娃哈哈现惊人举措:为变年轻,换掉代言人王力宏再牵许光汉,可行吗

竹昂 2020-07-04 23:31:18

社会在发展,时代在进步。新生事物逐渐取代老旧的事物很明显是必然的趋势。每一代人成长的经历不同,他们对一些事物的接受能力也是各有千秋。很多东西在曾经可能是主流产品,但是随着时间的推移也会逐渐淡出人们的视野。

我们作为消费者自然是有话语权,但是盲目的跟风的行为也是不值得提倡的。我们身边每天有很多的事物消失,也会有一些东西悄然崛起。而我们却没有因此感到不适应。这就是因为那些企业家抓住了消费者的心理。

今天我们介绍的是:我们曾经最熟悉的哇哈哈矿泉水,换掉了二十多年的代言人知名歌手王力宏,换上了新生偶像许光汉。这一举措瞬间燃爆各大新闻媒体。那么想要变得年轻的哇哈哈选择的道路是正确的吗?

哇哈哈的成长之路

哇哈哈矿泉水对于我们每个人来说都不陌生,在曾经还没有农夫山泉,怡宝等这些新型矿泉水崛起的年代,哇哈哈无疑是陪伴人们最久的矿泉水。哇哈哈矿泉水逐渐被人们熟知的过程更多是与它的代言人分不开的。

曾在1996年的时候,歌星景冈山成为了首个为哇哈哈代言的明星。那个年代没有什么所谓网络电商,直播带货这种渠道。想要一个产品被大众熟知,最直接有效的办法就是上电视。当时的电视宣传对很多品牌的推广起到了很大的帮助。而哇哈哈也凭着着景冈山的歌曲成功被央视选中,成为了那个时代的宠儿。

仅过了两年也就是1998年哇哈哈的代言人景冈山就被换成了毛宁。当时毛宁《心中只有你》这首歌也是火遍大江南北,毛宁在演出的同时也为哇哈哈做出了大力的宣传。这也让哇哈哈在营销模式上更上一层楼。但是毛宁也只为哇哈哈代言人一年,在1999年便换上了当时很年轻的歌手王力宏。这一换就是20多年。王力宏成就了哇哈哈也可以说是哇哈哈成就了王力宏。

为了大力推广,哇哈哈在自己包装上印上王力宏的头像,而王力宏无论是到任何一个地方演出,还是参加综艺节目一定会给哇哈哈做宣传推广。王力宏通过自己的歌声将哇哈哈矿泉水带往全国各地,真正的将哇哈哈推广做到了巅峰。而哇哈哈也致力于专注搞业绩,提高销售。几乎这20年没有换过任何代言人和营销模式。

传统营销模式过时,新型带货方式崛起

随着近几年互联网的发展,电视宣传几乎是走到了尾声。曾经致力于传统营销模式的哇哈哈创始人宗庆后也在近年来,开始进军直播带货。而且他为了进一步推广哇哈哈矿泉水甚至开启了一分钱秒杀,短短的几秒钟几万份礼品就被抢劫一空。后来宗庆后也开始转变思路。

2019年哇哈哈做出了一个惊人的举措,用许光汉换掉王力宏。为哇哈哈注入新鲜血液。并且宗馥莉还在采访中表示:王力宏年纪已经大了,不再适合新型产品的代言。

这一话语更是将她推上了热搜榜。网友们都认为宗馥莉这是过河拆,王力宏为哇哈哈代言二十多年,突然人们熟悉的矿泉水瓶上不再印有王力宏的头像,这让人们很气愤。王力宏在为哇哈哈代言的时间里,几乎没有负面的新闻,他的为人也是很正直。娱乐圈中像王力宏这样的艺人已经很少了。

抛开这些观念去看,哇哈哈的领导人已经意识到必须跟随时代的脚步,不能再做保守派。人们越来越喜欢新鲜的事物。然而从另一个层面来看,她却没意识到,一个伴随人们几十年的东西人们可能在心底已经接受了,也许突然换掉代言人会对产品带来一定的冲击。

如何抓住消费者的心理

其实代言人之类的都是外在影响,我们作为一名消费者来看待我们购买的东西,最重要的就是质量和价格。物美价廉的东西人们都喜欢。而且近几年来很多明星都为一些产品代言。明星作为一个公众人物,他们说的话一定是有分量,而且他们推荐的产品一般也是值得信赖的。所以让一些明星去带货无疑是当下最流行的营销方式。

就好比今年,因为特殊原因很多企业都推迟了复工复产,国内经济出现了很大幅度的下滑。但是就在宣布“开城”之后,电商就开始席卷全国,为了促进消费很多知名主播,明星都加入了带货大军。甚至是新闻界的“四大天王”康辉,撒贝宁,尼格买提,朱广权都加入了直播带货。很多产品在他们的推广下都被人们疯抢。

所以消费者的心理都是一样的,买的人越多那么就会有更多人来买。消费者的从众心理也是很大的因素。

以后哇哈哈的走向

哇哈哈将王力宏换成许光汉其实也是一种很现实的营销手段,近几年来受到新型消费的冲击哇哈哈虽然还存在但是销售业绩并不好。而许光汉近年来也是逐渐被人们认可,虽然他和王力宏的名声相差很大,但毕竟他年轻,发挥的余地还是很多的。

而且许光汉也粉丝之间的互动更加频繁,更加平易近人。而且哇哈哈也也改变了以往的包装,如今的包装显得更加年轻化、有个性。而且还与当下年轻人比较喜欢接触的事物合作。无论是在线上还是线下都做了很大的功夫。

我们不能盲目看待哇哈哈将来是成功还是失败,作为一个陪伴了人们20多年的老产品,我们更是希望它能走的越来越远。越来越好。但是它的发展更多是看它的厂家如何来规模它以后的道路。

我们只是作为一个消费者,自然是要选择最适合我们的产品。不要去选择去买一些华而不实的商品。选择对的选择好的始终是我们唯一的标准。

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1 评论: 6 阅读:530
评论列表
  • 2020-07-11 18:13

    娃哈哈的包装早该换了

  • 2020-07-10 16:03

    哇哈哈一元,小便利超市没有卖的…

  • 2020-07-09 22:11

    喝怡宝去吧

  • 2020-07-06 02:33

    还是那个味吗

  • 2020-07-06 00:40

    井冈山那个广告也很记忆犹新,挺帅的,我的眼里只有你[笑着哭]毛宁的没印象,王力宏的,我的天,初中学校的小卖部王力宏的人形大立牌一米八啊,被偷走了[笑着哭]调监控被两花痴同学偷走,扔出学校围墙里应外合偷走了[笑着哭]然后被记过,全校通报批评,现在换的这猴不认识[横脸笑]

    UC网友19xxxx3652 回复:
    全校通报批评!噗!