《我的姐姐》爆发夺冠,清明档创历史纪录,国产片阵营却笑不起来

8分电影 2021-04-06 20:53:42

又破纪录了。

继前面元旦,春节两个假日档期之后,中国电影市场在2021年第三个节日档清明档,大盘再创历史新高。

经过三天的奋战,清明档共拿下8.2亿人民币,相比去年增长1.22亿。

《我的姐姐》是绝对的最大功臣,4月2日首日开画6233.4万夺得日冠热身后,清明档三天乘势攻下3.78亿,累计票房破4亿,成为档期票房冠军兼清明档影史冠军的同时,还赢得了冲破10亿大关的希望。

家庭元素仿佛就是今年市场的致胜关键。

元旦档票冠《送你一朵小红花》,春节档《你好,李焕英》,家庭和亲情都是故事中的重要组成部分,《我的姐姐》就是更为彻底的家庭片,影片围绕着一个中国式家庭展开,触及了女性和社会议题。

当电影在内容和形式上都能够和观众走得很近,同时又能有不错的品质,只要片方愿意下点本做宣发,票房就不必太担忧。

往年的清明档一般都是商业动作片更加吃香。

2015年《战狼》;

2016年《我的特工爷爷》;

2017年《金刚:骷髅岛》;

2018年《头号玩家》;

2019年《反贪风暴4》。

今年的票冠虽然被剧情片夺走,但商业动作片还是有着强势的表现。

在3月26日就上映的《哥斯拉大战金刚》,依靠着良好走势,参与到了清明档的竞争队列当中。

和北美市场一样,流媒体发行并没有影响观众走进影院。

3月31日《哥斯拉大战金刚》登陆北美院线,在纽约和洛杉矶两大城市影院都复工的情况下,北美周末大盘较前一周上升28.9%。

4850万美元的开画票房,甚至比正常情况下《哥斯拉2:怪兽之王》的4777万还要高。

在内地市场,4月2日上映次周末,面对多部国产片的挑战,《哥斯拉大战金刚》只输给了大热的《我的姐姐》,单日票房一直稳居第二位,假期三天收2.99亿夺得档期亚军,累计票房即将冲破10亿。

这都能有如此成绩,怪兽宇宙确定不继续拍下去吗?

在比较有悬念的季军争夺战中,动作元素较强的 《西游记之再世妖王》,4月3日假期首日便反超了荒诞喜剧《第十一回》,并一路保持优势,以3天5540.5万票房登上季军位置。

这部动画能够取胜,依靠的不是口碑,而是更为准确的市场定位。

在没有同类型片的竞争下,《西游记之再世妖王》成为了亲子群体为数不多的首选,所以票房表现更为稳定。

和春节档类似,清明档也是被两部电影占据了绝大多数的市场份额。

《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》加起来有6.77亿,占比超过80%之多。

以至于《西游记之再世妖王》虽然夺得季军,但差距明显,累计票房距离1亿还有一段距离。

再往后的片子就更惨了,国产片阵营整体上是不太能笑得起来的。

第四名的《第十一回》假期三天只有2713.52万,明明口碑和《我的姐姐》差不多,如此表现只能怪罪于影片类型和宣发问题。

同样作为黑色荒诞类型的《人潮汹涌》在春节档初期也不卖座,所幸后期靠着宣发成功逆袭。

《第十一回》相比之下不仅缺少市场空间,而且还缺少话题性。要复制《人潮汹涌》的奇迹是比较难了。

周迅因此成为了话题人物,今年从电视圈回归大银幕,先是一部《侍神令》口碑票房失利,接着《第十一回》叫好不叫座,不少影迷都担心她会因此陷入事业瓶颈期。

先别着急,五一档周迅还有片子要上。《世间有她》是与《我的姐姐》一样的现实题材,不知能否帮助她实现翻盘。

连续两个档期出现头部和腰部的断裂,绝非只是巧合。

观众的观影选择比以往更为集中,单片的盈利会变得更多,不过投资风险也会变大。

这种势头如果再延续下去,最直接的影响是,未来头部电影的宣发战争将变得更加激烈,宣传成本会水涨船高,毕竟不是赚大钱,就大概率要亏钱。

然后是小成本电影的数量会逐渐变多,因为即便输了宣发战,也没有太大的回本压力。而一旦成为黑马,盈利空间无比巨大。

和春节档同病相怜,清明档之后的市场面临着新片奇缺的情况。3月的淡季靠着一部《阿凡达》重映救场,才顺利过渡到了清明,这次本来有望上映的《指环王》三部曲,不知怎么又没了下文,有点希望能接力清明档影片的,目前只剩下4月16日上映,张子枫继续有来的《再见,少年》。

接下来的五一档多部国产头部电影众星云集,很可能又要刷新历史纪录。

暑期档每年都很稳,且是“30亿+”爆款的绝佳孕育时期,国庆档有着建党一百周年的气氛加成,估计也是奔着历史纪录去的。

这个国产电影大年冲击700亿的唯一阻碍,就是在日常时段,能否有电影成为市场支柱,不让大盘在大档期后出现无法制止的连续下跌。

国产电影的输出始终是有限的,要创造历史,还是得借助外力的帮助。

没错,说的就是好莱坞

好莱坞国产片在市场上的竞争,是比较良性的。

像这次清明档,如果不是有强特效大片《哥斯拉大战金刚》的进场,增强了市场多元性,大盘能否打破历史纪录还真说不定。

而在去年复工的时候,《星际穿越》和《信条》都为中国市场的复苏做出了贡献,就算国产片输了,大盘数据能维持住,对于中国电影产业也是有好处的。

要想我们是要在票房收入中抽走相当一部分的,并非完全是送钱给美国人。

北美市场在4月初有了好消息,2392万美元的周末票房虽和2019年同期还有1亿多的差距,但这个数据换算成人民币(1.57亿),已经可以媲美中国市场的淡季时期。

随着全球抗疫之战进行到疫苗阶段,好莱坞将会逐渐恢复元气,北美很快就会和中国进行全球第一大市场的争夺战。

其实是否能在这场争夺战中取胜并不重要,反而输了好处更大。

好莱坞恢复了元气,就会有足够的力量输出到中国市场,帮忙填补大档期后的空档。

中国市场不必急着超越北美,扎实地稳步前进,今年先实现个700亿的小目标,光明的未来仍然可期。

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