周杰伦代言!中国男装巨头光鲜的背后,库存86亿,投诉量排名第一

数码密探 2020-11-25 17:27:17

“男人的衣柜,海澜之家”这句广告词,堪称营销的典范,让大众深深记住了海澜之家的名字。多年来,海澜之家一直是我国男装领域头部品牌,据欧睿国际数据,在中国男装市场中海澜之家已经连续六年,市占比排名第一。

而在近日,“周杰伦代言海澜之家”又让海澜之家喜提热搜,一时之间看似风光无二。

然而,在海澜之家光鲜的背后,其实危机四伏。

近年来,海澜之家的代言人一个接一个的换,但公司的业绩却不见起色,反而致使销售费用水涨船高。

海澜之家财报显示,前三季度海澜之家营收同比下降19.82%至117.78亿元,而归属于上市公司股东净利润更是同比大跌50.69%,为12.9亿元。

更为糟糕的是,海澜之家的库存积压的糟糕境况。今年前9个月,海澜之家的存货高达86.38亿元,远高于同行森马服饰的32.46亿元、九牧王的8.17亿元等等。海澜之家库存周转天数达到了339.13天之高。

积压的库存占用了大量的流动资金,海澜之家的存货跌价准备计提也会受到负面影响。长此以往,必然会对海澜之家的经营造成巨大影响。

海澜之家的库存积压境况之所以格外严重,有两方面的关系。

一是海澜之家线下“类直营”模式的影响。

在这一模式下,海澜之家统一负责加盟店的运营,而加盟者只需提供店铺与资金。这让上有供应商承担库存风险加大。海澜之家董秘徐庆华表示,海澜之家有55亿库存是渠道备货。

二是,海澜之家产品创新力度不够,品牌老年化。

海澜之家一直不负责产品的生产与设计,而是把这些都交由供应商。这让海澜之家的产品同质化、缺乏创新,对年轻消费者的吸引力有限。

为了改变这一境况,2018年海澜之家聘请林更新作为代言人,希望能以此改变品牌形象。同时,海澜之家也尝试在服装中融入时尚元素,不过,这让海澜之家的产品多次遭受抄袭质疑。

而且,如今海澜之家换上了周杰伦作为代言人,似乎定位又回到了“中年男人的衣柜”。海澜之家对自身的发展定位究竟如何,让人捉摸不透。

在近来双十一期间,海澜之家的表现也不乐观。据黑猫投诉公布的数据显示,海澜之家的投诉量在美妆服饰行业中,排名第一位,投诉原因多为0元购福袋规则的更改。

由此看来,海澜之家在产品、定位等方面,都有着不少的问题。

文/BU 审核/子扬 校正/知秋

0 评论: 4 阅读:936
评论列表
  • 2020-11-25 23:21

    海澜之家从来不打折,换季宁愿下架留着明年卖也不打折。

  • 2020-11-25 22:30

    只能说质量问题了,

  • 2020-11-25 22:20

    这次有点破釜沉舟了。

  • 2020-11-25 22:13

    5块的卖500,这样算也就挤压8000万