年轻人登上“春晚”第一步,从蛋仔开始

花儿街参考 2024-02-04 13:02:39

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

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看见自己的偶像登上“春晚”,是什么样的感受?

一种打破了次元壁的感受。

2月2日小年夜档,网易旗下国民原创乐园游戏《蛋仔派对》主题曲登上了《中央广播电视总台2024网络春晚》。

当“嘎哒嘎哒”的旋律一出来,我肉眼可见整个屏幕就被“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”的弹幕全面包围了。据我目测,在被舞狮、春字、铜钱、红包等春节元素包围的舞台上,和常华森、管晨辰等明星一起唱跳的那个人偶,应该就是大名鼎鼎的蛋仔了。

节目刚开始,我就刷到了00后侄女发的朋友圈:“我蛋出息了,上春晚了!”

当我看到侄女以1分钟N条回复的速度,从游戏内容“真的很好玩”说到影响力“我周围同学全在玩”,向评论区的七姑八姨激情安利蛋仔的时候,我开始相信,蛋仔已经成了这届年轻人的精神偶像。

对于00后来说,看到蛋仔在央视网络春晚的亮相,基本等同于60后在春晚看到了费翔,70后看到了赵本山,80后、90后看到了周杰伦……

从60后到00后,虽然偶像不同,但届时观看姿势基本是统一的:

一边在圈内奔走相告,一边向圈外人说明介绍,要么带着点小傲娇地说,哎呀TA真的很棒,我喜欢TA很多年了!要么带着点苦尽甘来的老母亲欣慰感说,这么多年,TA终于火了!

那是一种看见自己的偶像登上更大舞台、被更多人看见和认可的骄傲和感动。

一代人有一代人的偶像,偶像们对于一代人观念与理想的引领和改变是巨大的。

费翔是惊艳许多60后的偶像,爆炸头与“一把火”风靡大街小巷;赵本山让更多70后爱上了喜剧,玩梗成了消解烦恼与乐观生活的方式;周杰伦影响着广大80后、90后掀起了中国风潮流,让华语音乐越来越自信地在世界范围内立足发展。

而对于00后来说,偶像的选择是更加多元化的,自己可能就是自己的偶像。

因为每个年轻人都有自己的特质,也希望这些特质得到更多人的理解与认可:许多脑洞想去达成,许多兴趣想找到共鸣,许多情感想被接纳,许多地方想去体验……而这一切希望,刚好可以在蛋仔岛一起实现。

现实里的自己来到蛋仔岛上,兴趣与性格可以投射其中,期待和梦想可以亲手实现,自己的蛋仔几乎就成了精神偶像般的存在。

每一个蛋仔,就仿佛是另一个次元的自己。

就像节目刚结束,我就刷到侄女又发了一条朋友圈说,“我的精神状态,比我先登上了春晚”。

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对于年轻人而言,《蛋仔派对》不仅是一个游戏,也是一个开启人生副本的地方。

何以见得?

在这个游戏内卷进入白热化的时代,年轻人对一款游戏的最高评价是,上头快、下头难。《蛋仔派对》恰恰把这个特点做到了极致,以至于有蛋友的形容是:

一分钟上手,一星期熟练,然后用一生去圆一个又一个梦。

蛋仔派对》中最经典的游戏玩法,有点类似古早电视节目“男生女生向前冲”,你需要在各种装置上摸爬滚打,智取力夺,冲向胜利终点。

哪怕是我这样的“游戏黑洞”,一个小年夜当晚才下载了《蛋仔派对》的纯纯新手,也在不到半个小时里就熟悉了游戏操作和界面,接下来的就是纯纯享受了:来一会儿跑酷,来一会儿社交,来一会儿捉迷藏,来一会儿竞技赛……

在蛋仔岛上的游戏体验,就有点像拆盲盒,永远有下一张地图,永远有下一个玩法,从稀奇搞怪到浪漫热血,从风格到设计,永远有意想不到的惊喜。

在蛋仔岛上的社交体验,就有点像I人和E人一网打尽的“IE浏览器”,从简单的碰碰贴贴举高高开始,轻松无压力,蛋搭子们还会互帮互助,互相陪伴,每个蛋都能找到自己的“社交舒适区”。

