

    阿迪达斯和耐克不也是贴牌,只要质量好就好了,品牌都是这样

  • 2021-11-24 06:43

    我说以前质量很好的恒源祥现在怎么面料不对,缩水太厉害了[笑着哭]

  • 2021-11-24 06:37

    都太烂了!

  • 2021-11-24 05:56

    难道要去李宁,鸿星尔克,去买?

  • 2021-11-24 05:48

    说真的,此风不可长,就像当年温州造假成风,导致没人信任,当中国遍地假货,次货,中国消费者只能相信国外品牌了,最起码人家国外品牌还要脸,不做一锤子买卖,一旦形成消费习惯,国内品牌就完了,想挽回消费者这代价太大了

  • 2021-11-24 05:37

    太坑了,坑一次再也不买南极人这个牌子了[笑着哭]

  • 2021-11-24 03:23

    怎么不早点看到这种文章呢,在拼多多南极人买的东西就是垃圾,下单了,还得退回去,现在看见南极人的都不会下单了

  • 2021-11-24 03:02

    99元四件t恤衫,一个多星期,洗了一道后衣服上的图案全掉,让我不敢相信这是南极人

  • 2021-11-24 01:31

    我在怀疑森马,美邦这些是不是,衣服挺贵还死丑,质量一点也不好

  • 2021-11-24 01:30

    去批发市场看看,几百个品牌明码标价卖吊牌,[笑着哭]

  • 2021-11-24 01:19

    最可物的是从官方店买回来衣服,现在吊牌都懒得吊了,只是放在贷子里

  • 2021-11-24 01:19

    南极人现在质量差

  • 2021-11-24 01:18

    这种的多曝光,还有好多人不知道呢[得瑟]

  • 2021-11-24 01:16

    我就说买了件恒源祥的衣服质量怎么那么差哦……

  • 2021-11-24 01:15

    南极人还有洗衣机[不开心][不开心][不开心]我都懵了

  • 2021-11-24 00:54

    万物皆可南极人

  • 2021-11-24 00:51

    还有森马,都法路,七匹狼,雪中飞等等

  • 2021-11-24 00:45

    我看你是看不起我花花公子[得瑟][笑着哭]

    一次就好〞 回复:
    淘宝上都是[得瑟][得瑟]
    某年某月某天 回复:
    十年前花花公子,骆驼做的鞋子衣服质量品控都很不错。去年脑袋一热,淘宝买了一件羽绒服跟鞋子,就是花花公子的,好家伙,100的东西质量跟3.4十的差不多。记得2007年90块钱买了一双花花公子的库存鞋子,穿了三年没开胶没脱皮。
  • 2021-11-24 00:41

    还有雅鹿、鸭鸭;质量不是一般的差!

  • 2021-11-24 00:18

    管它什么牌子!低价好用就好!

  • 2021-11-24 00:09

    买过一次南极人的鞋子,以后再也不买南极人的任何东西

  • 2021-11-24 00:03

    在我看来南极人等同于山寨,等同于垃圾,我几年前买过,从那以后再也没买过。

  • 2021-11-24 00:00

    南极人已经烂名声了…之前还信,后面再也不信了

  • 2021-11-23 23:39

    还有回力[得瑟],你们都忘记了,回力贴牌太厉害,鞋子质量特差

    可爱一刀 回复:
    回力挺好的
    有梦想的咸鱼 回复:
    回力不是吧?我这两年买的回力质量都很好啊
  • 2021-11-23 23:26

    额,买南极人不就是图个便宜吗???啥牌不牌的谁在乎啊。在乎牌子的也不会买这么便宜的衣服

    友友 回复:
    问题是不便宜,挂个南极人,提价几块钱,不如买无牌的,同价格质量更好
  • 2021-11-23 23:20

    现在市场上卖的服装,有一半都是这样的吧

  • 摩卡 10
    2021-11-23 23:20

    都是玩空手套白狼!

  • 小松 14
    2021-11-23 23:11

    目前来说红豆还是可以的

    黑的不是社会,是心@ 回复:
    红豆也是吊牌货,前年网上买的红豆羊毛衫,一个胳膊上一个短,换了后是好的,洗两次水180号的直接变成160了,穿都穿不上。从此不买红豆任何东西。
    →_→ 回复:
    上次买的红豆T恤,说是纯棉,结果是化纤,很一般
  • 2021-11-23 23:08

    南极人太垃圾了[笑着哭]

  • IceYe 10
    2021-11-23 23:01

    保暖还得是波司登[得瑟]

  • 2021-11-23 22:55

    反正我是不买南极人了,被坑了2次,质量太

    夏润林 回复:
    买一次袜子。。被坑,从此放弃南极人旗下所有东西
  • 2021-11-23 22:51

    一切皆有可能南极人

    杨钊 回复:
    比如破冰船[墨镜]
  • 2021-11-23 22:46

    好有花花公子,卡帝乐鳄鱼,都是卖吊牌的家伙

    夏朵。安生「爱在花海」 回复: 用户14xxx42
    海澜之家没有
    讽小肛 回复:
    老人头
    用户14xxx42 回复:
    还有海澜之家
  • 2021-11-23 22:44

    其他几个还稍微好点,南极人简直毫无底线,荤素不忌,啥都贴牌,家居家电日用百货啥都有

  • 2021-11-23 22:39

    其实什么牌子我感觉不重要,只要质量跟价格成正比就行,你不能指望二三十的贴牌衣服质量就非得好,毕竟钱在那

    onlyone 回复:
    问题是你花钱也买不到想要的
    夏润林 回复:
    关键是利用品牌效应,卖高价,出次货,透支以前老消费者的口碑和信任度,太狠了
  • 2021-11-23 22:22

    都学国企了[点赞]有进步[呲牙笑]

  • 2021-11-23 22:22

    所以不明白双十一还那么多人奉献数据!!!假货假吊牌太多了吧还能让人好好买东西吗!!!

