被神话的董宇辉,迅速爆火地背后,不过是抖音算法又一场大捷

科财小官 2022-06-22 13:59:49

“毫无疑问,被神话的董宇辉抖音算法的又一次大的胜利。”事实上,抖音的“造神”不是什么玄学。两周前是王心凌,两个月前,是刘畊宏,再之前是张同学。如今,又轮到了“东方甄选”。

这背后最大的变量正是平台——当超级主播维薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩皆缺席今年的 618,流量溢出时,董宇辉闪电般地席卷了抖音,这不仅让品牌方和商家关注到了抖音的烟火气息,也使抖音的助农直播软着陆。

可以看出,从素人主播、演艺圈明星到MCN机构,他们都被算法“驯化”,完全服从抖音的“点石成金”游戏规则。抖音对超级主播的迭代具有绝对控制权。

铁打的抖音,流水的网红

董宇辉的直播风格在整个网络中并不是独一无二的。东方甄选之前一直坚持这种风格。却反应平平。如今是踩上了抖音算法的风口,才在抖音运营的共同努力下取得了巨大的成功。

目前“东方甄选”的恐怖的数据增长背后必然有官方意愿的支持。否则,仅仅依靠滚雪球般的内容就不可能有如此长期的人气。如今抖音电商的逻辑正在加速其演变——在早期,抖音电商的方式是,谁掌握了更多的流量达人,谁就可以享受巨大的流量红利;在第二阶段,谁代运营的企业和平台越多,就能获得越多的红利;在第三阶段,谁拥有更多的爆款,谁就可以享受流量红利。主播就是推动这一逻辑转变的关键点。

在挖动罗永浩坐镇之前,抖音就多次对薇娅、李佳琦表示善意。原本直播电商有望成为更多中小型品牌被看到的渠道,但超级主播承载流量,使平台共享越来越多的公共领域流量和资源。如果品牌不够强大,不属于新奇产品,尤其是中小型品牌很难利用在线电商的浪潮。

抖音生态里有过太多现象级头部,从代古拉K、邱勇到张同学、刘畊宏、王心凌,即便曾百万点赞、千万粉丝,如今也渐渐被算法遗忘。本质上,这更像一场速生速死的“造神”运动。

董宇辉何以被“算法”选中?

首先,从直接技术层面来看,这是抖音自身发展的需要。抖音的基本流量控制是基于算法的,但更大级别的宏观控制必须由高层决定。例如,决定每年扶持的关键主题不仅要考虑抖音本身的发展,还要考虑国家政策指导和对社会未来发展的预测。

自媒体的底层逻辑必须依靠娱乐来最大限度地提高知名度。然而,如果允许娱乐自由发展,它将不可避免地导致庸俗化,甚至色情传播等问题。抖音在这方面做得很好。当我们提到抖音的审核员时,大家都闻声色变,肃然起敬,便可以略知一二。抖音在获得人气后,利用这一趋势,迅速布局了直播、购物中心等受欢迎且可以大量实现的回报的板块。这已经是一种很好的商业模式,但问题是,赚钱的方法有很多,但要有品味和尊严地赚钱并不那么容易。

抖音的娱乐化标签和属性一直受到了大家的诟病,。谁想成为没有品味和档次的产品?刘畊宏在过去两个月的大火是因为抖音利用这一趋势将全民健身项目打造成热点。这样,当人们拿起手机刷抖音时,不仅仅是娱乐和购物,而且会突然有一个积极的原因:运动一下,是不是突然阳光起来了?有钱,有时间,身体棒的下一步是什么?必然是补充自己空乏的大脑和麻木的灵魂。

董宇辉的出现正符合抖音目前的发展战略。没有盲目追求低价,而是通过讲述知识和阅历的娓娓道来,将教育品牌价值转化为零售品牌价值的新形式,这无疑极大地提升了直播的商业想象力。

并且他妙语连珠的话术与临场应变,其率性的谈吐与诗意的直播风格,“硬生生把直播带货玩成了精品课”——这无疑是对传统带货博主、明星在体感上的降维打击,完美契合消费者疫情反复后缓慢释放的消费热情。

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评论列表
  • 2022-06-26 23:46

    我不在抖音买东西

  • 2022-06-23 13:22

    谁火了,谁又火了,我只能说,张一鸣真稳