○ 希望通过盘点十一年里节目的十个变化，和曾经喜爱过好声音这档节目的朋友一起回顾其十一年衰落史，并提出一些对这档曾经的现象级综艺未来之路的思考。

○ 这十个方面分别是——导师、选歌、选手、冠军、赛制、玩法、总决赛、播出平台、节目理念、市场环境。由于篇幅限制，本文仅分析第八方面“播出平台”。

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今后会连载最后两方面的文章，欢迎关注跟踪。

《中国好声音》诞生后的十一年间，主流视频媒体经历了从传统电视端、电脑端走向手机及其它多屏终端快速演进的过程。好声音这档节目除了每年在浙江卫视固定播出外，网络端的播出平台却一直在变化，笔者做了盘点：

图：历届好声音网络播出平台

能够看到，自第一季好声音爆火之后，从第二季开始各主流视频平台便开始了独家版权争夺战。到了2015年浙江卫视旗下的视频平台中国蓝TV成立后，当时的三大视频平台“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频）对唯一转授权平台的争夺也从未停止，毕竟好声音依然是享有广泛知名度的、为数不多的音乐综艺。

图：腾讯视频取得第三季网络独播权

但2020年是特殊的一季，因为爱优腾这三大主流平台不见踪影，取而代之的是由字节跳动旗下的新兴长视频平台“西瓜视频”取得了独播权，并在同集团旗下的抖音和今日头条两个App联合播出。很多人都在质疑西瓜视频为何要拿下这样一档热度逐年下滑的音乐综艺，甚至并不看好。

虽然2020年首期开播后观众口碑并不好，但如果从数据说话，首期却在微博拿下10个热搜，还创下了第三季度卫视综艺开播新纪录。到了第三期时，CSM 59城收视率曾达到2.8%，成为2017年以来的最好成绩。究其原因，与西瓜视频背后强大的头条系产品矩阵的作用离不开。

图：西瓜视频

笔者认为，已经九年高龄的好声音与西瓜视频走到一起，是必然的双向选择。原因有两点：

其一，从好声音角度，历经九年之时，观众的审美疲劳导致粉丝群体正在在不断流失，而且主流视频平台和用户互动的方式基本局限在单纯地观赏，以及弹幕、评论等方式。面对国内网络综艺精品迭出的市场环境，好声音已经难以在当时的主流视频平台生态获取更大的用户群，急需跳出圈子寻求更广阔的的新鲜流量，同时在更加新颖的用户互动形式中获得热度发酵，增强用户粘性。

而字节系产品比起“优爱腾芒”有着明显的优势。众所周知，抖音、今日头条和西瓜视频三角矩阵是一个PUGC、全民共创的内容生态。如果通过西瓜视频吸引到足够流量，再依赖抖音和今日头条无数创作者的二次传播，通过字节系最强大的精准分发，更容易实现用户触达。于是，西瓜视频自然成了好声音能够找到的最佳选择。

图：字节系视频产品的PUGC内容共创生态

其二，从西瓜视频角度，作为一个新型长视频平台，想要杀入“优爱腾芒”大战，必然需要拥有一档有着相当国民度的IP作为储备。像好声音这样历经辉煌、如今持续低迷的老牌综艺便很容易被看中。西瓜视频也深知，坐拥头条系背后强大资金实力，只要发挥其流量优势，赢得当季的独家版权争夺战并非难事。

顺利敲定版权后，在《中国好声音2020》播出期间，西瓜视频、抖音、今日头条三款产品确实给足了排面，用大量的开屏、banner、专题页等推荐位向用户宣传，还设计了线上打榜、云直播等各种玩法，吸引用户在三款产品间互动，这恰好是好声音最需要的。此外，西瓜视频顺势邀请节目中的宋宇宁、斑马森林等热门学员入驻成为“优质创作者”，日常分享其生活vlog等各类长短视频，也是给全网用户树立了案例标杆，让用户渐渐参与到字节系的内容生态玩法中来。这些充分获得流量扶持的选手在观众中提升了知名度，也恰好满足了好声音造星推广的诉求，同时又给节目正片反哺了热度。一句话总结：这样的玩法模式让好声音和字节系平台实现了完美的双向共振。

图：西瓜视频等字节系产品给予极大流量

因此笔者看来，好声音和西瓜视频抱在一起是必然的，是一次颇有创新的尝试。其实在《好声音2020》之后，浙江卫视与抖音再次联合，首创了一档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，至今已经连播两季，同样取得了不错的传播效果，更加深度地实践了此类模式。

图：浙江卫视与抖音的音综《为歌而赞》

虽然尝试全新平台和流量玩法值得肯定，但《好声音2020》这一季的赛制陈旧、审美疲劳等核心顽疾依然存在，不断受到广大网友诟病，最终并未扭转观众对节目口碑恶化的趋势。对于观众而言，节目内容和质量才是根本，才是影响好声音未来命运的关键。

图：2022年中国好声音四位导师

不过这样的尝试也仅有一季。从2021年开始，好声音渐渐放弃独家授权，重新回归“优爱腾”等主流视频平台的怀抱，甚至还扩展了“咪咕视频”等新渠道，用户可以在越来越多的平台看到好声音最新一季节目。这可能是节目在宣发上趋于简单化的一种选择。

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· 从各平台对独家版权的争夺到各平台同享版权，播出平台的变化也见证了好声音一路历程。2020年好声音与同西瓜视频的合作是一次新颖大胆的尝试，但保持好声音IP长期持续的立身之本还是要回到节目内容质量本身。

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——未完待续——

以上是好声音十一年间的10个方面转变中，对第八方面——“播出平台”的分析。关于“导师”、“选歌”、“选手”、“冠军”、“赛制”、“玩法”和“总决赛”方面，欢迎阅读往期内容。

关于最后两方面——节目理念、市场环境，将在今后文章中进行连载。欢迎关注，第一时间获取原创文章。

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