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就在昨天，由于愈演愈烈的武汉新冠状病毒肺炎疫情，7部春节档电影《囧妈》《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《姜子牙》《熊出没狂野大陆》集体宣布撤档。

大年三十一大早，电影圈又被一条新闻刷屏了。

今日头条宣布，徐峥自导自演的春节档电影《囧妈》将于大年初一零时，在抖音、今日头条、西瓜视频、欢喜首映App线上独家首播。

这一消息无疑在电影圈是个重磅炸弹，更是创造了历史。《囧妈》成为电影史上首部线上首播的春节档热门电影。

《囧妈》跟其他春节档电影一样，面对的肺炎疫情属于不可抗力。但《囧妈》的操作更显一波三折。

预售开启后，陈思诚执导的《唐人街探案3》一骑绝尘，预售票房遥遥领先。徐峥的《囧妈》突然宣布提档到大年三十，同时提档的还有《夺冠》和《熊出没狂野大陆》。之后所有春节档电影的集体撤档虽属无奈之举，但也的确符合当下疫情所需。

可直接转到网上首播，的确有点出乎意料。有人可能敢想，但未必敢干。

徐峥就干了。

业内人都知道，《囧妈》是签了票房保底协议的，即对赌协议。协议的保底票房数字是24亿，也就是如果达不到这个数字，制作方要独自承担成本。

本片的制作方是谁呢？通过专业票房App能看到，是北京真乐道文化公司。该公司法人是刘瑞芳，徐峥、陶虹夫妇也有股份。可以说，《囧妈》就是徐峥制作的电影。

主要出品方也就是投资方还有10家。其中就有跟徐峥签对赌协议的欢喜传媒。

今天，已在香港上市的欢喜传媒发布公告：二零二零年一月二十三日，由于该电影不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映，集团决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。

此外，集团全资子公司欢欢喜喜与北京字节跳动公司签署合作协议，字节跳动支付6.3亿作为代价。今日头条、抖音和西瓜视频正是字节跳动的三款旗舰产品，也是《囧妈》免费播映的三大线上平台。另一平台欢喜首映当然就是欢喜传媒的产品。

我们可以理解成，字节跳动花了6.3亿买了《囧妈》的独家版权。这个价格恰好约等于《囧妈》保底协议的24亿票房中欢喜传媒可能分得的收益。一般而言，票房的38%归属出品方，24亿就是9亿，再剔除宣发费用，以及各出品方的出资比例，欢喜传媒大概能入账6亿左右。

现在保底协议作废，欢喜传媒卖版权6.3亿，相当于保住成本。

而字节跳动，对旗下今日头条、抖音的引流，尤其是西瓜视频未来的战略布局可谓深谋远虑，或成最大赢家。而且，6.3亿的价格相比快手拿下央视春晚花的30亿，谁更划算一目了然。

欢喜传媒又是什么背景呢？

可以看到，欢喜传媒集团有限公司由董平、宁浩、徐峥和项绍琨先生于2015年联合创办。徐峥同样是股东之一。

欢喜传媒今年8月发布的公告称：截至2019年6月30日，集团在近6个月实现收益及电影投资收入10.69亿港元，同比增长1157.80%;毛利4.64亿港元，同比增长3014.23%;纯利3.22亿港元，营收增幅超11倍。

不管如何，徐峥作为《囧妈》的制作人、投资人、导演和演员，面对春节突发的疫情“黑天鹅”，几番操作的确让人目瞪口呆。说到底，商业电影也是生意，徐峥在这方面体现出了他作为上海人的天才与精明。欢喜传媒的这波操作之后，股价还飙升了30%。

欢喜传媒还在公告中宣称：未来，欢喜传媒和字节跳动还要共建院线频道，打造流媒体平台。这盘大棋下的让人恍惚觉得，难道中国的网飞要出现了？

接下来，其他6部春节档电影有没有可能效仿？现在看来，可能性很小。一来时间已经来不及，二来不管是出品方还是线上购买方，能同时如此操作的难度更大。

《囧妈》很有可能成为这次春节档电影的最大赢家，也开了电影新玩法的先河。搞不好连央视春晚的收视率都要受很大影响。不知道预售票房最好的《唐人街探案3》的导演陈思诚，现在会是什么心情。