片名取不好,票房少一半?《人潮汹涌》失败的原因找到了

三分钟看大片 2021-02-28 17:42:52

春节远去,元宵节到来,节日气氛浓郁,春节档几部影片的票房之争依旧持续。预售成绩遥遥领先的《唐探3》在开画首日一举拿下十亿票房,当影片主创以为胜券在握的时候,贾玲执导的《你好,李焕英》却后来者居上。

《你好,李焕英》的逆袭,再次体现口碑的重要性。强势开局如《唐探3》,口碑不好,也可以被生生拉下马。与《你好,李焕英》一样逆袭的,还是饶晓志执导、刘德华监制与主演的《人潮汹涌》。

在春节当日上映的7部影片中,《人潮汹涌》最初是最先掉队的一个。也许是因为预售成绩不好,也许是《唐探3》与《你好,李焕英》的双重暴击,总之在首映初期,《人潮汹涌》的排片非常低。眼看着其他影片的各项数据一路攀升,导演饶晓志亲自下场求排片,希望给自己辛辛苦苦拍摄出来的片子一线生机。同时,刘德华也再次助攻,《人潮汹涌》终于逆袭,不但排片与上座率都有了明显上升,票房成绩也回暖。

而诸多网友在目睹两次逆袭大戏之余,对《人潮汹涌》最初的掉队,给出自己的分析,有的网友认为《人潮汹涌》之所以没有在上映首日就出圈,完全归罪于片名取得不好。《人潮汹涌》乍看,这名字很像文艺片,与影片内容相差甚远,如果取个响亮、或者是很特殊的名字也许一开始不会输得那么惨。

一家娱乐自媒体更是直接点名:《人潮汹涌》输在哪里?这四个方面让刘德华也拖不动,片名是硬伤。文章指出:《人潮汹涌》改编自日本的《盗钥匙的方法》,现在的片名既不能明确指出影片的主旨,也没有间接得概括出影片的大体内容,不但与原来的片名差了一大截,而且平平无奇。

这样的文艺名字,丢在大片云集的春节档里,不掉队才怪。先别说与《唐探3》和《你好,李焕英》比了,就是与《刺杀小说家》相比,《刺杀小说家》这个名字就比《人潮汹涌》有吸引力,有看头。难怪,有读者留言,《人潮汹涌》如改为《失忆的杀手》《堕落的杀手》之类,肯定吸引力要增加一半。更有读者说,就是改为《皂滑弄人》也比现在的《人潮汹涌》生动有趣,还暗合影片的内容了呢。

以前有不少好影片,因为名字取得不好,被诟病,影响了票房收入的。比如李易峰主演的《动物世界》,不看影片介绍,多数人或者以为是介绍动物的记录片。如果不是该片宣发势头强劲,不是同档期的影片竞争力不强,该片很难取得5亿的票房。试想,这片子如果放在今年的春节档,其成绩未必比《人潮汹涌》强。

一部影片的名字对于一部影片有多重要?诸多专业电影人都认为,电影的名字在很大程度上影响着人们观影的欲望。影片名就是影片的第一张通关名片,是电影另一种形式的广告。好的影片名就是影片最好的广告,而且是最直观、最亮眼的那条广告。只要片名取得巧,肯定就能引起观众的观影欲望,促使他们走进影院一睹为快,进而为票房添砖加瓦。

举例子来说,有一部新片要上映,不同影院用不同的名字宣发,一家影院宣传该片时,片名叫《月黑高飞》,另一家影院取名叫《刺激1995》,还有一家影院宣传该片时,叫《肖申克的救赎》,猜下,哪一个名字更能观众的注意?

同一部影片,因为名字不同,给人的第一印象肯定不同。先看第一个《月黑高飞》,单看片名你是不是觉得是一部武侠片?一个大侠在黑夜里要去刺杀某个贪官。而《刺激1995》,总让人想起是不是一部政治片?其实这部影片就是豆瓣高分榜上久负盛名的荧幕经典——《肖申克的救赎》。《月黑高飞》是中国香港上映时的译名,而《刺激1995》则是中国台湾上映时的译名。《肖申克的救赎》则是内地译名。

同样一部引进片,因为译名不同,而影响不同的情况经常有,比如影片《leon》,内地上映时叫《杀手莱昂》,中国台湾译名《终极追杀令》,中国香港译名:《这个杀手不太冷》,三个译名,观众们更喜欢最后一个,在豆瓣平台上也采用了观众们都认可的这个译名《这个杀手不太冷》。

在关于影片取名的问题上,有不少专业性文章指出:片名影响着观众们是否愿意走进影院看的欲望,决定着影片上映前期的收入,而影片的质量则决定着影片中后期的热度持续性。有一个好的影片名,影片就成功了一半。

我们可以追溯一下近几年大火的影片,除了口碑不错、票房成绩不错之外,多半有一个不错的影片名。比如,影片《我不是药神》。网传,在影片上映前,曾经几次改名,最开始叫《生命之路》,后来改为《印度药神》,又改为《中国药神》,最终改为现在的《我不是药神》。

与前面的几个名字相比,《我不是药神》显然更贴近影片的实质与内容,事实证明,用对了名字,影片一上映就大火,截止今日依旧保持着中国影史票房前十的记录。

说起影片取名,还有不少趣事,比如影片《无间道》拍摄的时候,开始并不叫《无间道》而是叫《无间行者》,但是拍摄过程很不顺利,剧组就请了一位大师白龙王看风水,大师给改名叫《无间道》,还预示影片还会拍三部,结果影片上映后,票房大火,也真的连续拍了三部。具体情节感兴趣的读者可以自己百度,小编不赘叙了。

以前,有一位影视自媒体统计了一个影片投资与最终收益的对比图,看看这张图表,大家就能意识到影片名有多么重要了。

影片取名,好听不好听,响亮不响亮,多半是仁者见仁智者见智的事,但最终起决定性因素的还是影片质量与口碑。就像最开始,我们说的《人潮汹涌》,如果不是影片质量过硬,就算导演求排片,刘德华助攻,想必也不会有后来的逆袭了。影片名影响观众欲望,而影片质量决定影片成败。文/惜梅

2 评论: 5 阅读:468
评论列表
  • 2021-03-02 21:27

    《新世界》,好看,万茜演的!《猎场》、《脱身》,好看,万茜演的!《人潮汹涌》,好看,有万茜,为什么不看?肯定看!她参加的作品,都在必看的选项之内!

  • 2021-03-01 11:42

    片名吗?用什么名字,都赢不了人家院线操作[笑着哭]

    隔壁叔叔 回复:
    因为排片少,所以预售卖不动[呲牙笑]
    用户18xxx90 回复:
    这个名字还真垃圾。如果不是软文就凭刘德华的名号我是绝对不回去看的。刘德华号召力真不行。明星而已但是老了。没有什么人去追他的电影了
  • 2021-02-28 20:16

    分析的不错,当然档期,资本市场也硬伤! 但还是觉得春节档,叫皂滑弄人更有趣味