那个为河南雨灾捐赠5000万物资，一夜之间成为“国货顶流”的鸿星尔克，又上热搜了！这次还是因为捐赠。

近期，山西暴雨灾情一直牵动大家的心。连接几天遭受强暴雨，引发铁路悬空等危情，受灾地居民楼和商铺被淹，周边部分村庄受灾也较严重，而后多地又迎霜冻寒潮。

灾情发生后，各地救援力量全力涌向山西。鸿星尔克被网友曝出，又悄悄捐赠2000万物资驰援山西，#鸿星尔克悄悄给山西捐物资#上了热搜。

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又因捐款上热搜

是营销鬼才？

自从鸿星尔克一夜爆红了之后，成为超级网红品牌的同时，诈捐、搞爱国营销等负面言论也不绝于耳，这次也不例外。

在#鸿星尔克悄悄给山西捐物资#热搜下，网友的评论也是炸了。

有不少喷子跳出来，看不惯热搜话题“悄悄”用词，质疑鸿星尔克是营销鬼才，揶揄其在微博花的钱比捐的还多，大概是认为是其“尝到了营销的甜头”，又出来捐赠，是做秀，太虚伪。

不过更多是支持鸿星尔克的声音。大部分网友对“鸿星尔克”的捐赠行为再次赞不绝口，表示会“一如既往的低调，一如既往的支持”。

有网友心疼地说，“2000万要卖多少双鞋才能赚回来”“咱别把缝纫机钱给捐了呀”。

到底鸿星尔克是真爱国，还是买营销？

有个信息必须圈起来，此次鸿星尔克的物资到达灾区，被一位网友爆料后，鸿星尔克才于10月10日晚官宣承认捐赠，说明一开始并没有想要高调，人家确实是悄悄捐赠。

而此前因河南捐赠爆红，更是无意之笔。

此外，我们不管鸿星尔克是不是营销，有个事实不得不承认，鸿星尔克每次都捐赠了大批物资。

实际上，鸿星尔克并不是今年才开始捐赠，说人家靠疯狂买营销来拯救业绩，说不过去。

2008 年，汶川地震，鸿星尔克捐赠了 300 万元物资和 300 万元现金；2013 年，向福建残联捐赠了价值 2500 万物资；2018 年，向福建残联捐赠了 6000 万的服装。

2020年初，紧急捐赠1000万元的抗疫物资；今年7月为河南雨灾捐赠5000万物资，此次山西灾情又捐2000万……

不止鸿星尔克，在此次山西捐赠行动中，安踏、李宁、特步也都捐赠了物资或款项。

鸿星尔克们的捐赠行为，本身是社会正能量的事，意义已经远远超过了捐赠本身，背后是民族品牌的大义与担当，他们担负起社会责任，即使营销做秀又如何？

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被传“濒临破产”

鸿星尔克被时代抛弃

在上次鸿星尔克捐赠5000万物资时，出现不少“鸿星尔克快要破产”的信息，可能也正是这样，更赢得网友的好感。

不过鸿星尔克董事长吴荣照称虽然转型很难，但也没有“濒临破产”。

虽然没有像很多网友调侃的“濒临破产”，但鸿星尔克业绩不如意，长期亏损倒是真的。

资料显示，鸿星尔克去年亏损了2.2亿，2021年一季度负6000多万，而赚的钱连安踏的零头都够不上。

而曾经，鸿星尔克也是耀眼的明珠。

诞生于2000年的它，曾以“古惑街头”的口号在年轻人中风靡一时。2005年，鸿星尔克迎来高光时刻，成为国内首家海外上市的运动服饰品牌。2008年，鸿星尔克更是进入亚洲品牌500强。

但在2008年后，市场发生巨变，众多外来品牌开始进军中国市场，鸿星尔克因为过度依赖传统的经销模式被远远甩开。

同时，在产品设计没赶上年轻人的消费潮流，营销上也不见长，并没有像李宁、安踏做一些产品联名、时尚主题大秀等大动作，保持和年轻人进行沟通。

而且，这些年，鸿星尔克的命运十分坎坷。2003年遭遇大水，半数设备和大量原材料资产被水淹。2008又遭遇了金融危机，紧接着15年又是一场大火，烧光了一半的生产设备。

外界和自身的原因，让鸿星尔克很长时间以来，和安踏、李宁、特步等国货品牌来比，没有什么存在感。

但河南灾情发生，几乎年年亏损的鸿星尔克仍然选择“砸锅卖铁驰援救灾”，感动了无数人，点燃了民族品牌之光，而且引发了“鸿星尔克式”野性消费现象。

这背后即是互联网兴盛的社交环境激发的蝴蝶效应，也是中国人民族情怀崛起所使然。

不管怎样，因“捐款”引发的热潮，让人们重新发现了这个默默无闻的国产运动品牌，打破了以往对国货的刻板印象，让其重登国货之光的宝座。

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从网红到真正国货顶流

鸿星尔克的路还很长

一夜之间，鸿星尔克被推向“国货顶流”的巅峰，而直播间从十几二十人观看，到突然涌进几十万甚至百万观众，门店也是挤得水泄不通，销售额一夜之间突破1个亿。

但消费者对鸿星尔克犹如潮水般的力挺厚爱，并非是冲着这个国货品牌，更多的是源于对家与国的大爱，这是很多人的朴素感情，也是“野蛮消费”背后的行为逻辑。

不过，情怀褪去，消费回归，加持上鸿星尔星身的光环也将逐渐减弱。这一点也可从直播间的表现来，曾经爆红高峰期，鸿星尔克直播最高有200万人，而如今人气已经没有那么旺，而线下实体店也是寥寥无几。

毕竟，任何一个品牌，应以产品质量为立足之本，以创新为发展之驱，而非以声势浩大的“情怀”为盈利之机。

作为民族品牌，鸿星尔克从网红到真正“国货顶流”，还有很长的路要走。而我们也正看到鸿星尔克正在蜕变。

在产品层面，除了不断研发具备科技含量的产品外，开始与国漫IP、国家级博物馆等跨界合作，并且还开启了“鸿星尔克·重塑国潮风-全新出发”，一方面为品牌植入更多的精神内涵，同时为当下的年轻人制造消费新奇感。

同时，它启动“青年共创计划”，将设计画笔交给年轻用户，帮助中国青年把对国货的创新与支持转化为行动力。而鸿星尔克通过共创，增强了品牌与用户的粘性，推出更符合消费者需求的产品。

而为此计划开启了星创概念店，首批已于10月1日落地福州、长沙和深圳，见证共他之路，吸引众多年轻人来打卡，共同开启国货共创之旅。

此外，鸿星尔克正逐步向体育圈层渗透，通过沟通运动员、相关领域的精英选手的反馈，为产品共创赋能。

鸿星尔克们的路还长，但我们已看他们正在厚积薄发，我们期待更多国货品牌展现真正的国货之光。

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