马保国1.6亿流量登十大鬼畜榜恶搞+离谱成大梗幕后推手助力

雒城体育 2020-11-22 09:20:35

近日中国体坛又诞生了一颗冉冉升起的流量巨星——69岁的“浑元形意太极拳掌门人”马保国。“接、化、发”、“闪电五连鞭”、“年轻人不讲武德、“耗子尾汁”等源至马保国的梗,近期成为热搜对象,马保国因此也成为流量新宠。截至本月中旬,马保国以1.6亿流量登上十大鬼畜榜。1.6亿流量不算多,但这刚刚才是开始,因为这是马保国,或者说他幕后的推手,仅用了一个半月创造的奇迹。

马保国三个层面的解读

今年7月9日,中国武术协会发布《关于加强行业自律弘扬武术文化的倡议书》,提出习武者今后不能再随意自创门派,更不能以“大师”“掌门”等自封。这一规定似乎是对马保国们的一种否定,或者说官方态度的“封杀”。但官方的提法是“今后”,马保国自创的“浑元形意太极拳掌门人”,似乎从道理上又有自成体系的理由。

有官媒批评马保国,说他的行为“对传统武术的严重消耗”,不少观点也认为马保国是传统武术的耻辱。我们从另一个思路看,这种观点是严肃、正统的。或者说从年龄段来看,很多40、50岁以上的人看待马保国会更多地认同这样的观点。

马保国是“神棍”、骗子,有武德但没武功,就是一个跳梁小丑。持这种观点看待马保国的人群也不少。但是为何很多人知道马保国是骗子,还让他如此大火呢?这里就涉及到第三个层面,而且也是马保国火起来的关键层面——年轻人、年龄段相对小的人群是如何看待马保国的?

能成为网红,或者流量大咖,首先得有内容,有持续的内容和热点能不断发酵和吸引大家。前年那位“这辈子是不可能打工的”“窃-格瓦拉”他就只有这一个梗,因此短暂爆火了一阵后就很快人气衰落。但凡现在的网络流行爆点,大致有具备以下特点——可以恶搞、甚至洗脑、传播性强、反传统。这些特点实际,正符合当今年轻一代网友的口味。

上述对马保国三个层面的解读,第一和第二可以兼容,就是说认同第一个层面且认同第二个层面的人群是大量存在的。第二、第三个层面也可以兼容。但数量最庞大的,其实是第三个层面,也是马保国火起来的直接原因。

探寻马保国爆火之谜

网红有不同的情况和类型,最大的区分就是被动红与主动红。当然还有清华腚姐这种没有推手和团队,介于主动红与被动红之间的,自己把自己社死(社会性死亡)的。如今信息传播的方式多样,而且异常发达。很多人认识马保国,都是近期的事情。也不知道什么原因,突然就看到关于马保国很好玩的视频,看到别人也在看在说,于是自己也赶潮流去看,至于马保国为什么红、红的根源在哪儿,绝大部分人是不清楚,或者说不关心的。这里我们来探讨一下根源。

首先名词解释一个让中老年朋友感到有年代隔阂感的词——鬼畜

鬼畜”在中国指的是一种视频站上较为常见的原创视频类型。这类视频首先要搞笑、好玩,主要特征是传播性要强。但需要注意的是,这类的视频首先是“原创”,就是说有人或者有幕后公司有意为之。等将事态或人物主角炒红,自然会有大量的爱好者跟风、模仿做相关的原创视频。

马保国这个名字超出他自身的武林圈是今年5月,5月17日在山东淄博一场民间比赛中,马保国在30秒内,惨遭业余爱好者王庆民KO。这段视频现在最新版本是10月29日发布的,播放量达到417.1万。这个播放量对于马保国来说,不算多也不是重点。

马保国的顶级制作就是《年轻人不讲武德》,这个视频其实上传于今年1月5日。到北京时间11月22日上午7点左右播放量暴涨到2354。9万,弹幕6.5万,上升到某站目前全部排行榜第9位。其中马保国所有的台词,几乎都成为当红经典,最经典的一段是:“这两个年轻人不讲武德,来,骗,来,偷袭,我六十九岁的老同志,这好吗?这不好,我劝,这位年轻人好自为之(耗子尾汁出处),好好反思,以后不要再犯这样的错误,小聪明啊,武林要以和为贵,要讲武德,不要搞窝里斗,谢谢朋友们。”

《年轻人不讲武德》是最大的伏笔,而且是近期陡增的。目前查不到10月以前该视频播放量是多少,但可以肯定这是近一个半月马保国被炒火起来后暴增的。值得注意的是,上传这个原创视频的UP主为“这个世界太太乱”。

有专门的数据表明,马保国是从今年10月启动到11月中旬达到1.6亿播放量的,马保国“偷袭”某站,肯定是有幕后推手有意为之。

马保国7月31日有一个播放量上千万的爆款视频,通过查询发现是UP主“伊丽莎白鼠”上传的“闪电五连鞭”的内容,目前播放量已经达到1756.5万。但是关于马保国绝招之一闪电鞭最火的视频,是7月22日UP“这个世界太太乱”上传的《比三鞭更强!马保国的松活弹抖闪电五连鞭!》,此视频播放量已经超1100万。

关于马保国视频播放量比较集中地暴涨,是从10月开始的。10月23日播放量达到1600多万,通过查询某站,发现当天《69级老医疗兵》迄今播放量683万多,《你甚至不愿喊我一声掌门人》播放量621.5万,《那一年,我们失去了闪电鞭》播放量607万,都是以马保国为内容元素的恶搞。

11月3日关于马保国的播放量单日达1300多万,当日一条爆款是《马老师传授辟邪剑法》,这条视频播放量715万,其余当天的近500万播放量,应该是以前视频的积累。11月10日单日播放量达到1600万,当天发布的《【马保国】马和耗子(完整版)》播放量达到530万。

可以看出马保国从10月起到现在,突然爆火是没有明显大事件、硬新闻推动的,就是幕后的包装和操作。11月15日马保国发表微博宣布退出武林,一天后又闪电复出宣布参演电影《少年功夫王》。这种突然退役突然复出,是拳击武术界自我操作的老套路。

马保国已经不是传统意义上的马保国,按照清华臀姐此前自我理解的“社死”标准,马保国严格意义上早就“社死”了,被人打得那么惨,这是在全国、全世界面前丢脸。但马保国以及团队,成功地抓住了流量实现人生逆袭,成无敌近段时间大家欢乐的源泉。或许在流量世界里,没有传统的严格意义的对或者错,或者道德与脸面,好玩是最主要的。马保国也乐在其中,自黑不断。

对于一些比较优秀的自媒体来说,1.6亿的播放(阅读量)不算稀罕事,但很多人需要好几年才能做到,马保国和他的团队只用了1个多月就实现了冲进十大鬼畜榜的壮举。69岁的马保国才刚刚开始,后续可能还有很多网友们期待的、喜闻乐见的、一定时间内经久不衰的段子和梗曝出。

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