  • 2021-11-23 22:19

    还有雅鹿这个不要脸的骗子

    用户51xxx80 回复:
    都是贴牌了
    钱多没法花送你还不要 回复:
    我上次看了一下,我在罗蒙旗舰店买的一件外套,雅鹿有一个同款,雪中飞也有,乱七八糟的品牌起码有七八个,一模一样的,除了领子上还有个牌子, 还好衣服质量还可以,有些牌子还有点操守,南极人这种的是实在不要脸
  • 2021-11-23 22:13

    现在买这几个牌子的东西看人品,有的质量还可以,有的比较差,你不知赶上那个小厂生产的。

    你若安好,那还得了 回复:
    确实,之前不知道南极人卖吊牌,买了一个四件套,三年了,质量杠杠的,去年才扔掉的[笑着哭]
    一天两天三天四天 回复:
    对,据说雅鹿也是卖吊牌的,今年买了件羽绒服感觉也还行,真的看运气。
  • 2021-11-23 22:01

    所以说卖标牌比卖衣服赚钱[得瑟]

  • 2021-11-23 21:05

    鄂尔多斯也是卖吊牌啊,那些男装点衣服又丑又贵。

  • 2021-11-23 20:51

    双十一还买了恒源祥[汗]

    光明 回复:
    21号买的袜子货还在路上[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
    ❄淡若轻烟❄☃ 回复:
    [呲牙笑]
  • 2021-11-23 20:32

    别把自己给玩灭了

    哈啾 回复:
    肯定灭的,赚多少是多少了,反正相当于白捡
  • 2021-11-23 20:19

    太恐怖了南极人现在连电器都有了

    钱多没法花送你还不要 回复:
    基本上涉及各个品类,就差大件了
    回复:
    不止,啥都有
    群众里面有胖子 回复:
    电动车头盔都有南极人的
  • 2021-11-23 19:53

    俞兆林的秋衣,穿了两次就破了……还不如一般牌子的

    用户35xxx36 回复:
    天喵店里的每个分类有不同的老板!可以买袜子,不错的!
  • 2021-11-23 19:42

    买过南极人袜子,质量太差

    夏润林 回复: 闻道朝夕
    一样,所以再买东西,放弃了南极人所有东西[鼓掌]感觉南极人路走窄了,只要是南极人旗下的牌子都要绕行[笑着哭]
    闻道朝夕 回复:
    我就买过,还特意买的稍贵点的,29.9,结果质量连路边10块4双的质量都不如
    黄之洲 回复:
    双十一买了芬腾的袜子,不算贵,质量不错
  • 2021-11-23 18:46

    现在都不买南极人了,看到就绕道走。南极人在淘宝上遍地开花,开始还冲着好口碑去买,买回来发现质量不是不好,而是非常不好,连普通的质量都达不到,然后才发现是贴牌的。而且什么领域的产品都有,令人吃惊。所以现在对南极人很抵触。

    港地物价升高 回复:
    还有花花公子,浪莎,猫人,都一样的挂牌
    夏润林 回复:
    因为以前的质量才认得牌子就这么倒了,品牌不值钱了?就是为了钱不要操守,等于轻贱自己去青楼做,最后肯定完蛋,怪不得李宁,鸿星尔克,都卖衣服袜子了[呲牙笑]
    夏润林 回复:
    我也是被坑放弃的[笑着哭]
  • 111 118
    2021-11-23 18:32

    几乎都快占领淘宝了

    开的拉客 回复:
    确实!现在买贵点的东西都不敢网上买了。旗舰店也要看他们的营业执照,不是自己开的基本是贴牌的,还不如第三方专卖店靠谱
    用户77xxx08 回复:
    京东也不少,前几年我就买过一次,买了两件牛仔裤,很庆幸买到的是质量好的,而后面买的以纯A21、特步、李宁等垃圾得要死
  • 纭樾 107
    2021-11-23 18:31

    恒源祥、俞兆林、北极绒和拉夏贝尔也跟着南极人的脚步[笑着哭][笑着哭]

    大红袍 回复: 墨眉
    把好像去掉,他是龙头
    涩会 回复:
    [笑着哭]你怕是忘记了中国最出名的山寨货了?人家不卖吊牌但是管不了被山寨啊。
    墨眉 回复:
    花花公子好像也是
  • 233 33
    2021-11-23 18:20

    到处可以见到他们[笑着哭]

  • 2021-11-23 18:00

    我买到了很多电器 但都不是

  • 2021-11-23 17:03

    哪个吊牌直接拒绝。。

    onlyone 回复:
    无物可买