全文共1832字
预计阅读需11分钟
受疫情影响,原定于春节档上映的七部影片全部撤档。
在这个时间点上映,不管是对片方还是观众,都不是最好的选择。
在春节档这几部影片中,《囧妈》因为一系列反常的操作,无疑是最饱受争议的一部。
《囧妈》的一系列操作,可以用“逆天改命”四个字来形容。
简单回顾下。
去年12月,《囧妈》就签下24亿的票房对赌协议。
1.20,在预售成绩不理想的情况下,徐峥在微博宣布《囧妈》提档大年三十上映。
1.23,春节档七部电影陆续官宣撤档。
1.24,字节跳动6.3亿买下《囧妈》,大年初一线上免费播出。
……
《囧妈》
好看吗:不好看
好笑吗:不好笑
是否推荐观看:不推荐
如何评价:垃圾
1.25日零点,《囧妈》如期上线,仅一天的时间,豆瓣便超10万人看过。
而影片的口碑,却与全网观看的火热形成了鲜明对比。
截止本文发出时,《囧妈》豆瓣评分仅为6.1。
这片我找不到一个能夸的点,但也不想骂。
毕竟它就是一部专为春节档打造的合家欢电影,对于这种商业片中的商业片,还能指望什么。
相比之下,《囧妈》掀起的行业风暴,远比电影本身更有意思。
商人趋利本质
天下熙熙,皆为利来;
天下攘攘,皆为利往。
《囧妈》的一系列操作,无非是商人,资本间博弈。
其中的最大赢家,当属徐峥和欢喜传媒。
《囧妈》的制作成本为1.3亿,其中发行方欢喜传媒支付3000万,其余成本由投资人承担。
也就是说,徐峥拍《囧妈》不花一分钱。
不但不花一分钱,徐峥还将收取2700万的导演费、1000万的监制费、1000万的编剧费、以及4000万的片酬,总计8700万的酬金。
而在字节跳动花6.3亿买下《囧妈》之后,欢喜传媒港股大涨逾30%,而徐峥持股19%,又赚一波。
从口碑来看,如果《囧妈》选择上映,票房必定失利,相比之下6.3亿卖给字节跳动真是赚翻了。
有获利的一方,自然也有亏损的一方。
《囧妈》线上播出的形式,遭到了几乎全国的影视公司、院线、影院从业者的反对和抵制。
首先,影院前期为《囧妈》的宣传费就将近一亿,这部分损失无人买单。
全国各大院线联名抵制《囧妈》网播
其次,影院要占票房收益的一半左右,而改为线上播出影院一分钱都赚不了。
最后,《囧妈》这次遭到如此多的抵制,也无非是“杀鸡儆猴”的做法,试想,要是以后的电影都改在线上播出,那影院还赚个屁啊。
短视频大战的争夺
这两年短视频行业火爆。
抖音迅速蹿红,快手寻求转变,腾讯微视,百度的入局都让短视频战场变得更激烈。
随着抖音逐渐下沉四五线群体,快手进军一二线用户。这场简单的市场争夺战,也逐渐演变成烧钱拼爹大战。
头条系、腾讯系、百度系…
快手春晚十亿红包,一时间让快手在微信群刷屏。
而抖音一方的头条系则买下《囧妈》,要想看就得下载头条系APP,用热门电影吸引用户,争夺市场。
这么来看,《囧妈》卖给字节跳动,免费在线观看,无非是处在了这场短视频争夺战的延长线上。
但也不光如此。
打造中国网飞
在这场变局中,最让我佩服的是字节跳动。
不光是因为豪掷6.3亿请全国人民免费看电影的魄力与格局,他们的野心更大。
打造中国网飞!
网飞作为作为世界上最大的流媒体平台,已进入全球绝大多数国家。
然而,由于某些原因,网飞并未进入中国市场。
网飞全球版图
国内长视频平台,主要由优酷、爱奇艺、腾讯视频三分天下。
近年来抖音、快手等短视频平台的崛起,在一定程度上对优爱腾三家造成了冲击。
但大家还是井水不犯河水,我做我的长内容,你搞你的短视频。
不过,字节跳动早有进入影视行业的打算,这次和欢喜传媒的合作,就是一次重拳出击。
双方的合作分为两阶段。
第一阶段:字节跳动将在旗下今日头条、抖音、西瓜视频等平台上为欢喜首映APP开设专区进行导流,欢喜首映APP的院线新片,可供字节跳动旗下产品使用,字节跳动还将向欢喜传媒出品的影视内容进行全方面宣传。
第二阶段:双方基于前期的合作,打造“首映”平台,共同出资购买影视内容的新媒体版权。
依托旗下头条、抖音的庞大用户和流量,借助欢喜传媒的影视版权,打造长视频平台“首映”,字节跳动正式向优爱腾三家开战。
同时完成“资讯+短视频+长视频”的布局。
欢喜传媒旗下捆绑着宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等华语顶尖导演,旗下欢喜首映APP更是拥有大量影视资源的独播版权,资源不可小嘘。
而请大家免费看《囧妈》,就是打造中国网飞的第一步。
字节跳动的入局,也倒逼优爱腾三家做出更优质的内容,留住自身用户。对于用户来说,也是好事一件。
强强联手,就看能掀起多大的浪花了。