每周三天播单集,省钱的卫视快把观众急死了

影艺独舌 2022-09-11 10:23:47

普通观众对视频平台的“降本增效”策略或许并无切身感受,但想必已经感受到了卫视传来的阵阵凉意。

一是,一线卫视黄金档上重播剧已成常态。放在以前,湖南卫视独自美好,其余四大卫视两两联合,再加上央一和央八,观众在黄金档打开电视至少能够看到5部新剧在播。现在好景不再,有的卫视明显力不从心开始划水,两两联合的局面被打破,可供观众选择的新剧明显变少。二是,卫视排播变得比剧情还难猜,以前大家默认的是卫视在周六日只播一集或者干脆不播,现在则不同,不但周五至周日可能停播少播,就连工作日也不一定上新,且每周的排播都不太固定。

可见,一本追剧日历,才是最实用的追剧宝典。照以前,这是央一的打法,毕竟总台要服务大局,承担的宣传任务更重,需要随时调整播出内容。现在,卫视要精打细算过日子,买部大剧不容易,少播就是省到,就算每周只少播一集,一年下来就能省出几千万。从今年4月25日的《好好说话》开始,湖南卫视的金鹰独播剧场由原来的每周更新13集变更为11集,周五至周日均更一集,随后接档的《凭栏一片风云起》《遇见璀璨的你》都是如此,直到《少年派2》和《二十不惑2》再度出现变更,周日停播,一周最多只播10集。

前不久在东方卫视播出的《欢乐颂3》每周一至周四更新两集,周五至周日更新一集,但近期接档的《勇者无惧》又有所改变,周五和周六更新一集,周日播出两集。《欢乐颂3》是东方卫视独播剧,《勇者无惧》由东方卫视和北京卫视联播。但是,即便两家联采,排播方式仍与之前有所不同,像它们之前联播的《幸福到万家》是一周更新13集,但到了《勇者无惧》就成12集了。

浙江卫视最新开播的《她们的名字》首周周五至周日更新一集,第二周周日恢复两集,输出还算稳定。卫视减少每周的集数更新,拿什么内容来填档?观众会认账吗?有一个案例较为典型。《简言的夏冬》于8月24日登陆江苏卫视,8月31日和9月10日停更,其余时间一周有三天是单集放送,周五周六分别为综艺《超脑少年团》和《非诚勿扰》让路,周一或周二中的一天则用《荔枝大剧秀》填档。

《荔枝大剧秀》的定位是展示在播剧的幕后花絮,但仅靠花絮显然填不满一集时长,于是对已播素材进行重剪,便成为了重要手段,某种程度上与视频平台的“一鱼多吃”有异曲同工之妙,区别在于它更简洁有效。此举有利有弊,弊端在于,它让那些对新鲜剧情有迫切需求的人产生了不理解,影响用户的忠诚度。而好处在于,在降低成本的同时,它也迎合了一部分观众的喜好。比如,9月5日,虽然只播了一集《简言的夏冬》,但随后的《荔枝大剧秀》因为播放的是简言与夏冬的回顾特辑,让演员粉和CP粉大为过瘾。

当晚,《荔枝大剧秀》在酷云的收视率和市占率不仅能和往日的正片数据比肩,还超过了其他卫视的在播剧,成功登顶。同样的事情以前也发生在《心跳源计划》身上,因为主角的戏份相对集中,粉丝戏称《荔枝大剧秀》是脱水后的版本,正片中没有嗑到的“糖”,在一个剪辑节目中嗑到了。

仅从数据来看,这算是一个新现象,毕竟确实达到了降本增效的目的。它无疑会给江苏卫视带来更多信心,相信对其他卫视也是个启发:同样的购剧成本,其实能干更多的事儿,它需要卫视内部打破按部就班的工作模式,激发出更多的创造活力。某种程度上,这是电视台一种无奈的自救之举。电视台的主要收入来源于广告,但当降本增效成为各个行业的趋势,收入下滑是必然结果。有人曾把希望寄托于政策的变动。2015年8月,中国电视剧制作产业协会曾上书国家新闻出版广电总局,提出“恢复电视剧中插广告,增加单集时长至57分钟,与国际惯例接轨”的建议,但并无下文。近两年,有人大代表在两会上接连提出类似提案,同样杳无音讯,甚至有消息说,进一步限制电视剧中的广告植入,才是趋势。

2017年,业内关于“一剧四星”政策回归的消息众说纷纭,倘若成行,也能缓解电视台的购剧压力,但时间已经给出了答案。在这种形势下,即便是一线卫视,也顾不上体面,只能是有多大锅,下多少米了。换个角度看,版权剧的生存空间被进一步压缩。一线卫视开始轮流划水,持续播出多轮剧;央八今年播出了《亲爱的小孩》《关于唐医生的一切》《天才基本法》和《亲爱的生命》等多部爱奇艺自制剧,双方的合作日渐紧密;再加上卫视每周排播集数的减少,里外里算下来,留给版权剧的份额就更有限了。【文/许心强】

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