简单来说,这里没有内耗,没有压力,也没有“菜是原罪”的鄙视链,更像是一个人人热情友爱、人人不吝赞美的理想国。

当然,在蛋仔岛上,比通过游戏获得快乐更具吸引力的是,年轻人还可以不断超越自己、实现自己。

有人爱开脑洞,就设计出脑洞很大的地图展示让全岛蛋仔一起体验。无论是想象力拔群风,还是整蛊搞怪风,越多蛋友参与,快乐与成就感也就越高。

有人爱交朋友,就可以在蛋仔岛上从抱一抱开启轻松社交模式,也可以在解压、探索、解密等多元主题地图中找到各种年龄相仿、兴趣相投的“蛋搭子”。

有人爱装扮自己的小天地,就建一座面朝大海的专属蛋仔庄园,邀请蛋友们来一起开派对。

更重要的是,年轻人在蛋仔岛上发挥的创造力,也并不是纯纯的为爱发电,甚至还能赚到钱,在精神上和物质上双双实现自我价值。

作为蛋仔岛的地图创作者,你发布的地图只要有人玩,就有现金收入。

比如签约地图创作者“螺蛳粉公主i”,只是一个高三学生,其作品《凯蒂的蛋糕蜜语》《抹茶落季》均有超过千万的游玩量,游戏中也有超过42万的粉丝。粗粗推测一下,她在蛋仔岛上赚的钱,足够她过上五彩斑斓的大学生活了。

抹茶落季地图

为了鼓励玩家参与地图创作,《蛋仔派对》官方还经常举办很多创作赛事,比如刚刚开启的全民乐园狂欢,以及全民创作赛春季赛,都设置了数学不好的人,需要认真数零的奖金。

同时,强大内置编辑器赋予每位玩家更高自由度的地图创作,这就意味着每一张地图都是一个专属于你的作品,能够将你的兴趣与观点传递到更大世界里。

你所有天马行空的想象,都能借助“蛋仔工坊”里的丰富素材库和创意功能支持,完成从思绪到作品的实现:

从文学艺术到科技奥秘,从社会议题到真情体验,从宣扬传统/非遗文化到保护海洋环境……

《星球大战》电影导演乔治·鲁卡斯不止一次地肯定过游戏对人的鼓励作用:

游戏可以让人们变得更自信和勇敢,因为在游戏里,你可以扮演不同角色,挑战各种困难。

显然,《蛋仔派对》已经成为了这样的游戏。

从获得快乐到提升幸福感,从越挫越勇到一往无前,从打开想象力到实现创造力,从改善社交心态到优化社交氛围,年轻人在蛋仔岛上收获的精神力量,已经超越了一个传统游戏所具备的能量。

这也像小年夜春晚舞台上,蛋仔主题曲里反复唱的:

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春节,是全年唯一的国民性假期。各台春晚,自然也是一年里国民度最广的节目。

当蛋仔登上央视网络春晚,也意味着会有更多人从这个春节开始,因为认识蛋仔而收获更亲密与快乐的关系。

有妈妈和孩子一起动手做蛋仔安静书的,把自己的蛋仔从二次元搬进三次元。

有线下遛娃碰见蛋仔线下活动的,家长和孩子为了赢周边一起拼手速互动。

这只是《蛋仔派对》实实在在破圈的冰山一角。

从内容到运营,再到精神内核与社交意义,这些要素都共同构建起了《蛋仔派对》全方位的吸引力与产品价值,也是它作为一款年轻游戏,能在一年半的时间里让用户体量从零到五亿的原因。

从广度上看,《蛋仔派对》在央视网络春晚的亮相之后,还将在河南春晚和蛋仔岛春晚的3台春晚霸屏式亮相,现象级IP效应也将进一步放大——《蛋仔派对》也将不仅仅只是停留在年轻人圈层游戏,而是成为一个跨年龄段的轻松社交平台,一个链接更广泛人群的引力场。

从深度上看,《蛋仔派对》在以往平均10天1次IP联动的基础上,还推出更多IP联名的盲盒、扭蛋以及实体卡片等深入时下年轻人消费场景的实体周边,从陪伴了几代人的奥特曼,到00后童年回忆的喜羊羊与灰太狼,从线上的《请吃红小豆吧!》,到线下的蜜雪冰城,通过这些IP背后所代表的商业市场,《蛋仔派对》的IP影响力也将进一步扩大。

在最重要的春节一仗之后,《蛋仔派对》与对手的比拼已经不在一个维度了,它已经具备了一款游戏之外的更多能量和价值。

也许数十年之后,那些在不同年龄认识蛋仔的人们,依然会记得当年在蛋仔岛上的经历。

他们记得的不是几场游戏胜负,而是那些灵魂拥抱兴趣与自由的时刻,那些跨越时空与时代的互动陪伴,以及人与人之间最简单纯粹的快乐。

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