娱乐圈最大的谎言是什么？

澄清绯闻时的“普通朋友”，登上热搜的“炸裂演技”，还是粉丝挂在嘴边的“哥哥只有我了”？

Emmm…院长再提供个思路——

剧宣战报。

无论剧糊成什么模样，砸穿收视底盘或者口碑扑到深渊，宣传人员都能从犄角旮旯里刨出超多个“第一”“前十”“破亿”，生成一张张无比华丽的战报。

那到底如何判断一部剧是扑是爆？

有一条铁律。

看主创发没发疯。

一般剧扑了，主创也就都“疯”了，且疯的姿势千千万。

最近，《说英雄谁是英雄》亲身验证。

主创跟被传染一样，一个接一个作出让人满头问号的举动。

首先是《说英雄》开播三天，超越妹妹敏锐地发现播放量不太行。空降超话，下场发了条微博催粉丝做数据。

还可以理解为有事业心。

没过几天，另一位主创刘宇宁在直播时为自己在剧中的演技与人设挽尊。每一句发言都到了匪夷所思的程度。

先锐评一波“大部分古装戏”“用不了太多演技”。

再揭露古偶剧流行生态背后的秘密。

是《长歌行》凭皓嫣cp小火一把总结出来的规律吗？

这些话有错吗？没有，相反非常实诚。

可当它真的从一位资源不错的演员口中说出来，莫名让人眼前一黑。

难道，职业素养和业务能力缺失已经是一件光明正大的事了？

能让身经百战情商顶级的刘宇宁有此反应，《说英雄》拿不出手的数据可能是助攻。

作为一部主角都有点小流量的武侠剧，播到24集，豆瓣才开分。

这个分数已经不错了

显然，让此剧最大流量……

李木戈，压力很大，成天挨骂。

但不得不说戈戈很有担当。

一场备受争议的强奸戏让他站上风口浪尖，主动挡在了几个年轻人的面前。

剧里，雷纯（孟子义 饰）为了保护女主温柔（杨超越 饰）挺身而出，被蒙面人侮辱。

小说中，雷纯的反应是“我是江湖儿女”，“就当被狗咬了一口”。

剧里，雷纯用雪埋住处子血，回家疯狂洗澡抓挠自己的皮肤。

男性导演对于“失贞”片面而传统的处理，显然有些误读了原著中雷纯这个女性人物，也低估了观众对男凝式强奸戏的容忍程度。

于是，李木戈广场上骂声一片。

从开播起就被阴阳怪气是“被营销出来的导演”的戈戈不干了，在微博与网友对线至黎明。

这标点符号的使用频率，一看就是愤怒、焦躁等情绪驱使下的激情短打，甚至几乎失去了基本的表达能力。

怎么能每个字我都认识，但连在一起一点都看不懂？？？

李是疯了吗？木有事吧！戈戈。。。

港真，如果只是一场戏的问题，导演不满观众激烈批评还情有可原。但耐着性子把《说英雄》追到现在就会发现，这剧的问题随着剧情发展只增不减——一是分不清人物主次，男一女一一半时间不在线；二是导演理解的人物与观众期待有偏差；三是高光场面几乎全无，情感爆发的戏份还没爆就泄气了。木戈，小作文写得很好，但是剧不是那么回事儿啊……

几位主演在剧宣上也尤其卖力。开播前自费拍写真，热度有；

换同款卡通头像，团魂有；

一旦发现早有的期待、付出的努力没有获得期望的回报，心里难免不平衡。因为类似落差破防的远不止这个剧组。演员，有次次下凡次次扑街的小花、中生。从内涵播出平台剪辑到放弃挣扎躺平任嘲。编剧有江南，三大IP一年之内三连扑。《九州缥缈录》播出前胃口吊得有多足，播出后口碑崩得就有多快。《上海堡垒》加入了《流浪地球》的对照组。《龙族》改编的游戏《龙族幻想》逼氪到让死忠反感。如此种种，江南的回应竟然是——气急败坏在《龙族5》割开了人气最高的楚子航的喉咙（割了但没完全割）。这是跟粉丝赌气还是“报社”？导演有擅长放狠话的冯小刚。《一九四二》上映前，他仿佛已有预感——“我为此赌上之前12部影片积累的人气，我相信我对观众的判断。我也做好了心理准备，即使输得精光也无憾。”《我不是潘金莲》和《私人订制》接连被喷后，他的态度360度反转——从“相信我对观众的判断”变成了“因为有那么多垃圾观众，才有了那么多垃圾电影。”从一种极端，走到了另一种极端。

但他们的破防能一概而论吗？不。我始终认为，主创的“应激反应”是要分情况讨论的：一种是被戳穿的恼羞成怒。像学生时代不及格的卷子被传阅全班示众，那些离谱到极点的错误或失误成了笑料。自然会脸涨得通红，找一个又一个理由出来辩驳。一种是被“背叛”的悲愤交加。《一九四二》是烂片吗？当然不是。只是其题材和风格形成了不低的观影门槛。但时间会给它平反。十年间，豆瓣评分从公映的6+爬上了8分。

冯小刚是习惯性甩锅+破防吗？我觉得，也不算。他的愤怒，可能源于失去了与观众同频共振的桥梁。选择相信自己还是听取他人意见，是一道很难的习题。跑出来吵架，还莫名有一种和观众“打是亲，骂是爱”的诡异cp感在。（对不起我哪来的斯德哥尔摩

观点不一致，不代表冯导的立场与观众不一致。能看得出来，观众想看好作品，他也想拍好作品。同样，李木戈的激烈反应，一方面也是因为他在乎——在乎观众的感受和意见。但表达和理解之间，往往因为微小的差距而产生天堑一般的沟壑，更何况是情绪上头后的言论。正如那句“被误解是表达者的宿命”。而所有主创的反应中，我最最害怕的一种是不在意。《摆渡人》备受质疑后，王家卫也许有些尴尬，发了一条微博承认有缺憾，但“我喜欢”。他自己可能也没想到，转评区几乎成了内娱明星的站队大会。

那只为你们喜欢，拍出来给谁看呢？

你们喜欢的又是什么？是王导的戏呢？还是上王导的戏呢？

沉默的螺旋一点点把“我不喜欢”的声音淹没，直到——

曾“穷到‘卡里只剩一百万’”的王传君出来“唱反调”。

圈内人的抱团狂欢带来的不适感，甚至比直接被骂“垃圾”来得更强。

所以我宁愿看主创跑出来和观众吵架，也不愿意看剧宣用豪华战报捂观众的嘴。说不定吵着吵着，李木戈就从观众抨击他的点里悟到了些什么。最起码被嘲笑之后，他应该不会再用PPT转场了吧。应该……不会……了吧……

说不定吵着吵着，小刚突然就明白了“被误解是表达者的宿命”的后半句：“被误会是表达者的宿命，却也不必因此就把别人都当无可救药的傻瓜或一概斥为别有用心。”——王朔，《看上去很美》或许吵着吵着，观众也有了更宽容的心态和更高的要求。能理解创作者的难处，也能欣赏多种形式的美。总比死气沉沉、商业互吹好，不是吗？